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国内网络女性频道与官方女性网站的差异比较

  摘 要:自进入新世纪以来,国内女性网站在以往男性占主导地位的网络世界中蓬勃发展,在引领女性参与和共享的同时,分化成为商业女性网站和官方女性网站,不同性质的女性网站承担了不同的社会职责,对现代社会中的女性地位也有不同的呈现。本文通过对国内四大门户网站女性频道和官方女性网站进行内容分析,比较二者的差异、对女性社会地位再现的不同角度,试析突破现阶段女性网站的局限性。
  关键词: 女性频道 女性网站 差异 社会地位
  
  近几年,国内以类似关爱女性为口号的女性网站迅速崛起,吸引了越来越多的女性受众群体,女性网站已成为网络虚拟社会中不容忽视的力量。本文选取国内门户网站的女性频道和官方女性网站的首页内容作为考察对象,考察时间为2010年6月19日,以内容分析为主要途径,探析这两种女性网站的定位和运营模式有何不同,是否对现代社会中的女性地位产生了积极影响,是否能通过融合不同模式的网站内容实现突破现阶段女性网站的局限性。
  一.女性网站的发端和分类
  网络媒介的起源和发展是以男权社会为背景的,从出于军事研究为目的的阿帕网(ARPA Net),到美国国家科学基金会在政府资助下建立的NSFNET,直到网络媒介逐渐私有化后的早期硬件开发和游戏软件等商业服务,都围绕着军事、政治、高等教育、高科技等主题,这些与传统女性的生活相距较远,因而网络虚拟世界中处处渗透着男权为主导的社会现实。
  近年来,网络虚拟世界被男性主导的垄断似乎被打破,中国女性网民数量增长迅猛,截止2009年12月,我国网民规模达3.84亿,中国网民男女性别比例为54.2%、45.8%,而2008年底网民男女性别比例更达到了52.5%、47.5%。在倡导信息自由的网络世界中,女性可以不再受社会传统经验支配,自主选择、吸收、制造各类信息,现代女性的自觉意识日益成熟,已频繁出现在社会主舞台的镁光灯下,而科技社会前沿的互联网灵敏地嗅到了这一变化,于是,女性网站也随之成长起来。“女性网站是建立在网络技术基础上,提供女性特色内容与服务,并以女性为主要目标受众的新型女性媒体”。
  国内女性网站自1999年发端,至今已成为互联网上一道亮丽的风景线,在中文搜索引擎百度上搜索“女性网站”,则有约8,450,000篇相关网页的搜索结果。现将国内女性网站大致分类如下:
  1.综合型女性网站
  如门户网站的女性频道、太平洋女性网、瑞丽女性网等。其中又可分为两类:
  (1)门户网站的女性频道,如网易女人、新浪女性、腾讯女性、搜狐女人;
  (2)垂直女性网站,如瑞丽女性网、YOKA网;
  2.单一型女性网
  如女性文学网站、女性康体美容网站、女性试用品网站等;
  3.官方女性网站
  如中国妇女网、中华女性网等。
  二.国内四大门户网站女性频道的内容统计
  四大女性频道首页最醒目的左上方位置均放置了四到五张以幻灯片播放的大幅图片,并分别配以文字,在首页正中位置则是字号较大的女性要闻或头条信息等文字,一般来说,网站将重要信息或当日要闻设置在这两个位置来吸引网民眼球。经统计,女性频道大图文字以及头条的内容总条数为33条。另外,网站论坛或社区bbs是网友网上活动最活跃、讨论最热烈的地方,也是最能体现网友最关注话题的地方。本文对网易女人论坛、新浪女性论坛、搜狐社区女人分区首页的站长推荐文章、头条标题和今日精选以及三个论坛最热帖榜的文章标题进行了统计,总数为57条(其中腾讯女性论坛首页上无相关推荐或热门帖榜信息)。
  上述女性频道两种主要位置的文字信息共计90条,内容可分为四类:情感类。包括婚姻、恋爱、家庭、畸形关系等;时尚装扮类。包括服饰搭配、品牌消费、美容美发、美体塑身等;个人展示类。包括购物展示、手工品展示、美食厨艺、休闲旅游、成功故事等;明星八卦类。包括明星写真、网络红人揭秘、名人隐私等等。
  三.官方女性网站的内容统计
  官方女性网站包括由中华全国妇女联合会主办以及各个省市地方妇女联合会主办或联合主办的非营利性网站等。网站的图片主要有政策宣传普及、专项活动链接、领导视察工作等内容,包括近期全国各省市妇女新闻活动报道,妇女权益保障工作开展情况等等。文字信息主要有传达会议精神、领导讲话、倡导男女平等内容,包括男女平等政策专题、女性就业政策、女性维权专题、农村妇女专题、巾帼风采专题等等。经统计,中国妇女网、北京妇女网及上海女性网的图片总数分别为34、21、37。
  四.门户网站女性频道与官方女性网站内容对比分析
  1.差异比较
  (1)受众定位不同。门户网站女性频道虽然并未标明受众群体的年龄范围和社会阶层,但其图片的内容主要展示年轻、时尚、靓丽的女性及妆容,占半数以上的主要位置的标题文字内容描写婚恋中的情感问题,而关于职场创业、农村妇女、中老年妇女等与时尚无缘的内容少之又少。可见其定位为年轻时尚、具有一定消费能力的白领女性阶层。
  官方女性网站则较为集中的体现对女性中弱势群体的关爱,另外对社会各阶层妇女的基本现状进行一系列的调研。网站政治旗帜鲜明,内容主要面向妇联机构和相关单位的工作人员,以及对倡导男女平等、关注妇女生存状态的社会团体和热心人士等。
  (2)网站运营模式不同。以门户网站女性频道为代表的综合型女性网站背后实行的是一套商业运营模式,其主要目的是赢利,并在此基础上对网站内容进行有针对性的编辑、加工,尽管“把关人”在网络中的作用被削弱,但是市场和公司赢利充当了内容把关和决策的重要角色,女性网站作为多种分众化网站之一,并未能免俗,既然要参与市场竞争就难免在承担社会责任方面有所忽略,为了吸引大众眼球,可以偏重于内容猎奇、打色情擦边球、注重感官刺激等内容,而将勤俭持家、善良勤劳、真实质朴的女性形象和女性故事几乎排除在外。
  官方女性网站则由国家政府机构主办,靠政府资金维持运营,执行一套官方网站的运营管理体制,旨在宣传国家男女平等政策等,树立现代女性社会新形象,通过调研数据和成功典型向社会呈现健康积极的女性形象,具有较强的政治性和学术性。
  2. 现代社会女性地位的再现
  (1)从门户网站女性频道看。女性频道图片的大部分内容是女性面部特写和服装搭配,而面部图片清一色是美丽的年轻女性,服饰图片更体现了在当下能够让女性搏出位、惹人爱、跟上流行风的装扮。另外网易女人、新浪女性、腾讯女性首页上对于女性腿部特写和几近裸身的图片将女性身体作为看点来吸引受众,大量的表现女性的媚态和裸露,均体现出媒介的男性视角:将女性作为“被看”者,实施的是对女性身体的视觉暴力。这些性感图片的大量运用,与其说是张扬女性的“魅力”和“个性”,倒不如说是满足了“窥视”的欲望,践踏了女性的独立自主意识。
  可见女性频道并未因其口号是“做更好的自己”(网易女人)凸显女性自信笃定的自我价值,而是迎合以男性为中心,从男性的视角看待和打造女人的传统经验,女性频道将女性群体的刻画简单化、庸俗化,不但没有树立起独立自强的现代女性形象,反而进一步加深了社会已对女性产生的刻板成见。
  (2)从官方女性网站看。官方女性网站体现了强烈的社会性别意识和责任感,为消除社会历史中对性别形成的认识差异,推进“性别平等”,提高女性社会地位而不懈努力。官方女性网站主要在政策上宣传男女平等的思想、活动中提升女性自主意识、调研中考查广大女性在社会上的生产、生活实际,方方面面的内容体现了官方女性网站在提升中国妇女影响力、逐步打破各种形式的性别歧视的限制所做出的努力。
  3.省略nic.省略/。
  [2]陈晓华,Web2.0时代女性网站的出路,新闻知识,2007(3)
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  [6]刘利群,曾丹娜,张莉著,国际视野中的媒介与女性,北京广播学院出版社,2007年第1版,P135。
  [7]刘利群著,社会性别与媒介传播,中国传媒大学出版社,2004年第1版,P17~18。
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  (作者单位:北京邮电大学人文学院)


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