生活服务类电视节目的文化内涵研究

来源:用户上传      作者: 马利娥

　　摘 要：随着人们对生活质量要求的提高，电视节目也逐渐成为从以往的以新闻电视剧电影为主体的传播内容改为以针对人们生活的服务类电视节目为主要传播内容的传播方式。故在本文中主要对生活服务类电视节目的文化内涵进行了简单的分析与探讨。
　　关键词：生活服务类；电视节目；文化内涵
　　一、新时期生活服务类节目的特点
　　（一）生活服务类节目的商业特点。本质上讲，每一样科技产品的发明创造都是由经济利益驱使的，并都有可能最终转变为商品，电视也不例外，进一步讲，电视俨然是历史上最为成功的商业化产品之一。一档优秀的电视节目需要制作人员的精心策划，包装和推广是必不可少的环节，另外，生活服务类节目往往都成系列播出，需要资金的持续投入，因此，在节目筹划之初就需要考虑成本和盈利的问题。
　　（二）生活服务类节目的人文特点。中国自改革开放之日起，各行各业都发生了翻天覆地的变化，尤其是随着计划经济被市场经济取代后，行业内竞争日益激烈，逆水行舟，不进则退。随着数字电视业务的普及，寻常百姓家能够接收的电视台从几个、几十个，猛增到上百个，而个人平均在电视机前消遣的时间却不断减少，这使得电视制作人需要更多的思考以应对严酷的市场。
　　（三）生活服务类节目娱乐性特点。娱乐，本是一种主观性的生命体验，是生命主体的一种内在的情感感受，甚至是一种生理的自然需求，但以往的中国电视只是单一的定位为宣传工具，直到改革开放后，市场经济的发展逐步导致了大众传媒的变化，其中最重要的是对传媒性质的重新界定，明确了它的产业属性。娱乐是以其能够让人们得到心情放松、身心愉快和释放压力的优势得到广大观众的喜爱和追捧，电视生活节目的创办宗旨是为人民服务，能够给人们的生活带来更多的便捷和提供帮助，因此娱乐因素融入电视生活服务当中来，具有其科学的合理性。
　　（四）生活服务类节目多元化特点。生活服务类节目涉及百姓生活的方方面面，包括衣食住行、旅游动态、政策新闻解读、法律知识普及、教育子女、单身男女相亲、厨艺教育、影视新人选拔、歌手新人选拔等众多领域，可见生活服务类节目呈现其多元化的特点。生活服务类节目在其发展过程中，遵循不断与时俱进，深刻领域百姓需要的生活咨询，解决百姓生活出现的大众问题现象，以创新的节目形式和新颖的节目内容迎合广大电视观众的胃口。
　　二、生活服务类电视节目的文化内涵
　　（一）以服务受众为本。生活服务类电视节目自从产生以来，都是以普通大众为基础的节目内涵，关注大众生活，是生活服务类电视节目的创办理念和创办目的，观众们需要的就是该类节目所要展示的，无论是节目的理念还是其想要传播的内容，无一例外，都是以普通人们的生活为基础展开的，生活服务类节目的主体和人们的生活是分不开的，其时时刻刻都应该体现着“以服务受众为本”的核心理念。
　　（二）人文内涵。1、人文关怀。人文关怀的内涵主要是以人为本，以人的生存状况为主，关心和尊敬每一个人，维护人的尊严，促进人的发展，从前面对生活服务类电视节目的特点进行分析后，我们可以得出，生活服务类电视节目的主要受众是人民群众，所以，电视节目应该采用平民化视角，更接近人们的普通生活，以人民大众的生活为主要创办目的，为观众服务的节目宗旨和关注群众物质精神生活方面的内容，这些内容和样式就是人文关怀内涵的表现形式。以中央电视台《是真的吗》为例，该节目是央视财经频道的一档大型互动求证生活服务类节目。节目首创网台联动的全新方式，选取观众普遍关心的、和观众日常行为习惯息息相关的、或者是时下网络关注度较高的生活题材，通过真相视频调查、现场科学实验等手段，对传统的生活认识误区、网络流言进行验证与权威实验，解答观众生活中的小困惑，为观众提供便利实用的生活百科和生活资讯。这样的节目设计目标就是要为人们解答生活中的难题，探求生活中的真相，一方面满足了好奇心理，一方面提高了受众的科普意识，满足了文化内涵提升的需求。2、道德规范。节目的传播首先应该在人们生活道德基础之上，不能违背我国规定的道德理念，不能将不道德的行为方式带到人民群众中去，这样不仅违背了电视节目媒体传播的理念，也会让人们对该节目产生厌恶。3、民族文化。民族文化反映在生活服务类电视节目中主要体现在各地传统文化、民族风俗、民生和生活相结合的内容板块里，它在有效的传播不同文化知识的同时，也将观众们的思想层面带到了一个新的领域。
　　三、提高生活服务类电视节目文化内涵的策略
　　（一）加强制作人员和主持人的品格培养。电视节目的内容和样式，以及给观众带来的价值取向和文化品位，很大程度的取决于节目背后制作者和节目主持人的创作理念和表现形式。同时电视文化的传播效果也和主持人的文化素养有着直接的关系，可以给观众的生活理念和价值观带来一定的影响。因此要保持和提高电视节目的长久发展，就要提高制作人和主持人的文化修养和文化底蕴。
　　（二）挖掘地方生活服务类电视节目的地域文化特色。内容的差距主要是来源于地域的不同所导致的人们对生活方式的追求有所差别，作为生活服务类电视节目，地方生活节目必须要大力挖掘本地生活文化特色，只有这样才能在保持收视率的前提下，让节目更加深入民心，更加平易近人。
　　（三）发展服务类专业化电视频道。服务类专业化频道就是以特定专业性的内容、面对特定服务对象所组成的频道，每一个频道都有其主打的内容，形成统一性和独特性，使观众对该频道的内容有更深入的了解，能够增大群众对该类节目的了解和认可。
　　总之，新时代下的电视媒体正朝着以受众为中心的模式转变，最为突出的表现就是服务功能和娱乐功能的增强。就当前国内电视媒体的发展来说，电视节目的娱乐功能已经出现发展疲劳的现象，而服务功能却还有着极大的发展空间。生活服务类电视节目作为服务功能最为集中的体现者，在新闻类、娱乐类等节目繁荣之后，生活服务类电视节目经过未来不断探索创新、积累经验和节目形式的完善，必将成为新一轮繁荣发展的领跑者。
　　参考文献：
　　[1]黄先娟.中国纪实类电视节目的叙事手法研究[D].山东师范大学，2009.
　　[2]许淼.生活服务类电视节目的文化内涵研究[D].山东师范大学，2009.
　　[3]贺绍磊.文化类电视节目策划的策略研究[D].山东师范大学，2008.
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