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休闲体育产业的价值分析以及对经济社会发展的作用

  摘要:休闲体育产业和经济的发展形成了密不可分的关系,经济的发展推动了以体育为主的休闲健身娱乐业的发展,分析休闲体育的价值,探索休闲体育对经济社会发展的作用,有助于全面认识休闲体育发展的趋势和规律,促进休闲体育产业的健康发展。
  关键词:休闲体育 经济 产业 关系
  中图分类号:F261文献标志码:A文章编号:1673-291X(2011)24-0214-03
  休闲体育产业是为了满足人们在闲暇时间以增进身心健康、丰富生活、完善自我为目的所提供的体育服务性行业,随着人们生活水平的日益提高,人们的消费观念也在发生变化,花钱买健康、花钱买快乐的消费意识越来越浓,庞大的消费市场产生了无限的商机,休闲体育产业也空前繁荣,和发达国家休闲体育规模相比,中国休闲体育产业发展的规模还不够大,属于朝阳产业,其经济的效应对国家经济发展的影响还有待于进一步发掘。
  一、休闲体育的价值分析
  1.休闲体育的消费参与价值。休闲的主旨是自由自在,是一种本体感受,体育以人为本的回归,将充分发挥体育的休闲参与价值,现代人为了消除工作快节奏带来的心理紧张和身体上的疲劳,大多数人选择进行休闲体育活动,如野外旅行、骑自行车等,通过自身活动感受到一种明快、乐观的精神体验。休闲体育作为一种健身娱乐项目能够吸引更多的消费者参与,对国民经济的发展有着举足轻重的作用。休闲体育的普及与体育消费的出现几乎同步,体育消费过程不仅是商品的交换价值和使用价值实现的过程,而且也是商品的社会生命和文化生命的形成、运动、转换和消费的过程。生产与消费的不可分性,人们进行体育锻炼的主要目的绝大多数是增进健康,以提高再生产能力。
  2.休闲体育的产业发展价值。随着国家经济发展和人民生活水平的提高,体育消费需求也随着体育运动的生活化、市场化和商品化大幅度增长。随着经济的发展和人们对休闲体育价值认识程度提高,大众的消费现在都在提升,休闲体育消费推动了体育产业的发展,为国家带来经济效应,休闲体育的绝对值和占消费总值的比重将会越来越大,休闲体育产业将成为体育产业中的支柱产业。
  3.休闲体育的健身健心价值。随着社会的发展,人们的物质基础越来越丰富,使得人们有能力去进行各种消费,人们对休闲体育的消费却往往是为了满足人们的心理上精神上的需求。有些人认为,对高尔夫球、网球等休闲体育进行高消费的投入是一种身份地位的象征,能把自己提升到上层人群中去。现在网球、羽毛球等运动休闲体育的发展获得了更多的物质保证,随着中国经济的日益发展和人们生活水平的日益提高,政府和个人对休闲体育的投资越来越多。
  4.休闲体育提升国民素质的价值。现代国民的体质问题日益严重,从大众健康的角度来看,人们随着科技社会的发展进步,人的身体机能在退化。现代休闲体育的产生与发展,丰富了大众的体育活动内容,使人们有更多的选择去做自己感兴趣的体育活动,休闲体育产业化相对的提升了大众进行休闲活动内容多样性、空间的延伸性、时间的自主性。同时对国民身体素质的改善和提高都有一定的帮助,国民身体素质提高了,便会更有充足的精力去投身于工作和科研等其他方面,为国家的发展同样作出贡献。休闲体育产业在全面建设小康社会中的积极作用提高中国人民综合素质和促进社会的文明的进步。
  二、休闲体育产业推动社会经济的发展
  1.休闲体育促进社会和人和谐发展。休闲体育不仅是经济发展的重要力量而且是构建和谐社会促进人全面发展的有效途径。和谐社会需要人际关系的和谐,而人与人的和谐交往必然促进人与社会的和谐。休闲体育是一种亲身体验的身心活动,人们在参与休闲体育活动的过程中,追求身心放松、身心合体育休闲产业是以劳动密集为主的行业,不仅为具有丰富专业知识和技术专长的高层次人才提供就业机会,同时,体育休闲产业的发展必将带动相关产业的发展,也间接为其他相关产业增加了就业机会。
  2.拉动体育用品的需求与消费。体育产业在第三产业中所占的比重日益增高,中国部分居民尤其是大中城市居民已经具有享受休闲体育消费和服务的经济能力,如何提高休闲体育的消费,为人们提供更多更适合人们口味的休闲体育产品和所需服务,对于发展中国体育产业具有重要的作用。随着全球经济的快速发展及人们生活水平的进一步提高,休闲体育的观念深入人心,并日益成为人们日常生活中不可缺少的内容。人们不但对体育用品需求量有大幅度的增加。中国的体育用品企业应该借鉴其他国家的经验,要不断提高体育用品的专业性和舒适性,在技术创新和产品研发能力上精益求精,提升产品价值和消费者使用价值感,以满足消费者对高品质运动产品的需求。
  3.休闲体育推动体育旅游业的发展。体育旅游正在以其集观赏性与参与性、娱乐性与健身性、专业性与高品位、教育性与互动性融为一体的特征,逐渐成为国人旅游的新时尚,是新的经济增长点,它充分反映了旅游活动综合效益和旅游产业的关联作用,丰富了旅游活动的内容并促进其向高品位发展,带动了区域旅游产业向自然、健康以及社会和经济协调发展模式转化,增强了旅游业发展的动力和潜力。然而,体育旅游对整个经济社会引发重要影响。一方面,它不仅可以促进经济发展、刺激国内需求、为社会创造就业机会、促进科学技术交流、增加国家外汇、平稳国际收支、促进国际经济的合作交流,而且,有助于增进国民身心健康、弘扬民族传统文化、改善人民的生活质量、增进国际间的友好往来、扩大国际间的合作等。另一方面,也会对生态环境等造成一定的负面影响。所以,只有在体育旅游开发中遵循可持续发展的思想,将体育旅游开发与环境保护结合起来,提高人们环境保护意识,以促进对旅游资源的科学利用与保护。
  4.休闲体育推动体育健身服务业的发展。休闲体育健身服务业是为满足消费者在闲暇时间休闲娱乐、强身健体的需要而提供的体育场地、器材、技术指导等服务的体育健身行业。目前中国休闲体育健身服务业发展迅速,休闲体育服务市场已经初具规模。休闲体育经营理念管理,要树立“以生态求生存,以创新求发展”的理念。休闲体育服务理念管理,要树立“员工是客人,顾客是中心,质量是第一”的理念。休闲体育资源管理,按照资源比较优势,要管理好如下三个核心资源:健康概念资源、休闲文化资源和地域环境资源。休闲体育服务业应建立稳固、诚信、畅通、互利双赢的供应商或供应渠道联系网络,供应商和渠道包含旅行社、单位、俱乐部、休闲体育产品制造企业、经销商等,休闲体育服务业应与这些企业捆绑经营,建立一个健全的与旅行社、俱乐部、休闲体育产品制造企业等供应商或渠道的价值链对接网络,形成休闲体育服务业经营价值链。带动休闲体育的发展,还可以带动旅游、娱乐、餐饮等行业,促进地区经济的加速发展。
  5.休闲体育强身健体提高生产力创造社会财富。研究结果表明,经常参加体育锻炼不仅可以提高肌肉力量、耐力和柔韧性等身体素质,更重要的是可以降低心血管疾病的发病率,还可以缓解焦虑,压抑等心理疾病,使人们有更多的精力投身到工作实践中去,创造更多的经济价值,从而推动经济的发展。从消费结构来说,尽管人们的收入水平逐年提高,体育的投资和消费仍处于初级阶段。中国休闲体育产业的规模普遍偏小,市场的竞争性不强,体育消费者的观念还没有完全转变,消费能力和水平还比较低,消费结构也不尽合理。当前,中国社会正处在全面转型期,产业结构方面第三产业所占的比重将会呈现持续的、逐步加快的增长态势。

  三、体育休闲产业发展建议
  综上所述,休闲是体育发展的一个必然趋势,而且在体育运动中,特别是随着竞技体育的发展越来越走向专业化,而大众体育越来越走向社会化和普及化,这种社会大趋势将大众体育推向休闲化,休闲最终成为人类生存的一种最佳状态。
  1.各级政府部门应加大对休闲体育的宣传力度,增强全民的健身意识,使广大群众充分利用闲暇时间积极参加体育娱乐健身活动。同时,我们应该在学校中加强对学生终身体育意识的培养,培养他们的体育兴趣和爱好,教会他们一些基本的锻炼方式和锻炼技能,为以后更加积极地参与休闲体育打好基础。
  2.休闲体育产业是一个相互配套的系统工程,涉及社会的各个部门和阶层,除加强供给、培养和引导需求外,还需要整个社会条件支持系统的配套。科学的管理是快速、高效地实现目标的重要因素之一,要逐步建立一套完善的组织管理机构,从国家到省、市、县要专门设立分管群体工作的部门,再由这些部门组建群众体育协会、体育指导中心、俱乐部,形成广泛的大众体育社会管理网络。
  3.体育用品业应不断提高体育用品的专业性和舒适性,提升产品价值和消费者使用价值感,满足消费者对高品质运动产品的需求。有商业专家认为,与体育品牌相比,休闲类商品的利润率低,无论是户外休闲,如NORTH FACE、哥伦比亚,或者是时尚休闲品牌VANS,其在国内市场的规模和知名度都同耐克、阿迪达斯等品牌存在明显差距。要想通过代理这些品牌从而寻找到新的利润增长点,不仅需要企业自身运营能力的不断完善,还要看品牌商在国内市场关于广告、研发等环节的投入力度。
  4.休闲体育健身服务业,要以民族文化为基础,以地域文化为背景,挖掘与拓宽休闲体育文化资源,营造和创新休闲体育文化氛围,传承优秀民族文化,提升服务品味和文化竞争力。加快休闲体育行业培养高素质的专业人才培养,加快相关政策法规的出台、加强对社区休闲体育活动场所的开发建设和改造、加大人才培养力度、多渠道筹集资金以休闲体育活动组织与开展的投入、建立和完善休闲体育公共信息服务平台、提升服务能力等发展对策。
  5.在体育旅游开发中遵循可持续发展理念,将其与环保结合起来,提高环保意识,促进对旅游资源的科学利用与保护。在经营上,树立“以生态求生存,以创新求发展”的理念,充分利用丰富自然资源和社会人文资源,又要保持其原来的特点,形成自己的特色建立开发体育旅游资源的专门机构。在各部门的统一运作之下,尤其是体育产业和旅游业从业者的协同配合下,把文化、体育和旅游活动结合起来,从而在真正意义上实现体育旅游资源开发的协调发展。
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