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“三贴近”让报纸新闻报道更鲜活

来源:用户上传      作者: 于忠斌 马岚

  [关键词]“三贴近”;报纸;新闻
  
  在当前报业竞争日趋激烈的形势下,报纸媒体如何既坚持新闻报道的权威性、指导性,又具有贴近性、可读性,如何在坚持正确舆论导向的前提下,把报纸办得生动活泼、引人爱看。在新闻宣传中真正做到“三贴近”尤为重要。
  “三贴近”即贴近群众,贴近生活,贴近实际。要从贴近实际、贴近生活、贴近群众人手,加强和改进宣传思想工作。新闻单位要坚持正确的舆论导向,大力宣传党的理论路线方针政策,多报道对工作有指导意义、群众关心的内容。力求准确、鲜明、生动,努力使新闻报道贴近实际、贴近群众、贴近生活,更好地为人民服务、为社会主义服务、为党和国家工作大局服务。
  及时了解社情民意,畅通报纸与读者之间相互沟通的渠道。人民群众是报纸读者的主体,也是报纸服务的主体。研究读者才能了解读者,贴近读者才能赢得读者。报纸作为重要舆论阵地,肩负着正确引导舆论的重任。要担当好这个重任,有一个前提,即要让读者愿意看你的报纸,喜欢看你的报纸,否则,权威性、指导性都只能是空中楼阁。要让广大读者愿意看、喜欢看,报纸就要增强可读性。而要增强可读性,首先要贴近读者。贴近读者,首先要了解读者,这是报纸贴近读者的一个前提。关起门来办报,对读者的反映不闻不问,对广大人民群众的喜怒哀乐不理不睬。是无法贴近读者的。近年来,许多报纸都采取了一系列与读者加强沟通的措施:开设读者热线电话:以读者来信、来电、来访为素材,办内部刊物反映舆情,收集归纳群众关注的热点、难点、焦点;加强评报员队伍建设。积极开展评报活动。坚持每月对读者评报意见进行一次综合归纳,形成文字下发编辑部各部门:不定期召开读者评报员座谈会,组织大规模的读者问卷调查,在改版前后更是及时收集读者评报意见,等等。通过这些措施,及时了解读者对报纸的意见和反映,及时了解社情民意。
  密切关注国计民生中的热点、难点、焦点,着眼于广大人民群众的切身利益。从大家关心的角度写新闻,加强深度报道,做好舆论监督,这也是报纸的强势所在。不同的时间段有不同的热点。人们普遍关心它,想知道它的台前幕后。以与时俱进的政治眼光和决策民主化为基本着眼点,抓住决策层面的大事,把牵动全局的决策,用百姓实践和检验后所反映出的话题,加以调查分析报道,这正是报纸的思想性、权威性、导向性的体现,无疑是报纸深度报道的关注点。综观近几年成功的报道,都显出一个共同特点。就是深度聚焦关注三个贴近点。一是决策者正在解决问题的着力点。二是实际情况能够解决问题的要素点,三是老百姓呼声最强烈的舆论热点。与这三点共同贴近的新闻事实,报纸要深层挖掘,集中采写,整合信息,深层分析,并采用系列的、大篇幅等形式形成报道合力。以促进解决问题。这正是报纸深度报道应聚焦的政治视线、应具有的政治品格和大局意识、责任意识。另外,采取事件正在发展过程中的跟踪式报道,作为“三贴近”的实现方式,增加了可信度。
  强化读者意识,着力改革工作报道。王作报道是党委机关报的一个重要内容,是报纸配合党的中心工作,体现指导性的一个重要方面。在当前和今后,对于党委机关报来说,工作报道仍然是必不可少的。工作报道虽然重要,但读者反映可读性较差。这就给我们在新闻宣传中如何做到“三贴近”提出了新的课题。不知从何时起,报纸上的工作报道形成了大体固定的模式:一写领导的认识和重视。二写具体做法,三写过程和经验,四写效果。基本上是概念加数字加例证。这种模式化的工作报道,工作味太重。新闻昧太差,形式呆板,信息含量太低,抑制了读者的兴趣,缺乏可读性。这样的作品不是新闻,或者说不太像新闻,而更像工作汇报或工作简报、工作总结。党委机关报的通讯员大部分是市、县、区、乡或部门、企业的宣传干事、报道员,长期以来,他们已经形成了固定的工作报道思路,甚至报纸的许多记者也已经习惯了这样的报道方式,写起来驾轻就熟。传统的工作报道模式,着眼点往往是领导,而不是广大读者群众;着力点往往是表现领导的政绩,而不是写新闻。改革工作报道,首先要改变这种思维定式,要强化读者意识,通过新闻事实的传播,让读者乐于接受。工作报道不是不要讲指导性,但首先要讲新闻性。新闻性与指导性的结合点就是把指导性寓于新闻性之中,其切人点就是接近性,比如,少写过程,多写方法,让群众看得见摸得着,学有所获:多写结果,写这些结果给群众带来的实际利益;多写点生动新鲜的事实,少写点枯燥乏味的概念:多讲点实事求是,不要搞假、大、空。采用新的报道手法,运用新的报道手段,扩大信息量,多从读者的角度考虑问题,关注群众,胸中有大局,心中有读者。近年来,报纸改革的一个着力点是广辟信息源,扩大报道面,满足读者知情的需求。
  在新闻竞争中,独家新闻的魅力是显而易见的。在今天新闻媒体林立的形势下,独家新闻的价值显得尤其突出。而且,随着时代的发展,读者对独家新闻的要求也更高了:不但追求时间效应,同时也追求质量效应。这就决定了我们的报纸宣传不仅要努力抢到新闻的“第一落点”,同时要努力获得“第一效应”:报道材料是独家的,报道视角是独家的,报道方法也是独家的。人无我有。就有竞争力。同时,我们在新闻宣传中要努力做到增加信息量,扩大报道面;要努力开拓信息传播渠道,扩大信息传播范围,加大信息传播数量,提高信息传播水平,及时、准确、广泛地为两个文明建设提供信息服务。
  总体来说,报纸新闻工作“三贴近”,就要始终坚持正确的导向,把体现党的意志同反映人民心声结合起来,深入改革开放和现代化建设第一线,把目光对准基层,把版面留给群众,多用群众的语言,多联系群众身边的事例,多采用群众喜闻乐见的形式,多报道有实在内容、有新闻价值的事情。汲取他人之长,克服自己之短,坚持贴近时代、贴近生活、贴近实际、贴近读者,办出报纸的特色,增强生活昧,搞好外包装,力争用优质的精神食粮引起读者朋友的共鸣。更能让读者感到阅读的快乐。
  新闻报道贴近实际、贴近生活、贴近群众,是我们需要提倡的。新闻报道不能远离实际、生活、群众。只有贴近,才能息息相通,心心相印;只有贴近,才能更好地坚持为人民服务的方向。在具体的新闻宣传实践中,我们还要注意:首先,我们的新闻宣传要做到“三贴近”,但不能去迎合一些群众的不正确、不合理的要求,不能失去立场和品位。其次,要做到“三贴近”,但目的是为了引导舆论。最后,要做到“三贴近”,还要讲究方式方法。
  
  (编辑 李舶)


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