吹响创新集结号
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作者: 徐海云 梁莉萍
包括宁波在内的中国服装业已经历经了规模扩张的阶段，面临新的任务是以价值创新为核心的品牌发展的使命。将于今年10月21日至24日于宁波举办的第14届宁波国际服装服饰博览会，紧跟后危机时代步伐，吹响创新集结号，助力服装企业调整提升，在品牌开拓之路上走稳走好。
UFI来了
注意，是UFI，不是UFO!
UFI是什么?
确实，这还是一个并不被熟知的名词，但是这个词汇后面却代表着深厚的内涵。据了解，UFI成立于1925年，总部设在法国巴黎，是迄今世界博览会和展览会行业唯一的国际性组织，有“世界会展业WTO”之称。一个展会获UFI认证，就如同一个产品的品牌成为国际驰名商标，对展会的市场推广十分有利。正是因为UFI的权威性，UFI认证被誉为国际展览业“绿卡”。
UFI规定的注册标准为：被所在国有关部门认可为国际展会，作为国际性展会至少已连续举办3次以上，至少要有2万平方米的展出面积，外国参展商数量和展出净面积不少于20％，海外观众数量不少于4％。除这些基本条件外，其它软指标则完全取决于UFI自身的把握，同时也要求有绝对中立的专业中介机构提供的审计报告，以及委派代表实地考察。
2009年11月，宁波服博会通过有“世界展览业WTO”美誉的国际展览业协会(UFI)认证，成为华东地区首个国际UFI认证服装类展会，这使宁波服博会的品牌影响力及国际美誉度得到了进一步提升。
第十四届宁波服博会开始，组委会在品牌推广中将使用“UFI认证展会”标志，并以国际化展会标准提供高规格的完善服务。加入UFI之后，宁波服博会的国际化程度将大大提升，对展会的转业化、规范化、团队运作也提出了更高的要求。
在服装界，UFI并不为人所重视，是因为部分展会在获得UFI认证之后，并没有在此平台上真正成功地进行“专业化的转型”。UFI认证确实能对展会的市场推广、品牌意识、国际化水平起到较好的提升作用，但它的直接作用也是有限的，更重要的是如何利用好这个平台切实提高办展水平。
宁波市经贸委副主任周学明表示，宁波服博会将以通过UFI认证为契机，一方面，利用UFI在世界展览行业的资源优势，广邀海外专业买家和国际服装品牌参展，更好的履行把宁波服装品牌推向世界的职责，促进宁波纺织服装业向国际水平看齐，推向世界，进军高端领域；二是利用UFI国际交流平台，广邀国际服装品牌来宁波参展，加强宁波服装品牌与国际顶级服装品牌的交流，促进宁波纺织服装业向国际水平看齐，推向世界，进军高端领域；三是对照UFI国际标准，加强服博会创新力度，提升专业化和规范化水平，更好的呵护宁波服博会品牌，不断提升自身素质，进一步提升展会国际化程度。
国际品牌占25％
中国经济率先在全球企暖回升，中国市场对海外品牌企业对充满吸引力，再加上宁波服博会通过UFI认证，本届宁波服博会境外招展取得突破，“在第14届宁波服博会招展计划中，国际品牌所占比例高达25％”，周学明向记者透露说。
其实，国际化一直是宁波服博会坚持不懈的追求。早在三年前，作为一个区域化的专业展会，宁波服博会就已经制定了“国际品牌占比25％”的目标，仅凭这一项，就足以跻身国际展会之列。目前，宁波服博会与德国男装协会、韩国大邱市、意大利佛罗伦萨市、台湾纺拓会、日本静冈县、新加坡IIR会展集团等保持了良好的合作关系。在第13届服博会期间，宁波服装企业将与东盟新加坡、马来西亚、泰国、越南、柬埔寨等5国的服装机构和服装企业对接。
在14届宁波国际服装服饰博览会上，将亮相一个独具特色的英国皇家服装馆，由数家英国皇家裁缝、布料等知名企业参展。这在宁波服博会历史上是一个新突破。
参展企业主要包括来自萨维尔街的HenryBailey。成立于1875年，主营手工服装制作；Davies＆Son，成立于1803年，主营服装生产；JamesGrove＆Sons，成立于1857年，主营动物骨纽扣；DashingTweeds，主营斜纹软呢――CHANEL的招牌布料；Benson＆Clegg，成立于1937年，主营手工服装制作。这些企业将在英国Camellia Universal公司全力协助下参展。
英国皇家裁缝Dennis Cooper先生计划亲临展会现场，演绎英国萨维尔街(因服装而盛名)优质的剪裁工艺和技术。据介绍，由其制作的一套普通西服价值大约在3000英镑，约合人民币3万元。
据了解，在顶级绅士西服的手工缝制领域，英国伦敦的萨维尔街取得了世界公认的地位，成为人们心目中的“世界最顶级西服手工缝制圣地”，是代表贵族和绅士品味的服务与技术标准。自从1785年以来这条街吸引了订制西服的有品位人士，其中包括世界级高端客户群、英国和欧洲其他国家的皇家贵族和世界顶尖的经济和文化知名人士。
产业链一站式对接
具有悠久历史的宁波服博会是国内服装博览会的“元老”之一，在厚实积淀的基础上，创新任务更为艰巨。而如何在一个专业展会中，让参展商享受到完整产业链的便利，成为组委会的思考和努力解决的任务。
本届服博会将依托产业、服务产业、提升产业。进一步加强在中国服装类博览会第一梯队的规模优势，在宁波国际会展中心一期展馆悉数客满的情形下，首次启用二期八号馆，共7个展馆，总展览面积4，5万平方米，共设国际标准展位2200个，分设名品馆、出口加工服装(0EM)馆、面辅料，服装机械、品牌加盟、国际馆、贸易馆等，展览内容涵盖了服装上中下游产业。 展会通过机械、面辅料、男女童装成衣、饰品乃至研发设计等上中下游产业一体化展示，充分实现了产业链内部的一站式对接，形成产业资源内部资源、资本、资讯等要素的全面整合。
“我们将在推进区域合作、促进产业结构调整和产品结构优化升级、协助企业市场开拓等宏观层面着眼，微观人手，多角度全方位为企业提供保姆式服务”，周学明说。
大众时尚盛会
在宁波服装节的举办过程中，宁波博览会组委会从中领悟到“大众时尚”才是一个博览会真正的吸引力。国际化是一个追求，大众时尚则是具体的体现。国际上谁能代表时尚，宁波就要把谁请进来。专业化的展会，不能完全掉进“专业”里，它不仅是业界的盛会，更是宁波市民的盛会。
“在境外品牌增长的同时，作为中国男装之都，宁波很多全国行业标志性品牌也确定参加；更可喜的是，近年来宁波女装异军突起，以太平鸟等品牌为代表的女装已经在业界享有较高的知名度；女装ESBACK以及几家中美合资的童装品牌现已报名，它们都是第一次参展；杭州女装协会、湖州童装协会也正在积极组团参加。博览会的目的是业界的专业交流，但它的丰富性和时尚性足以吸引普通公众的目光”，周学明介绍说：“这并不意味着我们将普通公众作为我们努力吸引的目标，我们只是希望在一个展会中，非常专业和非常大众的一面能同时体现。它不是机械展或者更加枯燥专业的展览，服装永远以人为本，而且永远追逐时尚。我们要表现服装的特质，要体现展会的专业，而目标永远是专业观众和买家。”
宁波博览会从一开始的单一男装，到女装、童装的强势推出，从区域性、地方性展会到国家级国际性展会品牌的“寻道”等等，都暗合了由综合性展会向国际展会发展的趋势。
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