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社区型百货的选择

  在连续走访几家著名商业区的大型百货商场后,记者来到社区型百货――华堂商场十里堡店。这家商场周边分布着多个居民区,辐射区域内含上万常住人口,定位于中档消费水平、年龄偏高客群,所以与依赖流动型顾客的商场不同,华堂商场十里堡店将淑女装布局在黄金地段的二层,而少女装则搬上了三层。
  时尚点亮淑女装
  虽然商场二层定位于成熟女装但同样有一些颜色鲜活、设计独特的时尚化品牌散布其中,如G.JAMEI、素罗依、BIQI. FASHION、庄子、庄姿妮等。整个淑女装楼层可以分为时尚化品牌、全国知名品牌和成熟化品牌三大类。
  乘电梯来到二层,最先看到的品牌是G.JAMEI(高田佳美),该品牌是高田时装旗下的年轻化商务休闲女装。站在店铺前首先看到的是右手边一个穿着姜黄色掐腰西装的模特,与之遥相呼应的是店内右边将近三分之一面积的姜黄色服装陈列区域;占据中岛位置的是一组穿着红色风衣的模特,波浪形的风衣下摆如同长裙一般时尚而又醒目,中岛后方则是红色服装的陈列区域。通过模特的展示引导作用,G.JAMEI不仅将今冬品牌主打色充分展现出来,也提高了店铺档次。也许是因为品牌定位于时尚商务休闲女装的关系,店内商品很少出现臃肿的棉服和羽绒服,大多数是挺括的大衣和西装。
  与其说是时尚不如说是个性,素罗依品牌店内几乎每件服装上都有鲜明的中国元素或民族元素,用色也非常大胆。记者粗略数了一下,其中包含红、紫、黄、绿等十几种色调。除了中式盘扣、立领等特色款式外,服装在领口、袖口上还会装饰云南刺绣。这种款式宽松色彩艳丽的服装受到了中老年女性顾客的追捧,店内人流量较大。
  庄子品牌并没有像往年一样在服装上装饰云纹、流水纹等古典元素来表现飘逸、自在的品牌特色,而是将这种曲线美体现在了服装的剪裁设计上,在胸前形成堆叠效果的大翻领是庄子品牌今年的主打款式。
  大牌红妆迎新春
  华堂商场二层的知名品牌基本上都布局在金角位置,占领三个金角店铺的分别是舒朗、敦奴和鄂尔多斯,第四个金角位置聚集了几家女裤品牌,此外皮尔・卡丹也占据了较大的面积。
  临近新年,喜庆的大红色是舒朗女装的主打色之一,这些大红色多运用在呢料大衣和西装上。当记者进入店内表明想购买一件新年服装时,导购首先推荐的就是一款红色掐腰大翻领风衣。“春节穿大红色既不会显得夸张又可以衬托肤色,而且红色与黑色、白色一样永远不会过时。”在春节前新款色彩选择上,舒朗打了一张安全牌,可以说是皆大欢喜。
  除红色外,舒朗店内还有驼色和橙色两种主打色,整个店面洋溢着以暖色为主的欢乐气氛。在款式方面,外装除风衣还有可在室内穿着的女式小套装,可谓面面俱到。
  与舒朗类似,敦奴女装中正红色也占据了举足轻重的位置,可见春节前夕推出经典的红色成为了大牌女装的共识。但在敦奴店内,红色并不是首推颜色,一组搭配时尚的橙色套装令人眼前一亮。黑色的皮衣搭配橙色高领衫和精致珠宝、橙色羽绒服搭配黑色羊毛裙和打底袜、橙色套头衫搭配厚呢料短裤,敦奴推出了一系列橙色服装满足了那些既需要喜庆气氛又有时尚要求的顾客。
  传统女装半边天
  作为淑女装品类的主要载体,传统成熟女装品牌在华堂商场十里堡店占据了半壁江山,其中包括BAIR(碧艾尔)、颐馨、莎莹、SAINTL’UCK(圣媛)、GAOTIAN(高田)、SIERLI.COLLECTION(瑟俪)、天之骄女、伊丹诺斯等十几个品牌。
  GAOTIAN(高田)女装与其时尚副牌G.JAMEI遥遥相对,分别在商场的南北两边,与G.JAMEI最大区别是GAOTIAN女装的主要款式为羽绒服,装饰有皮草领的羽绒服看起来高端大气,价格也较高,通常在2000~4000元。与G.JAMEI的时尚款式和夸张色彩相比,GAOTIAN女装以黑色、深蓝色、棕色为主,款式也较保守,可以看出两个品牌在客群定位上的明显差别。
  作为一个知名度较高的成熟女装品牌,天之骄女在华堂商场二层占据着约100平方米的面积。店内服装明显分为两种风格,右半边是以砖红色和黑色为主的羽绒服系列,左半边是以大面积印花为主的棉服系列。右边的羽绒服款式普通,而左边的印花棉服在整个楼层中是独一份。颜色偏于暗沉的印花棉服并不是年轻女性的热衷款,却正是40~60岁女性的标志性服装之一,所以天之骄女店内的客流量也较大。



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