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关键是TV App

  
  APP不但侵入了你的手机和平板电脑,现在,“它”还要入侵你客厅里的电视机,颠覆这个传统庞然大物的工作方式。
  电视机和电脑、平板电脑以及智能手机有很大的区别。首先是屏幕大:在40英寸以下的电视设备已经少见的今天,如何在巨大屏幕上展现让用户称心满意的界面需要经过不断的改进;其次是操作方式:以往一般对电视进行操作都是使用遥控器,而微软Xbox可以通过手柄甚至体感来操作,Apple TV则可以通过iPhone甚至Siri来控制。就像iPhone改变了人们操作手机的习惯,在电视设备的操作革新上获得用户认同,也会在混战中起到带头作用。
  除了思考适合用户的操作方式,内容始终起着吸引用户和观众至关重要的作用。不得不说的是目前为止的智能电视或是没有找到他们合适的受众,或是没有解决潜在受众的诉求。对于北美用户,他们的诉求是:在想看的时候看想看的节目,比有线电视更便宜的费用,具有社交功能的视频评论,当然还有大屏幕家庭影院的享受。然而在Google TV出来之前,两家视频网站Netflix和Hulu就已经在为用户提供低廉的视频内容,Boxee和Roku也已经开始为用户提供HTPC(家庭影院电脑)的解决方案。Google TV提供的无非是一个多合一的解决方案。
  从用户和内容的角度来考量,目前阶段,微软Xbox 360可能是离“成功智能TV”最近的一个。去年底,Xbox 360全面革新,增加了电视和电影部分的内容源,还结合了Verizon提供的在线视频服务,体感外设Kinect以及Xbox本身就拥有的游戏和玩家资源。当然,这场大战不会那么轻易地就分出高低。不过单是靠搞定广播公司和生产商,Apple TV和Google TV的出路几乎是被限制了。
  尽管每个国家的电视行业以及观众习惯都大相径庭,电视内容和收费方式不会有统一标准。但是,有一种内容却已经在世界范围内得到了一致认同:那就是Apps。据三星统计数据,截至2011年5月,TV App的下载量已经达到了500万次。
  数据显示,在目前为数不多的TV App里,下载量前三的App类型分别是游戏、教育和资讯,而视频类位居第四,也说明了用户在大屏幕前面观看电视已不是他们唯一的选择。Google Maps、AccuWeathe(天气应用)这样的生活类App位居二三。Google TV已经搭载Google Play,并且开放了为Google TV专设的开发平台。现在登录Google TV的Google Play已经可以找到像Aol HD、Twitter、Dragon Fly等不同种类的App,假以时日TV App将会势不可挡。
  但必须强调的是,TV App 移动设备的App有着很大的区别,不仅因为用户体验不一样,还有用户使用时间和目的也不一样。TV App的使用更多关注在悠闲时间及共享时间上。因此,TV App必须是为智能TV量身定做,而不仅仅是从手持设备移植到电视设备的改良。像热门免费App Pandora在TV上和在手机上就有完全不一样的展示方式和操作方式。
  能够“和家人或朋友一起”使用的App会为智能电视带来更大吸引力。TV App另一个发展无疑是跨屏。Yahoo已经开始布局跨屏互动应用,丰田成为了Yahoo TV App的第一个广告主,用户浏览Yahoo,使用Widget TV App以及Yahoo手机和Pad时,将会看到关联度一致的丰田广告。
  可以说,不管战况如何,TV App将会是一个趋势并且影响战局。尽管不统一的平台和操作方式,带给TV App开发诸多不便,但是随着技术和市场的发展,TV App会有更多的可能性,成为用户与用户,开发者与用户,品牌与用户又一个新的接点。


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