新闻策划在新闻报道中的作用
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作者: 王靖
摘 要：在新闻报道工作中，新闻策划是一项十分重要的工作。在进行策划的时候，要对策略以及目标和效果进行制定，从而让新闻取得最佳效果。新闻如何报道，这是一个值得思考的问题，因为新闻的报道会左右舆论的导向，所以在进行报道的时候，要有正确的立场。新闻策划就是使这一立场能够站得住脚的谋划，使新闻报道能够满足多方面的信息需求。本文对于策划在新闻报道中的作用进行了探讨。
关键词：新闻策划；作用；途径
一、前言
当前时代，信息传播的速度非常快，传播的方式非常多，信息更新的速度也非常快，新闻报道的竞争变得非常的激烈。在这样的时代背景下，媒体如何能有自己的特色，能够吸引广大群众的关注，就需要进行更多更深入的工作。而目前新闻策划是进行新闻报道的一个非常重要的手段，策划能够使报道更有深度和广度，能够使报道抓住更多人关注的热点，在进行新闻报道的工作中的作用是十分大的。
二、新闻策划的相关概念
在进行新闻策划的时候，需要遵循新闻报道的一般规律，首先是要有一定的目标，对于信息进行一定的处理，需要的信息将被留下，不需要的信息将被去除。并且，在收集的信息过程中，还要对一些不真实的内容，进行辨别和处理。然后，对相关信息要进行一定的基础分析，对新闻报道之后的舆论影响要有一定的预测。最后，指定相应的策略和政策，达到较好的新闻报道效果。新闻策划包含有策划者、策划目标以及策划对象、手段和成果。在进行信息处理的时候，新闻的第一标准是真实，然后可以利用一定的报道手法和技巧，并且对其他的媒体的报道方式也要有一定的了解。
三、新闻策划的方式
（一）考虑社会热点问题进行新闻策划
在不同的时期，对于新闻关注的热点是不同的，新闻策划者要对新闻热点有一个清晰的认识，对于新闻报道的规律要十分了解，对于这条新闻是否会符合或者会成为热点有基础的判断。比如在2016年的洪涝灾害发生时期，一些媒体抓住这个热点民生问题进行了新闻策划和报道。利用记者连线的方式，第一时间对抗灾现场进行实地报道，使得大众能够最快的了解到最新的信息。并且对于有关部门的抢修以及抗灾活动进行了报道，使得大众以及灾区人民能够得到一些安抚。
（二）根据节日庆典来进行新闻策划
根据节日庆典进行新闻策划的方式一直以来使用的比较多，因为将新闻加上节日庆典的因素可以使得新闻有更多的关注点，这样关注的人群也能够更多。并且随着经济发展和人们生活水平的提高，人们对于节日庆祝的需求也越来越大，所以也有越来越多的媒体运用这种方式进行新闻策划。
（三）根据名人效应来进行新闻策划
目前社会对于名人的关注度比较高，所以在进行新闻策划的时候，可以借助名人效应来进行宣传。
（四）与新闻机构合作进行新闻策划
在举办活动的时候，可以和报社、电视台和广播电台等新闻机构进行合作，这样就能够增加主办方在新闻中出现的频率，增强主办方的影响力。同时，新闻机构联合主办方对活动进行报道，可以更深刻的掌握活动的意义和目的，能够深入挖掘活动背后的故事，发现活动过程中的细节，提高新闻的质量。
四、新闻策划中的问题
（一）新闻策划要符合实际
进行新闻报道的基础就是真实，所以在进行策划的时候，最基本的就是要符合实际，要从实际出发。在每一个时期，新闻报道都有其热点性，在进行报道的时候，一定要根据当时社会所关注的社会热点进行报道，这样能够增强新闻的吸引力，加深报道的深度。并且新闻本身就是时效性的消息，所以抓住实际是十分重要的。
（二）新闻策划要适度
媒体在进行新闻报道的时候，每天发生的事件是非常多的，没有必要对所有的事件报道都进行新闻策划。对那些会产生重大影响的典型事件，能够代表社会发展趋势的事件进行新闻策划是有必要的。但不能把新闻策划滥用在所有的新闻报道中，在实际的工作当中，要注意把握好度，不能进行过度的炒作。在进行策划的时候，不能为了取得新闻的效果，而对新闻进行片面报道。避免因为片面性而造成新闻的不真实，这样会造成舆论导向错误的影响，影响到大众对于事实真相的判断，长此以往，会造成媒体公信力和影响力的下降。
（三）新闻策划要有职业道德
新闻策划的目的是为了让新闻更好的进行报道，而不是为了成为焦点，所以媒体策划人要有责任心和职业道德。有时候媒体为了扩大自身的影响，会进行一些活动的策划，如果这些活动是对社会有益处的，比如慈善活动、道德模范、先进典型人物的宣传，这是可以的。但是如果是为了扩大自身的影响，制造出一些吸引人眼球但是不真实的新闻，这种行为是不可以的，这违反了媒体人的职业道德。
（四）新闻策划要有所创新
一直对一种方式进行应用会造成效果的下降，比如炒作热点话题，当这个话题已经没有了深度以后，大众对于这个问题就不关注了，就不能称之为热点了。所以在进行策划的时候，应该要进行推陈出新，找出自身的策划特点与个性。以前的报道的目标、方式和内容一般是由管理部门事先确定好的，是根据上级部门的意见进行确认的。而策划都是根据国家的方针政策，从媒体到机构的领导者，再到媒体一般的采编和记者，都是根据上级的意见进行报道。这样的新闻与实际生活的贴合性不高，不容易受到大众的关注，只是为了传达一些政治意见，达到政治目的，不是民众真正所关心的实际问题。所以需要进行策划，在策划之后，对新闻进行分析，能够将问题进行剖析，使得民众能够懂得实际意义，这样才有助于民众的接受。
五、新闻策划的作用
（一）能够增强新闻深度
一般要进行新闻策划的报道，都是具有比较重大的意义的，这些报道能够引起较大的社会影响。但这些题材一般都比较复杂，涉及到的方面会比较多，所以要进行策划。在策划之后，可以对其本质进行分析，从而准确把握其内部精神，在报道的时候可以深化主题，这样对于舆论能够有一个正确的引导。
（二）能够发现新闻价值
在进行新闻报道的时候，对新闻的价值把握地越好，就越能够满足新闻报道的需要，也就越能够取得大众的认同。所以在进行策划的时候，不仅仅只是手段与报道方式的策划，更是对新闻价值的挖掘，在这个过程中也能够分析这个问题的意义，并且在进行新闻价值发掘的时候，可以整合若干新闻策划人与报道人的共同智慧，能够对新闻进行更有深度的了解，从而能够更加准确的进行报道。
（三）能够提高传播力度
新闻报道是对于社会信息的收集，是社会生活的反映，新闻有很强的时效性，报道的是新的事物以及观念和出现的问题。而新闻策划能够提高新闻报道的创新性，能够提高新闻传播力度。
（四）能够加强报道特色
目前媒体的竞争是十分激烈的，在发生了重大的新闻事件以后，同一时间里，将有多家媒体对新闻进行关注和报道。在这样的情况下，媒体势必竞相进行独家新闻报道，那么怎么能够抢到独家新闻，就需要进行策划，怎样做到独家报道也需要进行策划。新闻策划能够促进媒体形成具有自身特色的独家报道，在目前的环境中具有更大的竞争力。
六、结束语
新闻策划在新闻报道中是具有重要作用的，能够使新闻报道取得更好的效果。能够更加深入进行报道，能够抓住热点问题，能够提高受众对新闻的理解。一个好的策划能够使新闻报道更加贴近实际。新闻策划的方式有很多种，但是在使用的时候，要根据实际情况选择最合适的一种，使新闻报道取得更好的效果。（作者单位：河北经贸大学）
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