新闻策划在新闻报道中的作用
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作者: 王靖
摘要：在进行新闻报道的工作当中，新闻策划是十分重要的一份工作。在进行策划的时候，要对于策略以及目标和效果进行制定，来让新闻取得一定的效果。在新闻报道的工作中，对于新闻如何报道是一个问题，新闻的报道会左右舆论的导向，所以在进行报道的时候，要有正确的立场。而新闻策划就是使得这一立场能够站得住脚的谋划，能够满足多方面的信息需求。本文对于策划在新闻报道中的作用进行了探讨。
关键词：新闻策划；作用；途径
一、前言
目前信息传播的速度非常快，传播的方式也非常多。并且信息更新的也非常快，那么进行新闻报道的竞争变得非常的激烈，媒体如何能在这个时代有自己的特色，能够吸引广大群众的关注，媒体就要进行更多更加深入的工作。而目前新闻策划是进行新闻报道的一个非常重要的手段，使得报道能够更加有深度和广度，能够抓住更多人关注的热点，所以新闻策划在新闻报道中的作用是十分大的。
二、新闻策划的相关概念
在进行策划的时候，需要遵循新闻报道的一般规律，首先是要有一定的目标，对于信息进行一定的处理，将需要的信息留下，不需要的信息要进行去除。并且在收集的信息当中还有一些不真实的，要进行辨别和处理。然后要根据相关信息进行一定的分析，对于新闻报道之后的舆论要有一定的预测。然后指定相应的策略和政策，达到最好的新闻报道的效果。新闻策划包含有策划者、策划目标以及策划对象、手段和成果。在进行信息处理的时候，新闻的第一标准是真实，然后可以利用一定的报道手法和技巧，并且对于其他的媒体的报道方式也要有一定的了解。
三、新闻策划的方式
（一）考虑社会热点问题。在不同的时期，对于新闻关注的热点是不同的，新闻策划者要对于新闻热点有一个清晰的认识，对于新闻报道的规律要十分了解，对于这条新闻是否会符合或者会成为热点有基础的判断。比如在2008年的冰雪灾害发生的时期，一些媒体抓住这个热点问题进行了新闻策划和报道。利用记者连线的方式，第一时间进行了抗灾现场的报道，使得大众能够最快的了解到最新的信息。并且对于有关部门的抢修以及抗灾活动进行了报道，使得大众以及灾区人民能够得到一些安抚。
（二）根据节日庆典来进行新闻的策划。根据节日庆典进行新闻策划的方式一直以来使用的比较多，因为将新闻加上节日庆典的因素可以使得新闻有更多的关注点，这样关注的人群也能够更多。并且随着经济发展和人们生活水平的提高，人们对于节日庆祝的需求也越来越大，所以媒体运用这种方式进行新闻策划也越来越多。
（三）根据名人效应来进行新闻策划。目前社会对于名人的关注度比较高，所以在进行新闻策划的时候，可以借助名人效应来进行宣传。
（四）与新闻机构合作进行新闻策划。在举办活动的时候，可以和报社、电视台和电台等新闻机构进行合作，这样就能够增加主办方在新闻中出现的频率。并且新闻机构会对于活动进行报道，能够扩大宣传的范围，主办方也能够扩大自身的知名度。
四、新闻策划中的问题
（一）策划要符合实际。进行新闻报道的基础就是真实，所以在进行策划的时候，最基本的就是要符合实际，要从实际出发。在每一个时期，新闻报道都有其热点性，在进行报道的时候，要必要根据当时社会所关注的社会热点进行报道，这样能够增强新闻的深度。并且新闻本身就是时效性的消息，所以抓住实际是十分重要的。
（二）在进行新闻策划的时候要适度。新闻策划不能滥用在所有的新闻报道中，在实际的工作当中，要把握好度，不能进行过度的炒作。在进行策划的时候，不能为了取得新闻的效果，而对于新闻进行片面报道。避免因为片面性而造成新闻的不真实，这样会造成舆论导向错误的影响，影响到大众对于事实真相的判断，长此以往，会造成媒体的公信力和影响力下降。媒体在进行新闻报道的时候，每天发生的事件是非常多的，没有必要对所有的事件报道都进行新闻策划。对那些会产生重大影响的典型事件，能够代表社会发展趋势的事件进行新闻策划是有必要的。
（三）要有媒体的责任心。新闻策划的目的是为了让新闻更好的进行报道，而不是为了成为焦点区策划出不符合事实的新闻，所以媒体策划人要有责任心和职业道德。有时候媒体为了扩大自身的影响，会进行一些活动的策划，如果这些活动是对于社会有益处的，比如道德的宣扬，这是可以的。但是如果是为了扩大自身的影响，制造出一些吸引人眼球但是不真实的新闻，这种行为是不可以的，这违反了媒体人的道德。
（四）新闻策划应该跳出以前的套路，有所创新。一直对一种方式进行应用会造成效果的下降，比如炒作热点话题，当这个话题已经没有了深度以后，大众对于这个问题就不关注了，就不能称之为热点了。所以在进行策划的时候，应该要进行推陈出新，找出自身的策划特点与个性。以前的报道的目标、方式和内容一般是由管理部分事先确定好的，是根据上级部分的意见进行确认的。而策划都是根据国家的方针政策，从媒体到机构的领导者，再到媒体一般的采编和急着，都是根据上级的意见进行报道。这样的新闻与实际生活的贴合性不高，不容易受到大众的注重，只是为了传达一些政治意见，达到政治目的，不是民主真正所关心的实际问题。所以需要进行策划，在策划之后，对于新闻进行分析，能够将问题进行剖析，使得民主能够懂得实际意义，这样才有助于民主的接受。
五、新闻策划的作用
（一）能够将增强新闻深度。一般要进行新闻策划的报道，是具有比较重大的意义的，这些报道能够引起较大的社会影响力。但是这些题材一般都比较的复杂，涉及到的方面会比较多，所以要进行策划。在策划之后，可以对于其本质进行分析，来把握其内部的精神，在报道的时候可以深化主题，这样对于舆论能够有一个引导。
（二）能够发现新闻的价值。在进行新闻报道的时候，对于新闻的价值把握地越好，就越能够满足新闻报道的需要，越能够取得大众的认同。所以在进行策划的时候，不仅仅只是手段与报道方式的策划，而且是对于价值的挖掘，在这个过程中也能够分析这个问题的意义，并且在进行价值的发掘的时候，是若干新闻策划人与报道人的共同智慧的结晶，能够对于新闻进行更加深度的了解，并且能够更加准确进行报道。
（三）能够提高传播力度。新闻报道是对于社会的信息的收集，是社会生活的反映，新闻有很强的时效性，报道的是新的事物以及观念和出现的问题。而新闻策划能够提高新闻报道的创新性，能够提高新闻传播力度。
（四）能够加强报道特色。目前媒体的竞争是十分激烈的，在发生了重大的新闻事件以后，多家媒体对于新闻进行关注和报道。在这样的情况下，媒体竞相进行独家新闻的报道，那么怎么能够抢到独家新闻需要进行策划，怎样做到独家报道也是需要策划的。新闻策划能够促进媒体退出自身的独家报道，在目前的环境中具有更大的竞争力。
六、结束语
新闻策划在新闻报道中是具有非常大的重要作用的，能够在各方面取得比较好的效果。能够更加深入进行报道，能够抓住热点问题，能够民主对于新闻的理解。一个好的策划能够使得新闻报道更加贴近实际。新闻策划的方式有很多种，但是在使用的时候，要根据情况选择最合适的一种，使得新闻报道取得良好的效果。（作者单位：河北经贸大学）
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