返回 科技论文 首页
女性网站访谈录

  《互联网周刊》:从消费角度而言,女性在使用互联网时有什么特点?
  
  搜狐女人频道主编 高璐颖:与男性消费习惯相比,女性消费群体所表现的感性,比如随机性、受广告影响较多等特征比较突出。
  onlylady网站总经理 唐海荣:女性消费者从盲目地听从广告过渡到理性的选择消费品,接受信息的模式转向多元化(譬如网络),多样化(譬如社区),更倾向于与身边人、与网络上同类的女性网民分享交流信息,在民间意见领袖的引导下消费。
  FaceKoo总裁 刘心恰:相对而言,女性用户比较感性。她们会因为一个页面的感觉是不是沉闷而决定喜欢不喜欢这个网站。如果说男生注重的是功能与效果,女生更注重的是一种心理幻想的满足。
  
  《互联网周刊》:“她消费”时代,对网络女性营销提出了什么样的新要求?
  
  搜狐女人频道主编 高璐颖:精神、灵魂和态度。谈到当今女性,也许很多人会想到购物狂、消费至上,或者至少重物质轻精神等字眼,于是很多网站会在产品推销上大做功夫。但其实每个女人都有非常丰富的内心世界,她们拥有独立的灵魂、有她的时尚态度和精神家园,她们如果在精神层面与你达成共识或形成默契,这才是长久而稳定的关系。
  FaceKoo总裁 刘心恰:针对女性的营销方法最要紧是记得女性用户是感性的购买者。而且她们喜欢和朋友讨论,买了以后也希望得到赞美。所以我们最重要的不是告诉她功能是什么,而是告诉她当她使用商品时会得到什么样的赞美和效果。
  爱情公寓CEO 张家鸣:从营销的角度来说,女性非常感性、思想细腻,注重内在价值的诉求,对一些情景式的活动更加有兴趣。
  onlylady网站总经理 唐海荣:为用户提供更贴心更人性化的满足用户需求的营销方案,让用户看到对她生活消费提供帮助和引导的内容,通过精准营销而不仅仅是资讯的堆砌。
  网易女人频道时尚中心总监 赵莹:现代、独立的女性,需要的是更明确的态度和观点。在女人频道的编辑大纲里,也明确提出了我们的态度,我们支持什么反对什么,涉及到女性对待自我、道德、两性关系等各个方面。我们支持“女人我最大”,这并不是一个政治正确的问题,而是基于女性就是我们的顾客,按照顾客就是上帝的原则,我们希望在两性中更重视女性的需求。
  
  《互联网周刊》:国内针对女性群体的网站发展状况如何?
  
  宝宝树CEO 王怀南:女性网站在中国的发展远远不如国外。这些频道规模都不大,都没有自己特别大的声音,在品牌力度上,女性网站还不如女性杂志。女性网站格局还是很小。
  原因在于两点:一是虽然每家女性网站都想独立做大做强,但没有投入足够的资金和力量把自己的品牌做上去;二是没有进行内容细分。
  但与此同时,中国女性消费力则相当充沛。
  FaceKoo总裁 刘心怡:在国内并没有真正意义上的针对女性群体的网络虚拟社区,所以我们希望建造一个年轻女性喜爱的网络平台。
  搜狐女人频道主编 高璐颖:目前仍处在增长期,尚未达到繁盛期。
  爱情公寓CEO 张家鸣:目前国内能够满足女孩需求的网站其实很少。其他很多虚拟社区对女性吸引力并不是特别大,因为它们针对的主体诉求不一样,更多的是男性和青少年,因此不够纯粹,或者只是一些泛泛的大众化的社区。因此我们爱情公寓希望藉此做出一个增长空间来。
  onlylady网站总经理 唐海荣:当前女性网站群雄纷起,可以说是进入到一个竞争的格局。2009年会出现更多的女性网站,竞争会比现在激烈,然后慢慢淘汰一批,一般来说,每个垂直领域都会出现前3家占有最大市场份额的状况,垂直女性网站也不例外。
  网易女人频道时尚中心总监 赵莹:女性网站的发展趋势,一个是媒体化网络平台,一个是社区化和网络购物的结合体,前者主要是门户,后者主要是垂直女性网站。


【相关论文推荐】
  • 女性网站中的“新女性”
  • 女性网站Sugar获得1500万美元
  • 浅谈主流女性网站的页面设计
  • 国内网络女性频道与官方女性网站的差异比较
  • 商业女性网站(频道):内容表达的理想与尴尬
  • 校长访谈录
  • 嘉宾访谈录
  • 诗人访谈录