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浅谈主流女性网站的页面设计

  摘要:女性网站是针对女性群体的资讯门户,主要为女性提供前沿服饰、瘦身、休闲、娱乐、健康等生活咨询,体现现代都市女性热爱生活、展现自我的自信一面。文章旨在通过对典型女性网站网页设计的分析、解读各种页面元素,为女性网站的网页设计提供理论上的建议。
  关键词:女性网站;网页设计;结构;风格
  中图分类号:TP37 文献标识码:A文章编号:1009-3044(2011)20-4960-02
  Discuss of the Design about Mainstream Women Web Page
  SUN Bo-wen
  (Anhui Broadcasting, Movie and Television College Hefei, 230011 China)
  Abstract:Women website is information portal for female group, mainly provide for women with life consulting such as frontier dress, thin body, leisure, entertainment and healthy life. They reflect modern city female love of life and self-expression confidence. The aim of the article is provide some theoretical proposals about web design through analysis of typical female web site’s page design, and reading various web page elements.
  Key words: women site; web design; Structure; style
  2007年,国内开始出现B2C为雏形的女性网站。由于整体理念上的差异,定位较低。内容上也比较单一。2009年,开始有正规的团队与策划、网络开发团队介入女性网站。截止2009年11月,女性网站周用户覆盖超1200万,周页面浏览量超2.6亿,周用户停留时间超140万小时,女性网站进入了一个比较成熟的时期。通过对典型女性网站的网页设计进行分析,可以更加清晰地把握女性网站设计的页面特征,推动女性网站的页面设计。
  本文选择女性分类网站8个,分别是腾讯女性、yoka时尚网、新浪女性、瑞丽女性网、爱丽女性网、薄荷女性网、shelive她生活、花花女性网。这8个女性网站是中国互联网协会主办的中国网站排名中女性网站前8名,排名依据主要为独立访问人数和人均页面浏览量。其中腾讯女性和新浪女性分别依托腾讯和新浪两大门户网站的优势,瑞丽女性网和yoka时尚网分属于瑞丽集团和时尚传媒集团,爱丽女性网、薄荷女性网、shelive她生活、花花女性网则相对独立。
  1 网站首页的结构框架
  这些女性网站在框架结构上非常相似,在水平方向上均分为3个区域,垂直方向上根据内容差异划分为美容、服饰等若干版块,这种设计的优点在于块面感觉强烈,不会因为内容较多而显得凌乱。
  yoka时尚网等6个网站在水平方向上采用图-文-图的结构,一般左边的图片区域最大,多为广告和热门专题宣传,中间文字部分多为当日头条,如yoka时尚网2011年2月15日的头条为纽约时装周的最新发布,右边的图片区域内容多为广告、活动策划、特点推荐。8个网站中只有薄荷女性网和shelive她生活采用的是文-图-文的结构。以图片为主的内容模式能够为网站提供更多的广告空间,但文-图-文的结构会使用户更加清晰地关注到图片,从而使编辑精心策划的专题更容易获得用户的点击。
  2 网站首页的细节设置
  2.1 菜单的设置
  从菜单的设置上看,这8个女性网站可分为三种类型。
  yoka时尚网和爱丽女性网为第一类,它们均将名目繁多的菜单进行了分类,以yoka时尚网为例,将28个小项分别划分到时尚、购物、男士和互动四个大项中,这样的划分使菜单简洁清晰,用户可以快速寻找到兴趣点。
  腾讯女性网和新浪女性网为第二类,因为它们隶属于腾讯和新浪两大门户网站,因此,在页面的最上方是门户首页的总菜单,为了与门户首页的总菜单区分,这两个网站都为子菜单添加了背景色。为了使菜单看上去尽可能简洁,新浪女性网只做了13个菜单项,腾讯女性网虽然有超过20个菜单项,但只为关注度比较高的15个菜单项添加了背景色。
  第三类包括了瑞丽女性网、薄荷女性网、shelive她生活、花花女性网,这四个女性网站既没有对菜单项进行分类,也因为不隶属于任何门户网站而设有复杂的总菜单。但这四个网站也不是完全没有自己的特色,以瑞丽女性网为例,瑞丽女性网隶属于瑞丽集团,瑞丽集团旗下的杂志《瑞丽》是国内时尚杂志最成功的品牌之一,《瑞丽》杂志可分为三大版块――服饰、美容、家居,因此在瑞丽女性网上最醒目(字体最大、使用红色字体)的三个菜单项就是服饰、美容、家居,与杂志品牌遥相呼应。
  2.2 页屏长度的设置
  在8个网站中,首页页屏长度最短的是shelive她生活,约4.5个屏幕长度,最长的是腾讯女性网,约16个屏幕长度。首页页屏较短的shelive她生活显得清新简洁、主题明确,而首页页屏长度较长的腾讯女性网则显得内容充实。从用户角度出发,一般女性网民较男性网民而言兴趣更加广泛,服饰、美容、家居、健身、购物、旅游、明星八卦等都是女性网民的关注点,首页页屏长度较长的网站虽然稍显凌乱,但显然更符合女性网民的阅读需求。同时也可以看出,腾讯女性网依托所在门户网站的资源,在内容的开发上更加具有优势。
  2.3 首页色彩的选择
  yoka时尚网首页的主色使用的是绀色,辅助色为蓝色和橙色;爱丽女性网的主色是红色、辅助色是白色和黑色;腾讯女性网的主色是深粉红色,辅助色为白色;新浪女性网的主色是中国红,辅助色为白色;瑞丽女性网的主色是红色、辅助色是黑色;薄荷女性网的主色是草绿色,辅助色是白色;shelive她生活的主色是粉红色色,辅助色为紫红色和紫色;花花女性网的主色是桃红色,辅助色是白色和粉红色。
  由此可见,网站首页的主色多采用中国红、粉红、桃红色,这使网站充满女性气息。其中比较例外的两个网站时薄荷女性网和yoka时尚网,薄荷女性网使用草绿色是为了和网站名称薄荷相呼应,yoka时尚网首页的主色使用绀色也与该网站的品牌定位有关。YOKA时尚网是国内第一个定位于高端品牌消费和高品质时尚生活的垂直门户,是服务于高收入网民的专业时尚网站,而绀色所呈现出的神秘感和高级感恰好与这种高端定位是相吻合的。
  与部分网站采用白色背景不同,yoka时尚网、爱丽女性网、瑞丽女性网和花花女性网分别采用了绀色广告动画、红黑渐变、红白渐变和玫红色做背景,增加了精致感。
  2.4 首页栏目的设置
  几乎所有的女性网站的菜单项中前两位都是美容和服饰,明星、美体、整形并列第三位。
  美容和服饰在几乎所有女性网站中受到较高的重视,美容编辑和服饰编辑们不厌其烦地根据四季的变化和各大时装周的发布为女性网民提供各种各样的建议,一方面因为现代女性对自我的关注不断提升,渴望通过自身努力看到更美丽、优雅的自我形象;另一方面,女性网民的消费能力也在不断提升,广告商们希望通过提升女性网民对美容和服饰的关注卖出更多的商品,而网站的经营者也可藉此获得更多的广告收入。YOKA时尚网作为定位高端消费的女性网站,更是直接将三分之一的栏目资源用作各种品牌展示,并提供团购服务。
  唯一例外的是花花女性网,它的菜单项前两位是情感和健康,娱乐、美容和服饰位列第四、第五和第六,今日头条的前两位是星座和情感,由此可见花花女性网的主打方向是女性情感。
  2.5 网站互动的设计
  从互动设计上看,yoka时尚网、爱丽女性网、瑞丽女性网和花花女性网建立了多个互动渠道。前三个网站主要通过论坛、问答、博客三种形式,而花花女性网的互动设计更加人性化,许愿和匿名的心情微博为女性网民提供了一个宣泄情感的场所,也与花花女性网的品牌定位相吻合。
  3 网站的整体风格
  除了浓郁的女性气息,yoka时尚网和瑞丽女性网呈现出精致、高级的感觉。依托中国时尚界两个最成功的品牌,yoka时尚网和瑞丽女性网拥有经验丰富的美术编辑和优越的图片资源,在承接广告的质素上也远远优于其他女性网站。此外,从各大时装周、颁奖礼到明星八卦、小众电影,yoka时尚网拥有敏锐的时尚嗅觉和专题策划能力。而瑞丽女性网则充分发挥在美容服饰上的优势,为各种类型的女生提供美容服饰上的建议。
  腾讯女性网和新浪女性网受门户网站设计的影响,图片数量较少,文字量过多,网站内容也缺少针对性,更像是无所不包的杂烩拼盘,对热门话题没有相应的专题。由此可见,腾讯女性网和新浪女性网目标受众并不明确,但依托所隶属的门户网站的优势,也能获得较高的点击率。
  花花女性网则通过对情感、健康、亲子的关注,建立了不同于其他女性网站的内容风格。
  相比之下,薄荷女性网、shelive她生活和爱丽女性网没有明显的风格特征,在网站排名上,这三个女性网站的排名也是比较靠后的。其中爱丽女性网在页面设计上与yoka时尚网如同孪生姐妹,但由于网站影响力不及后者,在页面上几乎看不到品牌广告。
  4 结束语
  通过对排名前8位的女性网站女性进行页面设计分析,可以看到从设计到内容,女性网站页面设计风格趋同,特色不明显,只有少数网站形成了自己的风格。页面设计的成功与否不仅仅是对美术编辑的挑战,也是对网站策划的挑战,从yoka时尚网和瑞丽女性网的成功可以看到只有受众定位准确,才能对内容进行准确的定位,继而才能根据内容量身定做出特色鲜明的页面。
  参考文献:
  [1] 罗映纯.粉色危机-女性网站面临的尴尬[J].传媒观察,2002(10).
  [2] 何建华.视觉有温度-网页色彩情感研究[J].传媒观察,2010(2).
  [3] 唐良瑞,李丹.网页设计的诸要素分析[J].北方工业大学学报,2000(3).
  [4] 中国网站排名:http://www.chinarank.org.cn.


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