新媒体时代下动漫产业的发展透视

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　　摘要：新媒体时代的浪潮席卷全球，它就像一把双刃剑，带给动漫产业的，除了机遇，还有不小的挑战。除了传统传播渠道，动漫产业正面临崭新而宽泛的传播渠道，同时也面临着诸如转变受众的既有观念，研究新型动漫发展方式，探索新形式下动漫业赢利模式等重任。随着国家及各地政府的大力扶持，各地动漫企业各施所长，加之社会资本的助推，我相信已有几十年发展历程的中国动漫产业，必然获得丰硕的成果。
　　关键词：新媒体；动漫产业；文化产业
　　中图分类号：G206 G114 文献标识码：A 文章编号：1673-8500（2012）10-0058-02
　　一、我国动漫的基本情况
　　我国动漫产业以动画为主的市场是在1993年以后才起步的。首先是由于当时国家没有限制动画片的产量，同时也取消了政府收购，国内动画行业受到来自两方面的挑战：一个是国外动画片进入中国市场不再受限制，而中国原创动画片的产量又偏少，国内市场受到国外动画片的冲击；另一方面国内没有形成真正的市场，动画片的交易基本被各电视台垄断。巨大的消费潜力和市场发展潜力，导致相当部分的人才流向了动漫产品的加工制作领域。
　　总的看来，当前国内的动漫产业不仅真正有影响的作品很少，而且动漫业尚没有形成一个完整的产业链。随着时间的推移，新媒体时代的到来，我们需要的是投入更多的精力到新型动漫产业的研究上来，使之更加适合新媒体时代的发展趋势。
　　二、新媒体动漫发展现状
　　相对于报纸杂志、广播电视等传统媒体而言，我们通常把以前没有出现的、因技术革新而发生变化的媒体形态称之为“新媒体”，如移动手机、互联网、网络电视、P2P、IPTV等。新媒体的出现和普及应用，快速影响和改变着人们的生活态度和消费方式。这也给动漫内容制作企业提供了市场的新契机，也不断地影响和颠覆着国内动漫业等行业的营销传播渠道和运营管理模式。新媒体为动漫产业带来了新的发展机遇和挑战。
　　1.网络动漫蓄势待发
　　进入优酷、土豆、百度等各大视频网站，我们会发现国产动画片的数量越来越多，点击排名也逐渐提升。根据百度奇艺网的最新数字，该网站播放的动画片《秦时明月》在10个月里点击率达1.5亿次，《喜羊羊与灰太狼》达3亿次，最受网民欢迎的25部动画片中，国产片占据了23席。以网络视频为代表的新媒体，已经成为国产动画继传统电视媒体之后新的播放渠道，为其开辟了一个空间广阔的输出平台。“新窗户不是一夜之间打开的，是视频网站独特的媒体属性决定的。”电视是一种线性播出，观众如果错过了时间就很难再看到，并且网络电视还没有普及到每家每户，大家不能都使用到电视数字回放功能。而视频网站就不同，观众想看什么、什么时候看，都有自主选择权。不用局限于电视的线性播出的规则，这让观众拥有更多的自由性。
　　2.网络游戏的蓬勃发展
　　随着网络的发展，各种网络游戏应运而生。吸引着一大批人加入到网络游戏的大军中去。动漫化的人物，故事线索，任务命令都是网游的重要组成部分，网游的出现曾经是一大热议的话题，很多人沉迷其中不能自拔，主要就是网络游戏这种新型的玩法让很多玩家爱不释手，它的实时性，团队合作性等，都是它成功的关键。网络游戏中唯美的动漫人物，场景设计，都给玩家带来新颖的视觉体验。但中国的网游还处在抄袭国外网游的故事情节和模式的状态下，要改革才会有发展，不仅在数量上，在质量有提高才行。
　　3.手机动漫异军突起
　　为全面深刻阐述中国手机动漫现状，有必要先界定一下手机动漫的定义，本文界定的手机动漫定义是：通过手机媒体为播放、运营载体的动漫类产品，统称为手机动漫，其包括漫画、动画、游戏三大类。手机动漫最大的特点就是便携性，随时随地可观看。
　　移动、电信等各运营商的转型，为动漫形象和作品的传播提供了更为互动和开放的平台，由此衍生出一条新型的动漫产业链模式，与传统动漫产业链的基本模式不同的是，“新模式”从动漫作品的策划、制作、发行、播映、授权、产品开发与销售等各环节都兼容了新媒体的特点与市场规律，使之更加贴近市场的需求，那就是动漫作品更贴近观众的需要、播出渠道更为广阔；动漫产品更显人性化设计、销售渠道更为趋多元化、减少了产品开发与市场营销成本。
　　三、动漫在新媒体时代下的改变
　　对于网络视频的强势挑战，传统媒体有点坐不住了。新媒体市场开拓速度之快，如同其本身技术飞跃一样出乎人们的意料。现在许多孩子喜欢在网上观看动画片，新媒体已经开始赶超电视了。简单来说，节目时间缩短了，画面更适应视频播放器的小屏幕，内容上走成熟路线，加入搞笑、戏说的成分。
　　动画片的观众群非常庞大，有小孩也包括大人。传统电视媒体因频道和时间原因，播出动画片的数量会受到限制，而新媒体突破了这一长期以来的瓶颈因素，为动画片创造了一个全新的市场。如何利用新媒体强大的空间优势和影响力，抓住由传统媒体向互联网迁移的年轻消费群体，将是未来动画产业跨越式发展的关键。
　　最出名的例子，《喜羊羊与灰太狼》是近年来卓有成效的一部动画片，自开播以来已红遍大江南北，剧中的动漫形象更是深入人心，几乎无人不晓。当它在动漫市场产生了如此强大的声誉，能带动一部分观众与之产生共鸣，它便被很多广告商看中将它融合到广告之中，比如“读书郎早教机”的广告，广告商将动画形象融入到广告之中并将这些广告广泛地投放于传统媒体和互联网、手机等新媒体上。这样增加了动漫形象与受众的接触率，又提高了产品的知名度，获得市场和社会公众对其价值意义的认可，这样双赢的效果在新媒体时代下很容易被实现。
　　四、新媒体数字技术在动漫作品上的运用
　　新媒体加快了数字技术在动漫领域的应用，为动漫作品的创意与执行提供了坚实的技术保障。新媒体数字技术将人类带进后现代影像时代，各有所长的媒介用多媒体语言将现实色彩斑斓地呈现于大众面前，虚拟图像反映并超越了现实，使受众被不同的媒介景观紧紧包围，处于媒介所构建的虚拟现实中，满足了当代人类对视觉快感的追求。
　　在新媒体这样的时代，技术成为动漫作品创作的必要因素。将三维和后期特效等融入动漫作品的制作里，就能获得一般的传统动画达不到的画面清晰感和宏大场面的展现。但在追求艺术美的同时，更要讲求制作的效率。在用传统手法制作动漫作品时，存在大量重复操作，制作时间长，需要耗费很多的人力、物力和财力。但采用新媒体软件，通过软件自带的固定制作模板和库文件，可大大简化操作流程，提高效率，缩短周期，促使动漫向“小制作”的趋势发展。
　　五、总结
　　新媒体时代下的动漫产业的发展可以说是比以往更具发展的实力，无论从专业人才，数字技术，硬件系统等，都可以说让动漫产业搭上新媒体的顺风车。但事实上除了网络游戏凭借互联网的普及取得突飞猛进的发展外，动画和漫画的发展并没有很重大的发展和图破。中国的动漫，不缺政策，不缺钱，缺的是创意和观念，中国的动画现在主要面对的都是低幼龄的观众，真正给大人看的动漫还寥寥无几，我们作为动漫人，必须正面来面对这个问题，在新媒体时代下，必须联系动漫产业的发展状况，做出更适合大家的动漫产品。
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