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简约主义风格在平面包装设计中的运用

作者:未知

  【摘 要】本文对简约主义风格在色彩设计、图形设计及文字设计等方面的具体表现作出分析,并提出了简约主义风格在包装设计、标志设计和广告设计中的具体应用,希望能起到促进简约主义风格在生活中的应用提供一定的参考价值。
  【关键词】简约主义 平面包装设计 运用
  在平面设计之中的各个元素当中,包含有特殊的视觉语言,其特殊性,就在于简约。在平面设计的过程之中,采用某一种极致的方式,特意的强调主题视觉元素的效果,进而很好的体现出设计元素的特征,最终形成化繁至简的视觉效果。简约形式设计是众多设计流派之中的一个重要理念,而简约的设计作品当前正引领潮流,其在室内设计、服装设计以及平面设计等当中,已成为时下最具代表性的风格,另外,简约的设计风格,更能将设计元素之中的照明、色彩以及各种设计元素等融合在一起,体现出全新的思想理念。
  1 简约主义风格在平面设计中的表现
  (1)简约主义风格在色彩设计中的表现。色彩设计中简约主义风格主要表现体现在色彩选择的精准性与合理性方面,突出黑白灰或是单色调等简单色调在平面设计中的使用,对于设计者而言这种设计思维可以减少多色彩组合搭配的难度,还可以让设计作品的信息内涵以简单有效的形式传达出来。
  (2)简约主义风格在图形设计中的表现。平面设计中,图形设计是很突出的表现形式,图形的样式和绘制的精炼性是简约主义风格在图形设计中的主要表现,一来可以在平面设计中保证作品信息和内涵传达的准确性,二来可以给观者更简洁、明快的视觉感受。
  (3)简约主义风格在文字设计中的表现。文字设计中简约主义风格主要表现体现为文字的应用更加简明扼要,观者面对简练的文字,充分发挥自己的想象力,提供其无限的联想空间。文字设计方式的重点放在块面合并或者串联式的形式,突出文字结构笔划形式方面的关联和文字面特点。
  2 简约主义风格在平面设计中的运用
  简约主义风格在平面设计中的应用,可以采用最简单的色彩设计、文字设计和图形设计来凸显设计作品的形象和内涵,给予观者美的享受,进而更好地享受生活。
  (1)简约主义风格在包装设计中的运用。消费者可以通过包装设计来认识商品,有质感的包装设计既可以是精美华丽的,也可以是直观简明的。以著名饮料品牌可口可乐为例,产品的包装仅使用了红白两种颜色,两者鲜艳的配搭给消费者强烈的视觉冲击,提升了产品的辨识度,成功地吸引了消费者的关注。再比如无印良品的外包装设计,并没有过多的去应用各种鲜艳的色彩和装饰,只保留了商品最原有的形状和色彩,却赢得了消费者对品牌的支持和信任。
  (2)简约主义风格在标志设计中的运用。产品生产企业的文化内涵以及企业向市场传递的综合信息,都可以通过品牌标志设计体现出来,好的标志对企业品牌形象的树立和企业影响力的扩大有着十分积极的影响。所以,设计者在进行标志设计时,应该将注意力放在标志设计的艺术性和简约性的突出,让企业的发展历史和文化底蕴得到更好的体现。仍以无印良品为例,标志只是简单的红色“MU JI”单字,标识并没有采用更多的颜色和内容,这种文字标志做到了真正的化繁为简,既给消费者流下了深刻的印象,又提升了企业的品牌形象,为企业经济效益和社会效益的提高提供了很好的平台和空间。
  (3)简约主义风格在广告设计中的运用。广告是企业对品牌进行宣传并扩大企业影响力的一种有效宣传途径,因此广告设计的质量和效果显得十分重要。简约主义风格运用于企业广告设计中时,会产生意想不到的效果。以白沙集团的广告设计为例,设计者选用了与企业理念和精神相呼应的鹤作为图腾,并以此为广告中心,片段中白鹤展翅飞翔的场景,表达了企业的希望和梦想,突出了企业超越自我和自强不息的积极状态。纵观整个广告设计,不难发现整个设计的画面十分简洁,“鹤舞白沙,我心飞翔”的文字设计也极为精炼,用“白沙”和“飞翔”做关联,将企业与鹤的形象紧密地联系在了一起,企业勇于拼搏和追求高远的形象也得以突出。简约的广告设计减少了复杂元素给观者传递错误信息的可能性,消费者可以通过这种直观的宣传形式理解广告想要表达的内容,并在欣赏广告设计的同时细细品味到其深意所在,进而对企业的文化理念和精神有更进一步的了解。
  结语
  平面设计可以通过多种形式突出美感,而极致简约的表达方式最经得起时间的考验。因此,设计者在平面设计选择简约主义风格时,要专注产品包装、产品色彩选择和广告设计方面,尽量做到简洁、明了,在加深消费者对产品和品牌印象的同时,提高企业的影响力和品牌形象。
  参考文献
  [1]徐刚.浅谈简约主义与简约设计[J].艺术与设计(理论).2007(04).
论文来源:《中国包装工业(下半月)》 2016年2期
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