电子商务网页视觉设计研究

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　　随着互联网技术的不断进步，越来越多的新兴行业得到不断的发展。电子商务就是在此背景下产生的，服务于消费者可以与销售者进行沟通以及购买产品的服务平台，由于其具有快捷、方便以及省力等一系列优点被广大消费者所喜爱。为了更好的刺激消费者的消费欲望，使商品的销售情况更好，那么对电子商务网页的设计就尤为重要了。本文将针对电子商务网页的视觉设计进行研究，以促进电子商务行业的发展。
　　前言
　　信息技术的发展，促进了许多新生行业的崛起。电子商务这一网络销售平台也由于其具备的优势被人们广泛的运用。但是在市场激烈的竞争机制下，要想使自身的电子商务平台获得长远的发展，对电子商务网页进行更好的设计是具有重要意义的。
　　电子商务销售平台
　　电子商务是将传统意义上的商业环节进行网络化、信息化处理的一种提供商品交易与服务的网络平台。现实中较为成功的电子商务销售平台有淘宝网、京东网以及一号店等。根据对成功的电子商务销售平台的使用情况，我们可以了解到。电子商务销售平台就是在基于互联网的条件下，使销售者与消费者可以超越时间、空间的限制进行商品的交易活动、在线支付以及售后服务活动等的一种新型的商业运营模式。电子商务对现代社会经济的影响不仅仅体现在其工具性上，更多的体现在其对传统销售模式的冲击，借助网络信息平台，商品的销售者与消费者不仅能达成消费品的买卖交易，而且能够在线实现之后的一系列支付、物流、售后等活动，彻底将商品营销搬上网络。
　　电子商务网页视觉设计
　　电子商务网络销售平台的产生与发展对于产品销售者与消费者来讲都得到了不同程度的受益。销售者通过在网络上进行商品的销售节约了市场营销的成本以及时间，增加了产品销售的利润；消费者也在网络上实现了不出家门便可进行产品的购买，省时、省事、省钱。而电子商务网页作为销售者与消费者之间的连接纽带。其页面的设计是对消费者的视觉产生直接刺激，进而促进其购买欲望的主要途径，因此对电子商务网页进行视觉设计是十分必要的。
　　1.图文并茂的骨架
　　电子商务网页页面在进行设计时，有一大优势就是可以对网络中的大量资源进行利用。其实网页设计也是平面设计的一种，只不过相较于传统的平面设计，网页设计更加的生动、灵活、丰富。通过对现今的电子商务平台网页进行浏览时，我们可以发现电子商务销售页面都是采用图文并茂的方式进行页面构建的。页面上的文字大小、多少，图片的编排以及数量都是经过精心的设计之后才展现在消费者眼前的。消费者根据自己视觉上的直观感受，来产生积极或是消极的情绪，最终直接影响产品的销售。因此在进行页面设计时，设计者要将消费者的视觉审美作为基础，进行页面的整体考量。在对市场需求以及产品进行详细的分析后，最终确定设计主题。在进行页面设计时，还要注意对色彩的搭配，让页面整体色调产生积极效果，吸引消费者的购买欲望。
　　2.FLASH的润色
　　互联网自身具有方便、快捷、高效等优点。在进行电子商务活动时，这些优点也被广大商家借鉴到产业发展中来。目前我国的许多消费者都将现实购物转移到网络购物中来，各网店店主为具备更好的吸引顾客的资源，都会将自己的网店页面进行精心的设计。FLASH的运用方便了电子商务页面的设计发展，它具有占有电脑空间小、自由播放动态图像以及播放方便等优势，因此成为目前电商设计自身网页页面的主要使用工具。越来越多的人开始关注于电子商务的页面设计，无形中使其成为了一种产业，具备了经济价值与使用价值。通过对FLASH动画的融入，使电子商务销售平台的商品被更加形象化的呈现在消费者的眼前，与此同时，视频、音频的解释内容，也使商品在消费者脑中将商品更加的具象化，从而产生购买欲望。这种动静结合的页面设计，促进了电子商务销售平台的发展。
　　3.编排符号中的秩序感
　　除了新颖的页面内容以及页面形式之外，要想使得电子商务的网页页面起到实际促进产品的销售作用，还要注重对页面编排秩序的设计。相信若是简单的将商品图片和简介文字直接放到电子商务交易平台上，是不会引起消费者的购买兴趣的。随着社会的不断进步人们的精神水平是在不断提高的，与此同时审美眼光也在不断的提高。因此目前我国电子商务网页的设计，不在仅仅追求对消费者审美眼光的满足，而是在此基础上加入了符合商业需求的具备方便、快捷、舒适的强大的功能性设计。消费者在进行商品界面浏览时，不仅会被精致的页面内容吸引，同时也会被其实用性所打动，进而进行商品的选择与消费行为。编排设计就是设计师将商品页面进行有机的联系，使网页可以重组、重叠。消费者在进行一种商品浏览时还可以通过关联找到相似产品，进而增加了选择机会。这种编排的秩序感为消费者带来更加方便、流畅、舒适的购物体验。
　　结语
　　在我国，电子商务的发展时间还很短，因此在未来它的发展空间是极大的。所以在电子商务网页视觉设计上，也会有很长的一段路要走。我们要通过不断的努力，通过对页面设计的不断改进与完善，将页面设计与社会的实际需求更加贴近，以促进电子商务的蓬勃发展。
　　（作者单位：浙江理工大学）
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