论“简约主义”理念在平面设计中的应用研究

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　　【摘 要】所谓简约主义，主要是精简设计元素和设计方式，以呈现出具有科学功能、简洁形式的设计风格与设计思潮。但无论是设计理念还是设计思潮，都必须紧跟时代发展步伐，时刻围绕本设计区域中的文化，方可散发出无穷的魅力。
　　【关键词】简约主义 平面设计 应用
　　每个时代的设计风格都各不相同，比如生活在简单宁静环境中的人们，对设计风格提出了精致华美的要求，而在生活节奏快且外界十分嘈杂的环境中，人们又比较注重简约大方的设计风格。现阶段，随着我们的生活节奏不断加快，一种简约的设计形式已经成为了我们当前永恒不变的追求。而我们的这种追求从现代平面设计中可以充分的看到。
　　1 简约主义的理论内涵及特征
　　（1）理论内涵。简约主义最早出现在20世纪初的西方国家，其主要宗旨是将设计元素和设计色彩进行简化，从而实现通过最精简的设计元素达到最好的效果。简约主义是从减少主义基础上演变而来的，减少主义中的设计风格呈现出的特点是遵循“减少，减少，再减少”的原则开展艺术创作活动。那个时候，减少主义的这种设计风格得到了设计界的普遍认可和应用。不过，简约主义的设计风格真正走上世界设计舞台的时间是二十世纪八十年代，从瑞典逐步兴起，尽管后来随着解构主义的产生并试图推翻简约主义的设计理念，但大部分民众都渴望在作品中看到向往的宁静与秩序，而简约主义的设计形式与设计精神均能满足民众的这一视觉需求，所以，简约主义流传至今。
　　（2）平面设计中简约主义的特征。当前，简约主义在平面设计领域中得到了充分体现。简约主义并非是对内容进行盲目删减，而是注重突出设计精华之处，突出作品的创意，加深人们的视觉享受。简约主义理念一直贯穿于海报招贴设计、字体设计，影视广告设计等平面设计领域中。比如，当我们走进可口可乐的专营店时，映入我们眼帘的是以红色和白色为设计风格的物品，强烈的冲击着我们的视觉。现代的标志设计之所以用单色或者少的颜色进行，除了颜色设计本身具有特殊意义外，还有就是这些颜色简洁明了，具有较高的识别度，能够给人留下深刻的印象。
　　2 简约主义在平面设计中的应用
　　（1）简约色彩。设计者要按照图形创意、设计理念来明确有利于将思想和情感全面呈现的色彩。每种色彩会让人产生不同的心理感受，并且不断强化视觉感染，具有先声夺人的力量，属于设计的关键点。平面设计中如果使用大量的颜色会让人感觉凌乱不堪，没有条理，同时，也没有将关键点呈现出来。要想做到色彩的简约，色彩就必须跳跃出来。而简洁的颜色不仅具有较高的识别度，而且给人深刻的记忆。
　　（2）简约字体、图画、标志。字体能够为我们传递各种信息，能够将平面设计的主要寓意全面的表达。随着社会的不断进步，使得文字的写作形式及表达方式呈现出了多样化特点。但通过实际调查发现，简洁明了的文字受到了更多人的青睐。简约主义中不单单是字体和图画需要精简，标志设计也同样需要一番精简。简约主义理念的平面设计中存在“少即是多”的思想，这也是设计者们将其作为简约主义的重点内容。
　　（3）简约版式、包装。版式设计的科学与否直接决定了设计的表达效果与质感。一个优秀的版式设计不仅能强化设计内容的表现性，而且冲击着人们的视觉感受，不好的版式设计会削弱设计的视觉传达效果。相同的道理，优秀的包装可以保证产品较高的附加价值，不好的包装则会使产品的商业价值不断下降。在简约平面版式设计中，设计者实施招贴设计时通常以鲜明的色彩及简单的形象为主，同时精简了内容，这不仅能吸引人的注意力，还引人联想。只有简洁精致才能充分体现版面的设计感。
　　结语
　　综上所述可知，简约的平面设计强调时尚与个性，其在实践发展中也积极的寻求个性鲜明的设计，所以简约和时尚之间具有千丝万缕的关系。简约主义将繁多的设计语言进行精简，展现其本质意义，实现简洁的形式状态，从而以简洁入手体现最自然的风格，促进信息的有效传达。简约设计之所以能赋予产品或广告生命，是因为它是经过提炼，精简出来的，是主要设计因素的综合表征，体现了产品或广告完成功能最本质的因素。
　　参考文献
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