现代市场营销的本质解析
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摘要：伴随着我国社会经济的发展，市场营销产生了，同时，我国经济的不断发展。与此同时，我国现代科学技术的发展，网络经济的繁荣，市场营销也在与时俱进，传统的市场营销的理念也必须进行革新。因此，为了更好地与当今时代的发展相一致，更好地促进现代企业的发展，有必要对现代市场营销的本质进行解析。本文将主要结合市场营销本质的认识过程，提示现代市场营销的本质。
关键词：市场营销；现代市场营销；本质
现代市场营销作为一种实践性的理论知识受到社会条件和市场营销本质的影响而不断发展的。要想解析现代市场营销的本质，首先要明确市场营销的本质是什么，其本质是如何随着社会的发展而不断发展的。所以，要就现代市场营销理论的最核心的问题进行探讨，同时，现代企业的经营活动要在这个本质的指导下发展。目前，在国际社会和我国的市场营销的专家学者并没有给市场营销的本质做明确的定义，因此，市场营销的实践也因此受到了影响。
一、市场营销本质的认识过程
（一）市场营销的本质是流通过程
市场营销的本质是流通过程，这是在20世纪中叶以前的人们的普遍看法，那个时期，人们把一种商品从生产到被消费者消费这中间的一切活动看做是市场活动，并且只对这种营销活动的生产和销售两个环境看重，而忽视了消费者的需求这一行动指南，最终的结果就是产品的过剩，资源的浪费。从此，人们开始认识到消费者的需求是多么的重要，于是市场营销活动开始发生变化，而这个时候，已是20世纪的中后期。
（二）市场营销的本质是企业的职能过程
随着人们对市场营销的认识的发展，20世纪后期，人们认为市场营销的本质是企业的一种职能过程，市场营销活动是企业或者个人在市场营销相关理论的指导下进行的一种企业的活动。而这个时候，人们依旧对市场营销的本质理解非常模糊。
（三）市场营销的本质是企业识别需要和满足需求的活动
社会的进步，经济的发展，引领着人们对市场营销认识的进步，越来越多的企业开始结合市场的需求来生产产品。企业的营销活动开始结合市场的需求，通过对市场需求的考察和评估，然后选择一个最佳的市场时机去设计和销售产品，从而让企业因此而获利。在这个阶段，人们认识到市场营销活动的本质必须要对市场进行选择，然后为市场提供最优质的服务，显然，我们对市场营销本质的认识已向前迈出了一大步。
（四）市场营销的本质是创造产品和服务引导人类需求的社会活动
人们在市场经济发展中进一步加深对市场营销的认识，同时，也将自身对市场营销理论的认识在实践活动中加以运用。在前一阶段企业通过了解市场需求，再创造产品满足这种需求的过程中，忽略了企业自身的状况和使命以及其对市场的影响。随着人们对市场营销认识的深入，大家开始认识到企业可以通过开发市场来引导消费者的需求，可见，人们对市场营销的本质有了进一步的明确。
（五）市场营销的本质是企业细分市场、增强自身核心竞争力
对市场营销活动进行研究的学者们把市场营销看做是整个商务活动最根本的问题。作为消费者，那商务活动的全过程就是市场营销。随着这个观点的提出，人们对市场营销的本质认识又发生了巨变，人们对企业自身在市场竞争中的地位则更看重。因此，根据消费者的需求，细分市场，增强企业的核心竞争力则成了企业持续发展的原动力。
二、揭示现代市场营销本质
现代社会的发展，市场经济体制的完善，如今的社会更注重生态文明建设和人类经济的可持续发展，这也将成为现代市场营销活动的指导思想。企业核心理念是由核心价值和根本目标组成的，即在完成企业的经济效益目标的基础上追求企业所认同的价值追求。
现代市场营销本质是现代社会生活的产物，其核心价值就是为现代人创造和传递一种全新的现代人的生活标准，其终极目的则是实现人类经济的循环发展和人类社会的可持续发展。人类社会的存在，一方面是需求物质条件来满足自身的生存和发展，另一方面也要满足非人类生物的生存和发展，保证地球环境的和谐发展，以保证人类的根本利益和长远的发展。而人类是市场营销活动的主体，这终极目的必将成为市场销售的理念和实践的奠基石。
市场营销活动的存在不仅要看其给社会带来的经济效益，社会效益也是其考量指标之一，因此，为人类社会创造和传递新的生活标准，也是市场营销活动的价值尺度。作为市场营销活动主体的企业，同时，也是向社会创造和传递新的生活标准的主要载体，因此，企业承担着为发展循环经济、实现人类社会可持续发展的重任，要实现这个目标，企业需要大量的资金和技术的支持。与此同时，在我国并非所有的企业都认识到了这个历史使命，而且，大多数企业无论是资金还是技术上都无法达到这个要求，随着企业环保意识的增强和自身经济实力的强大，他们必将能担当起这一社会责任。
经济全球化是市场发展的必然结果，也是如今市场经济的现状。因此，现代的企业要想获得长远的发展，首先要认识到这一发展的趋势，更好地把握消费者需求的基础上，为消费者创造出更多、更好的产品或服务，才是其市场营销活动的重点。
结语
我国现代企业要想在全球化的市场经济环境下，做到企业的持续发展，加深对现代市场营销的本质研究和理解是必然的，同时，也只有对现代市场营销的本质有了较深入的理解，才能做到顺应时代和社会发展的需求，在现代激烈的市场竞争中找到自己的生存和发展的空间。同时，现代企业还要从传统的营销模式中走出来，运用与现代社会发展相适应的营销理念，采取丰富多样的营销方式，规避不正当的竞争手段，争取企业自身发展的可持续道路，并推动我国国民经济的永续、健康发展。
参考文献：
[1]胡俊杰.浅谈现代市场营销的本质[J].商场现代化，2014（29）
[2]王晓旱.论现代市场营销理念与本质[J].商场现代化，2014（24）
作者简介：
曾凡跃（1969.6- ），男，四川成都市人，大学，讲师，四川商务职业学院经济贸易系，研究方向：市场营销。
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