BB霜CC霜彰显裸妆魅力

来源:用户上传      作者:

　　BB霜兴起于韩国，在韩国迅猛发展后，这股热潮已蔓延至日本，并迅速席卷整个亚洲。如何缔造无瑕、无妆感的苹果肌美妆，加入BB霜绝对是个不错的选择。BB Cream的全名是Blemish（瑕疵）Balm（软膏）Cream，有遮瑕及镇痛的意思。BB霜最初由专业皮肤科医生研发，20世纪60年代于德国盛行，专为焕肤后敏感及受损肌肤提供更新、修护、遮瑕和修饰功效。近几年来韩国掀起裸妆及童颜热，有化妆看起来却像没化妆一般，皮肤呈现晶亮透明的光泽感，于是BB Cream便成为新一代裸妆美人的焦点。不少韩国女星甚至标榜自己裸妆的秘密武器就是使用BB Cream。近年来，BB霜已经成为国内外女性追捧的美妆圣品，想要变得美丽，又懒得层层涂抹，丢弃繁杂的化妆程序，只要拥有一款BB霜就可以起到提亮肤色、遮蔽瑕疵、美白、隔离护理肌肤的作用。
　　BB Cream增长趋势和份额占比
　　根据中国化妆品权威零售监测研究机构北京中怡康时代市场研究有限公司（CMM）对中国38座城市百货商场和购物广场化妆品专柜的月度零售监测结果，以下监测数据BB霜包含CC霜和DD霜。2013年BB Cream的销售额为4.73亿元，2014年BB Cream的销售额为5.81亿元。2014年BB Cream的销售额比2013年BB Cream的销售额增长了1.08亿元。2013年BB Cream在面部彩妆中占了14.14%的份额；2014年BB Cream在面部彩妆中占了16.25%的份额；2014年BB Cream比2014年BB Cream在面部彩妆中增长了2.11%的份额。由此可以看出BB Cream是呈上升趋势。当今美妆界中，BB霜已经红红火火半边天，持续与粉底竞争，BB霜的未来发展依然被看好。
　　BB Cream的使用人群开始多元化
　　现代社会男性也越来越注重自我形象，不管是为了取悦别人也好，或者纯属自我欣赏也罢。当男性不再以粗糙作为唯一引以为豪的特征时，男性也越来越具备感性的一面，基础的护肤产品已不能满足男性对于肌肤保养的全部诉求，男士护肤和男士彩妆成为一个时尚话题。想做质感型男？没有干净体面的脸面可不行。如今BB霜早已不是女人的专属，但不少男士还是表示对BB霜有种又爱又恨的情绪。随着阻霜的发展，越来越多的成分和功效加入里面，节省了不少护理皮肤的繁琐步骤，使其被越来越多的不同人群倾向购买。
　　根据中怡康对中国38座城市百货店和购物广场化妆品专柜的月度零售监测结果，以下监测数据BB霜包含CC霜和DD霜。从2013年开始BB霜的细分人群开始往男士发展，从2013年和2014年数据显示已经有三个品牌有男士BB霜。从图二可以看出，2013年高夫BB Cream的销售额为25万元，梦妆还没有往男士BB Cream发展，欧莱雅BB Cream的销售额仅为71万元。2014年高夫BBCream的销售额为51万元，梦妆BBCream的销售额为34万元，欧莱雅BB Cream的销售额为157万元。高夫2014年比2013年增长了26万元，梦妆2014年开始向男士BB Cream发展，欧莱雅男士BB Cream发展迅猛，2014年比2013年增长了86万元。BB霜的发展人群开始了多元化之路，相信在今后的几年里，男士BB霜在品牌数量上一定会有更大的突破。
　　BB Cream销售额在高端市场中独占鳌头
　　BB霜的发展在不同档次说明了市场需求的发展比重在高端市场比较突出。随着消费水平的提高，文化水平和信息渠道的便利，人们对外界新鲜事物的接受能力也加快。除了物质追求以外，对精神食粮也越来越多地关注，“美”无疑成了人们对美好事物的向往。但是繁杂的化妆程序不仅耗费人们的时间，也提高了人们对美丽妆容的费用。BB霜的完美出现解决了这两种问题，使人们对美不再束手束脚。
　　根据中怡康对中国38座城市百货店和购物广场监测数据显示，以下监测数据BB霜包含CC霜和DD霜。2013年BB Cream在高端市场的销售额为1.30亿元；2014年BB Cream在高端市场的销售额为1.69亿元；阻Cream2014年比2013年在高端市场的销售额增长了0.39亿元。2013年阻Cream在中高端市场的销售额为0.71亿元；2014年在中高端市场的销售额为1.06亿元；BB Cream 2014年比2013年在中高端市场的销售额增长了0.35亿元。2013年BB Cream在中端市场的销售额为1.39亿元；2014年阻Cream在中端市场的销售额为1.95亿元；BB Cream 2014年比2013年在中端市场的销售额增长了0.56亿元。2013年BB Cream在低端市场的销售额为1.33亿元；2014年阻Cream在低端市场的销售额为1.10亿元；阻Cream 2014年比2013年在低端市场的销售额下降了0.23亿元。由此可见，BB Cream在高端、中高端和中端的市场是逐年增长，BB Cream在低端有下滑趋势。说明人们的消费水平在提升，购买人群的需求也越来越有品位。
　　BB Cream销售额份额前十品牌
　　在BB霜迅速发展期，众多品牌开始对BB霜越来越青睐，BB霜的发展道路也越来越宽，市场竞争日趋激烈，要想在众多BB霜品牌中有突出成绩，就必须有不同于一般品牌的独到经营理念。
　　根据中怡康对中国38座城市百货店和购物广场监测数据显示，以下监测数据BB霜包含CC霜和DD霜。在BB Cream销售份额的占比中，具有影响力的10大品牌脱颖而出，其中有美宝莲、兰芝、兰蔻和欧莱雅等品牌。美宝莲、兰蔻、欧莱雅三个品牌在2014年BB Cream的销售额份额有所下降，兰芝、雅诗兰黛，香奈儿等7个品牌2014年BB Cream的销售额份额呈增长趋势。但凡有与霜产品相关的榜单，美宝莲均列首位。而论销售层面，2013年美宝莲BB霜共卖掉1299万支，而2014年已销售1185万支。美宝莲BB霜每支售价近100元，单单一种BB霜就能贡献5亿多元的销售额。由此可见，无论是销售规模还是关注度，美宝莲BB霜虽然保持第一，但已经与第二名的兰芝差距迅速减少。群雄逐鹿之时，本土品牌中亦有悍将。2014年，自然堂BB霜单品年销过亿，与其本土领军地位也非常匹配。美宝莲和自然堂在BB霜品类上取得的成功证明，“品牌效应”和“销售网点优势”依然是决定产品销量的两大关键因素。 　　CC霜不只是噱头 产品细分成必然趋势
　　底妆品BB霜的出现，曾令无数美女为之倾倒。遮瑕、调整肤色、防晒、细致毛孔等多种作用，令其在美妆界风靡一时。2014年起，CC霜开始强势崛起，大有后起之秀之势。一般人都会认为BB霜和CC霜之间其实只是名字的区别，但其实它们在作用和效果上有很大的不同。BB霜的产生是一个很大的美容变革，可是现在我们似乎需要迎接下一个美容趋势了。CC霜名字的由来就是“校正肤色”（Color Correcting）。CC霜最早被研发出来的时候，是为了给整容手术病人使用的。大部分经历过整容手术的病人都会有敏感等皮肤问题，CC霜可以帮助这些病人进行皮肤修复，并且滋润肌肤。因为CC霜中的护肤成分比较多，质地比BB霜更轻薄，能起到提亮肤色、滋润肌肤的作用。而用过BB霜的人都会发觉BB霜的质地比较厚重，这是因为BB霜主要是用来遮瑕。对于皮肤瑕疵比较严重的，例如长痘痘、痘印比较多、毛孔粗大的皮肤，可以使用BB霜进行遮瑕，修饰肌肤。大多数BB霜是以防晒、保湿，遮瑕，美白为主，产品功能同质化比较明显。虽然有消费者表示越来越多的底妆品面市，令人患上了“选择恐惧症”，甚至有人质疑这只是市场营销上的定位有所区分而已。然而，从整个化妆品行业的发展来看，不断地细分市场，推陈出新是必然趋势。
　　根据中怡康对中国38座城市百货店和购物广场监测数据显示，从图五中可以看出，BB霜的发展奠定了一定的市场基础，市场份额也是增长趋势，在彩妆市场中有了很高的消费人群。CC霜入市分羹BB霜，在彩妆市场中个品类的份额BB霜上涨了22.1%；CC霜在彩妆市场中个品类的上涨了120.0%，CC霜的发展趋势已经比阻霜更加被看好。
　　从2008年掀起风潮那时起，BB霜就以颠覆传统的概念和让人惊艳的效果迅速席卷市场。从BB霜的概念初始到各大品牌顺应潮流趋势，纷纷推出自家的BB霜不过只有短短半年。其间，“裸妆概念”被大家所熟知并受到追求简单、自然的中国消费者的大力追捧。随着市场竞争的不断激烈，BB霜也不得不开始差异化发展，除了基本的“裸妆”功能外，还能调整肤色，或是更加薄透。忙碌的生活让我们对美妆品有了更多贪心的念头，希望可以有一支既能护肤又能修饰肤色，同时还能隔离外界伤害的产品，因此添加有矿物质的BB霜就成为新一代的代表。目前BB霜市场仍未饱和，未来更将持续高速发展。首先，中国化妆品市场人均消费量相较发达国家仍处于较低水平（2011年为美国的1/10和日本的1/20），中国彩妆市场才刚开始。据市场调查显示，相对一线城市，二三线城市的消费者更注重粉饰，因此BB霜等底妆类产品能有效迎合二三线市场的需求。作为后起之秀CC霜的出现，已经慢慢开始掩盖了BB霜的光彩，对于美妆界而言，永远都需要新鲜劲儿，永远都需要新血液和新的营销亮点。从CC霜的销售份额占比等方面，CC霜表现出了强劲的发展势头。由此可见，在面部彩妆中BB霜和CC霜占据主导地位，成为彩妆市场一道亮丽的风景线。
转载注明来源:https://www.xzbu.com/1/view-11876891.htm