色彩元素在包装设计中的探析
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色彩作为有形的造型设计语言，色彩在现实社会生活中处处可见，需要我们从理性的高度去发现它。包装设计艺术因为色彩的应用而从中得到自身设计艺术的升华，毋庸置疑，色彩作为有内容、有意义、有情感的设计语言，在现代包装的视觉传达中发挥着举足轻重的作用。色彩因为在包装设计艺术中的应用从而获得自身的美的重大意义，不同的色彩会给人心理、生理上的带来不同的感受，产生不同的情感知觉，这就构成了色彩在包装设计中的独特的艺术魅力。
我们知道，图形、文字与色彩是包装设计必不可少的视觉元素。在这三元素中，人们通常习惯地认为图形与文字在包装设计中所占分量较大、作用也更为突出。在现实社会生活中，处处可见的色彩是作为有形的造型设计语言，我们需要从理性的高度去发现它。将色彩应用到现代包装设计中，不仅让一切商品获得最大化的经济效益，而且还可以得到最理想的社会价值。因此，色彩在包装设计中发挥着无形的力量。
色彩的基本属性和对人的心理影响
色彩是包装设计表现的一个重要因素，色彩，又叫颜色，是光线经过物体的反射和发散并作用于人的视觉神经而使人产生的一种感受。色彩在包装设计宣传中独到的传达、识别与象征作用，已受到越来越多的设计师和企业家们的重视。每种色彩都有人类赋予它们的特殊“语言”，包装设计上色彩的出现与搭配也会影响人的情绪。对商品色彩的恰当运用，在包装设计中是不容忽视的。在包装设计时还应了解各种色彩所具有的特殊“语言”，避免使用一些消费者禁忌的色彩组合。心理学家指出，色彩能对人的生理、心理、情感和行为产生诸多影响。因此在广告设计中必须考虑色彩的心理因素。
首先，色彩具有一定的象征意义，当人们看到某种颜色的时候，大脑会产生一定的联想，造成情绪上的波动。其次，色彩具有一定的文化意义。人们在对色彩的长期使用过程中，赋予了各种色彩一定的文化涵义，这和民族心理、宗教信仰、风俗习惯等因素密切相关，同一种色彩在不同的文化系统中代表的意义可能完全不同。比如视觉刺激强的红色与吉祥、好运、喜庆相联系，它便自然成为一种节日、庆祝活动的常用色。明亮和娇美的黄色给人以新生、单纯、天真的联想，明度柔和的橙色又易引起营养、香甜的联想，优雅高贵的紫色会引起低沉、烦闷、神秘的感觉等色彩带给人的情绪感受和心理联想也与文化有着莫大的关系。
色彩在包装设计中的作用
1.视觉突破
视觉是人的第一感觉，要取得既统一又变化的结果，在包装设计需要加上与主色调对比强烈的、亮度和明度非常高的颜色，以引人注目，增强整体效果。现如今人们的生活节奏加快，每天接受到的信息量也十分巨大，且更新速度快，对视觉影响最大的就是色彩，色彩能够对人的视觉产生不同程度的冲击，一副彩色的设计作品必然会比黑白作品更能吸引人的眼球。
2.象征寓意
色彩具备的象征意义能引发人的相关联想和心理感受，色彩能激发人的情感，使人产生联想，从而引起特定的情绪反应，触发人的情感变化，不同包装的色彩可以使人产生不同的感受。在包装设计中需要利用好色彩的这种情感美学功能，强化色彩对人的心理和情绪的影响，从而更好地表达设计主题或达到预期目的。
在生活中，我们平时见到的食物，如水果、肉类、面包等大多采用红黄等暖色系，看到这种颜色会给人一种舒服的感受，同时能联想到食物，人们习惯用红色作为兴奋与欢乐的象征，并联想到水果等事物，因此在水果的包装设计中可以用红色作为主基色调，用来隐喻甘甜的新鲜水果等等。蛋糕上的奶油黄，不仅让我们感觉到酥软甜腻，而且让我们有想品尝的欲望。而在生活中，蓝色的食物很少出现，特别是给人一种清凉、透明的水质感觉的蓝色，有时会引起忧郁情绪的蓝色和灰色等，会导致食欲下降，所以可用在冷饮产品、矿泉水等包装上以这些颜色为主色调。
绿色不仅会让人感觉到清新而且还会感觉到爽朗，一般空调等广告就适宜使用这类色彩。但是男性护肤品类，一般以深绿、蓝色、黑灰等为主，这样不仅能给人稳重成熟的感觉，而且还给人安全可靠的感觉。然而，对于女性化妆品类的广告和产品包装，一般选用的色调具有一些淡雅柔和中性，比如能突出女性的特点的，能给人靓丽、温柔、优雅、健康的感觉的色彩，浅绿、淡蓝、米白、桃红等；
由此可见，不同的色彩会给人心理、生理上的带来不同的感受，产生不同的情感知觉，这就构成了色彩在包装设计中的独特的艺术魅力。所以优秀的包装设计，一般没有完全单一的色彩，只有采用不同的色彩组合才会达到不同的视觉效果，才会影响顾客对产品包装的记忆度和偏爱度。
现代包装的色彩形象，在产品的流通过程中，会对消费者产生先声夺人的重要作用。色彩在包装设计中，使用空间与应用潜力是显而易见的，它在当今社会经济发展与人民生活中，扮演的角色越来越重要。在包装设计艺术中，因为色彩的应用而从中得到自身设计艺术的升华。
因此，在现代包装的视觉传达中，色彩作为有内容、有意义、有情感的设计语言，发挥着举足轻重的作用。在包装设计中，因为色彩的艺术应用从而获得自身的美的重大意义，与此同时商品之所以在包装设计中获取了巨大的经济利益，是因为得到艺术的升华，它们之间相辅相成，辩证统一。因此包装设计不能离开色彩而单独存在，一旦色彩在包装设计中实现了科学化和艺术化的应用，它就能在物质上和精神上产生重大的功能和意义。
（作者单位：江西科技师范大学）
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