愿工商总局点名批评成为新常态

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　　11月13日，国家工商总局公布了12起典型违法广告案，通报了某些利用名人进行营销的虚假广告，赵忠祥、侯耀华、李金斗等涉案被点名。（11月16日《华西都市报》）
　　9月1日，被称为“史上最严”的新《广告法》正式实施。在新法实施两个多月之际，工商总局就如此对涉事名人公开点名批评，实属难得。像这样开门见山式的点名批评，是一种良好的现象，要让其成为一种新常态。工商总局点名批评，有利于营造诚实守信的广告市场环境，也是决定治理违法广告能否取得实效的关键一步。在名人代言违法广告方面，我们期待更多的点名批评，敢于揭短亮丑，敢于动真格，切实遏制虚假违法广告屡打不绝、屡禁不止的现象。
　　曾几何时，一些社会名人代言商品极不负责任，在广告中夸大商品或者服务的功能，虚假宣称各种代言商品功效的现象。数据显示，从2007年至2014年，总共查处了37万件虚假违法广告案件，其中有30%属于虚假广告。虚假广告既损害消费者的合法权益，也破坏社会诚信，而且也破坏广告的市场秩序，是目前各种违法广告当中情节最严重，社会反响最强烈，社会危害性也最重的一种广告的违法行为。
　　对于名人代言违法广告，社会各界一贯高度关注，尤其是每年两会上不少委员和代表也提出建议、提案和议案，对这一现象予以口诛笔伐。远的不说，最近侯耀华代言的“十大传世名画”广告，其在广告片中推荐称：“这么多的国宝级名画，只要收藏一幅就是了不得的事了。”广告还宣称，“十大传世名画”价值388800元，而今免费白送，只需缴纳工本费3888元。该公司借这条广告共敛财600多万元。足见虚假广告是何等的恶劣和可怕！名人在广告中做不负责任的推荐，可以说是间接的“帮凶”。现实当中，有些名人代言违法广告甚至可以用“屡教不改”来形容。
　　面对虚假广告，如果不动真格，走走形式算过关，对广告市场将有弊无利，贻害无穷。治理虚假广告，点多、面广、量大，需要社会每一份子积极参与进来。在打击虚假广告面前，没有不受监督的特殊单位和个人。点名批评不是目的，解决问题才是真正的用意所在。这次工商总局之所以直接点名批评，不留情面，可谓是下了决心，保持了整治虚假违法广告的高压态势。
　　换句话说，点名批评并不是简单意义上的批评，相反，是一次有着醒神安脑、舒筋活血作用的大检阅。被批评的名人要理解点名批评的良苦用心，要勇于和乐于接受意见，将每一条意见都当做自我反省和提升的契机。对于那些没有被点名批评的名人，不能当围观者、局外人，更需从中汲取经验教训，有则改之无则加勉。只有这样，才能打造广告市场新秩序，确保打击违法广告取得真正的实效。
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