电纸书:重塑现代阅读

来源:用户上传      作者: 薄 旭

　　“阅读”已死
　　
　　雨飞，这个1999年出生的小女孩，是班里的语文课代表，最大的课余爱好就是在网上看小说。“我喜欢看冒险的，还有穿越的小说。”当记者问她喜不喜欢看名著时，雨飞说：“我看过‘四大名著’和《明朝那些事儿》!四大名著嘛，看不太懂，《明朝那些事儿》还挺好看的!”
　　朱叙，1985年生人，一边“北漂”一边筹备考研，目标是中戏的戏文系。他向记者展示了他最喜欢的一个剧本网站：“这个网站的优点就是能迅速地链接到评论。”果然，在《哈姆雷特》每一场戏的下方，都链接着一长串剧评。朱叙说：“以前在图书馆，我都是先专门找剧本看，再专门找评论看，但是在网上，一个剧本的不同版本、不同学者对它的评论，全都集中在一起了，特别方便!”
　　吴媛媛，1981年生人，程序员。春节过后，她特意用年终奖为自己买了一部适合看小说的大屏幕手机。“职场、武侠、玄幻我都看，题材无所谓，我就喜欢情节跌宕起伏的!”她笑笑，“其实我也知道，这都是些没营养的东西，可我家离公司太远了，在地铁里要是没有手机看小说，肯定要无聊得长草了!”
　　一家文学网站近期的调查显示：进行网络阅读的用户，73％都集中在18岁～30岁的年龄区间。而中国联通的《2010年电子阅读项目规划》中也披露：使用手机阅读的人，18岁～35岁占了88％，而使用了手机阅读客户端的“重度客户”更是集中在30岁以下，其中18岁～22岁占45％，23岁～27岁占37％。
　　在年轻人纷纷转向“电子阅读”的同时，另外一组数据也颇值得玩味。在中国出版科学研究所进行的调查中，中国人的图书阅读率(即每年至少读一本书的读者在识字者中的比例)呈下降趋势：1999年是60.4％，2003年是51.7％，2005年首次低于半数，为48.7％，到2007年，这一比例跌至34％，虽然自2008年起稍有好转，但仍不能挽回“一多半的识字人口不读书”的尴尬现状。
　　人们为什么不再读“书”了?
　　“我也想捧着一杯茶，在台灯下安静地读书，可是现在生活节奏这么快，哪有时间看书啊?”吴媛媛说，“人和人之间也越来越冷漠，在地铁上除了看自己的手机，没有别的事情做了。”事实上，进行电子阅读的用户，基本都是利用睡觉前、开会或上课时、乘坐地铁、等人的闲暇时间进行的碎片化阅读。
　　而纸质图书的“性价比”似乎也不是很高。西单图书大厦里，有不少人正在或站或坐地“蹭书”看。一个背着双肩书包的男孩把一本非专业的简装书翻到了背面，说：“200多页，25元。我看就没有买的必要了吧?”
　　整个社会的阅读风气同样不可忽视。走进一所大学的自习室，会发现课桌上摆的多是英语四六级、计算机等级考试参考书，而如果是考研的人，更是在面前摆上一摞一摞的英语、政治辅导书。记者问一个考研的学生：“这样的阅读，不是太急功近利了吗?”对方明显有些不满：“你可以说这是‘功利’，但我觉得这叫‘务实’。”
　　对于现代人的阅读习惯，深圳出版发行集团公司总经理陈锦涛说：“传统书业将会逐渐走向衰落，电子阅读一定是未来阅读的发展方向。”而当年轻人真的习惯了用电脑、手机来代替原有的“阅读”时，问题也随之而来。
　　网络文学的兴起是一个不容忽视的事实。不可否认，优秀的网络写手为文学注入了新鲜的词汇和新鲜的语言方式，但是，大部分的网络小说并不能做到“开卷有益”。打开一些文学网站的点击排行，仅仅是看一下书名就觉得很暧昧。人大的在读研究生小戚说：“我觉得网络小说很多，但是真正读了能让人受益的却很少，不是我们传统上所说的阅读。”对此，起点网高级主编“月落黄泉”认为，网络小说的走红是因为高速发展的经济与落后的文化市场，使人们在精神娱乐层面产生巨大缺口。网络小说的出现，恰恰满足了人们的需求。他说：“任何文化行业都一样，发展初期都是泥沙俱下的，有精品也必然有粗糙的。”
　　阅读，对于有些人来说是一种享受，对于另外一些人而言，则只是获取信息的渠道，甚至是打发时间的消遣，因为出发点不一样，阅读的方式和效率自然不同。郑重其事的、开卷有益的、精英化的传统阅读正在逐渐没落，然而，符合现代人生活节奏和心理需要的“现代阅读”却依然犹抱琵琶半遮面。
　　
　　“阅读”的救赎
　　
　　“人们的休闲方式，目前最主流的就是看电视、听音乐、看电影，而阅读，和这些休闲方式都不一样，阅读是一种基本需求。”汉王科技董事长刘迎建说，“电视的连续性太强，而阅读可以充分把时间碎片利用起来；听音乐呢，如果是一首好歌，人们会反复听，但阅读是不重复的；至于电影，要去影院才能看出效果，有一种购买上的不便利。对于传统书而言，购买上的不便利也曾使出版社丧失了很多机会，但是电纸书，用户可以随时随地下载，随时随地阅读，在这个条件下，媒体业也将空前发展。”
　　在中关村，一名销售人员也向记者推荐了电纸书。
　　从平面上看，大尺寸的阅读屏幕颇有“书”的架势，而仅一厘米厚度又使它比图书轻便。打开电源，进入书库，发现这是一种非常类似于普通纸张的阅读感受：屏幕无背光，丝毫不刺眼，换几个角度，字迹依旧清晰，而且能够进行手写识别，可以用手写笔对书籍进行批注和摘录。
　　打开WiFi无线下载功能，进入汉王的网上书城，这里有数万种图书、数十种报纸。记者搜索了自己儿天前刚刚购入的一套四册小说《张居正》，当时在当当网上的折后售价为70元，而在这里，每册的售价只有3元。正在记者暗自惊讶的时候，销售人员说：“汉王的速度还可以，下载一本书一般用不了半分钟，也就是说句话的功夫，它就到了您的手上了。”
　　2007年底，首款Kindle面市之前，乔布斯曾狂妄地说：“这玩意儿永远不会成功!”然而两年后，Kindle成为亚马逊最畅销的圣诞礼物，在美国掀起了一阵电纸书热潮。苹果也忙不迭地发布了iPad，并通过其中的iBooks平台进入电子阅读市场。在国内，汉王科技等厂家掀起的电纸书热潮同样势不可挡。咨询机构Display Search的数据称，2010年中国的电子阅读器市场规模将从2009年的80万台跃升至300万台，达到全球市场的20％。目前，汉王书城每天的下载量已经达到15000份，并且还在增长。
　　在上海世博会热门场馆的排队长龙中，捧着小巧轻薄的电纸书看得津津有味的年轻人并不鲜见。对于阅读而言，电纸书具备了一种“现代阅读”的气质，它让阅读变得更便携、更碎片化、更个性化，也更便宜。传统意义上的读“书”不可避免地走向没落，但是，一个新的“全民阅读”时代正在缓步走来。这无论是对一个社会，还是对一种文明而言，都是意义深远的。

　　现代阅读的瓶颈
　　
　　无论产品的功能如何强大，电纸书的本质依然是“书”，它为“阅读”开辟了道路，却也面临着无法回避的问题。
　　在现代社会，书，作为一次性消费商品，它的生命力一方面来自内容，另一方面就是知识产权保护。“在台湾，第一个做电纸书的老板被抓起来了，就因为他的产品里面放了没有明确授权的书籍。”刘迎建说，“在香港、台湾、新加坡，经常有因为做盗版而被抓去坐牢的。出版业形成了一种共识：为了一部盗版书而去蹲监狱，根本不值得!而中国大陆还没有这样的力度，这就让我们感到――进行不下去了。”
　　就在几天前，著名网络作家“南派三叔”更新了自己的微博：“本想把我的原稿做出epub格式(注：一种电子书格式)，一想何必那么麻烦，立即上网找到一个iPad电子书下载站，我黄色的封皮――《盗墓笔记》全集赫然在推荐位上――我这算不算支持盗版?”自嘲的语气中透着无奈。
　　汉王的产品在出厂时已经预装了三千多种书籍，古龙全集赫然在列，而金庸全集却不见踪影，这令很多用户都感到疑惑。面对这个问题，刘迎建也很无奈：“金庸小说是老少皆宜，我也一直很想把它放进汉王的终端里。但是，一方面是金庸小说的版权费用太高，谈判进行得很艰苦，而另一方面，你在网上一搜，免费的金庸小说几乎到处都是。你说，这让我们怎么办?”
　　屡禁不绝的盗版读物曾让传统出版商付出了高昂的代价，而在现代阅读刚刚兴起之际，盗版却早已风生水起。用磨铁图书总裁沈浩波的话说：“现在盗版能搞死出版商，未来借助便利的数字化，就更会搞死数字出版商。”
　　中国人的阅读已经延续了千年，为阅读而生的出版行业也同样历史久远。对于电纸书而言，一边有盗版不断吞噬市场，一边还要面对传统出版业的担忧。就像MP3取代CD，U盘取代光盘，数码相机取代胶片相机，这些数字产品取代传统产品的事件，似乎都发生在一瞬间，而现代阅读，事实上也是一种取代。这也是整个传统出版业的隐忧。在日本，一家公司在完成了电纸书所需的一切硬件和技术后，却没有出版社愿意与之合作，最后不得已转战美国。在德国，电子书甚至卖得比纸书还要贵。
　　而电纸书在整个产业链条中究竟取代了什么?刘迎建认为，电纸书替代的是造纸、印刷、仓储、运输和一部分的发行，“这些环节可能会出现变化，但这种变化是符合当前全世界低碳、环保趋势的。电纸书的出现，有一个社会进步的意义，不仅更加环保，而且效率更高。”
　　如果以作家和记者为代表的内容制造者不会被取代，那么电纸书对于他们而言就只是一种新的发行渠道，就在这看似“柳暗花明又一村”的时刻，另一个问题又浮出水面：中信出版社新媒体事业部总经理黄锫坚就曾表示，“电子的东西和实体不一样，比如我给(传统发行)渠道提供一万册书是很清楚的，但是我给电子通道一个电子版权，他卖多少其实我们是不清楚的。”这种顾虑，显然是来自支付平台的不成熟。
　　此外，有调查显示，读者希望电纸书中的藏书量最低可达五万本，甚至能达到几十万本。目前网上的汉王书城已有书籍近九万册，预计年底能达到十万册以上，与人们的心理预期虽然还有一些距离，但刘迎建表示，他们正在不懈努力：“就像当当网现在是很多出版社最大的经销商，我希望汉王能在五年之内，也成为各大出版社最大的经销商!”
　　刘迎建曾对媒体讲述过这样一段经历：他曾苦寻几本80年代出版的老书，但最终没有找到。一位出版界人士直言相告：“出版社的库房里肯定有这本书，但绝对不会给你一个人单独调货，因为无法形成规模效益。”一方面是读者想买却买不到，另一方面是大量书籍卖不掉，如果书报刊全部实现数字化，无论对于传统出版业还是电纸书，都是一个机遇。可以为这个结论佐证的，是在iPad上市的一个月之内，为《华尔街日报》增加了6.4万份的订阅量。第一财经董事长高韵斐说：我们不应惧怕、回避电子科技的发展带给人们阅读方式发生的变化，关键是我们能不能生产出受众所需要的、愿意为之付费的、有品牌的内容。
　　
　　阅读时代
　　
　　曾有人调查过人们弃购电纸书的理由：“我想在午夜钻进被窝看电纸书，但它没有背光，看不了”、“不能随手折叠”、“喜欢看漫画，但它还不能显示色彩斑斓的东西”……
　　然而，电纸书的种种不完善，正在飞速地被弥补。上海世博会的城市未来馆，展出了一款柔性屏幕的电子纸。它和现有的电子纸一样，无需背光，利用自然光反射即可阅读，而不一样的是，它仅有几毫米厚，可以弯曲变形。人们完全可以想象，未来的电纸书，将有斑斓的色彩，屏幕柔软可折叠，尺寸更大，价格更便宜，最重要的是，它将既像一本真正的书，又像一个巨大的图书馆，有着完美的阅读体验和无穷无尽的内容。
　　电子设备的特性，还可以为未来的阅读带来更多的享受。老年人可以通过电纸书了解养生知识，白领可以通过电纸书得到打折信息，学生一族可以用电纸书随时上网“织围脖”……从技术上看，这些情景都并不难以实现。事实上，也只有让不同年龄、不同阶层的人都能通过电纸书满足自己的阅读需求，才能被称为一个真正的阅读时代。
　　2010年3月，汉王科技宣布在上海开出华东第一家电子书旗舰店，并计划其彩屏电纸书将在2010年第四季度上市。这迈向“梦境”的第一步已经跨出，看来离真正的“现代阅读时代”已经为时不远。

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