试析韩流文化在华传播的综合效应
作者 : 未知

  摘 要:韩流文化在中国年轻人群体中普遍盛行,韩剧、韩食、kpop等文化产品早已经深入到了中国的大众市场。作为韩国对华文化外交的重点内容之一,韩流文化“不负使命”,在某种程度上达成了宣传韩国形象的战略目标。依托韩国政府所制定的完善文化政策,韩流文化在其传播过程中不断创新,并积极融入本土文化的做法,是其能够广泛流行的主要原因。此外,深入探析韩流文化的传播效应,我们可以发现,它所具有的影响力不仅仅局限于单一的文化层面,其所具有的经济效应及政治效应也应当引起我们的关注。
  关键词:韩流文化 流行原因 综合效应
  “‘韩流’是指 20 世纪 90 年代中期后,以韩国影视剧和韩国流行音乐为核心的韩国大众文化及其所代表的生活方式的大规模对外输出所形成的一种文化现象”。伴随着1993年中韩两国的正式建交,韩流文化逐渐渗透到了中国普通民众的日常生活当中。追一部韩剧,看一场KPOP团体的演唱会,吃一顿韩餐已经成为当下大部分人所追逐的一种生活潮流。韩流文化以其独特的魅力,吸引了广大中国民众对韩国文化的关心,不断刷新着中国民众对于韩国形象的认知。那么,究竟韩流文化为什么能够在中国具有如此大的影响力?它的传播已经产生了哪些令人意想不到的效应?本文将对以上问题进行逐一的探讨。
  一、韩流文化在华流行的综合原因
  1.韩国文化政策助力韩流文化传播。为应对金融危机,1997年金大中总统颁布了“文化立国”的政策,这一政策虽历经韩国政府的几番更替,却仍显示着较强的生命力。韩国政府出台的一系列文化政策为韩流文化的生长与传播提供了强有力的支持。在机构设置上,韩国政府专门设立了用于培养文化人才,管理文化产业的文化振兴院以及主要管理对外文化传播的文化体育观光部等政府部门;在政策文件的制定上,韩国政府相继出台了一系列用于鼓励专业文化人才培养、扶持中小文化企业发展以及放宽文化产业市场准入的有益政策,对于韩国文化的外向传播,韩国政府则主要担任“引路人”的角色,根据不同时期海外市场的不同特征,制定有助于韩流文化顺利进军海外市场的方针战略,通过国家间政府层面的交往,为本国文化在海外市场的传播获取有益的政策倾斜;在资金投入上,韩国政府专门设立文化产业振兴基金、电影振兴基金等一系列用于促进文化产业发展的专项基金。由此可见,韩国政府的格外重视,是韩流文化的得以在华流行的重要原因。
  2.韩流内容不断更新吸引中国民众注意。创新驱动发展,韩流文化不断推陈出新以及适应中国本土市场的做法,有力地促进了韩流文化在中国的流行。韩流在华盛行初期,中国民众对韩流的印象始终停留在情节引人入胜,人物性格饱满的韩国电视剧以及动感、整齐的韩国流行音乐与舞蹈上,但是现在,韩综、韩食、韩服等新生的韩国文化产品正在不断吸引著中国民众的注意。韩流文化内容的不断更新既有源于韩国本土市场内部激烈竞争的刺激,也有侧重于海外市场需求的考虑。韩国文化市场竞争激烈,企业众多,为了在复杂的市场竞争中占得先机,各大企业必须不断发掘文化商品的亮点,努力迎合消费者的兴趣需要。而对于海外市场,海外观众的不同消费品味则成为韩国企业着力改善本国文化产品的重要参考。始终走在创新路上的韩流产品不断给中国民众制造着新鲜感,韩流文化能够在中国市场持续保持活力的也正是得益于此。
  3.文化同源引发中国民众内心共鸣。中韩文化同根同源,儒家文化对两国民众价值观念、行为方式等方面的影响极为深远。儒家文化中所涵盖的亲情伦理、行为准则等都被较大程度的反映到韩国文化产品当中,中国民众在享受韩国文化产品的同时,很容易感同身受,引发共鸣。以最近热播的韩剧《请回答1988》为例,不同于以往韩剧充斥狗血情节的特征,该剧剧风朴实,人物关系简单,但剧中所体现的邻里之情、家庭亲情,却极为细腻,这些被中韩两国民众津津乐道的情节内容,成为该剧在一众韩剧中脱颖而出的关键因素。由此可见,好的文化产品往往能够容易触及观众内心的感受,韩流产品在华的广受欢迎往往也受益于此。
  二、韩流文化在华传播的综合效应
  1.文化效应。韩流在华传播的最直接效应体现在文化方面。韩流文化中的思维及行为方式随着其广泛传播逐渐渗透到了中国民众的日常生活中,改变着中国民众对于韩国形象的看法。例如韩国偶像文化的确靠精致的包装,精彩的歌舞吸引了庞大的粉丝,但对于能够得到理智追星粉认可的偶像,其本身一定具备着良好的道德品质,这些品质在无形中引导着粉丝群体的行为,随处可见的粉丝公益活动恰恰印证了这一点。此外,一些韩剧人物的坚强、独立形象也印刻在中国民众的心里,特别是为一些年轻人树立了榜样。
  2.经济效应。韩流文化是韩国政府重点推行的一种产业,其背后附加着巨大的经济价值。“韩流带来的经济效益近年来持续增加,而2015年韩流催生的经济效益已经高达15.61万亿韩元”。韩流文化将中国民众对韩剧等商品本身的关注牵引到对其产生背景的好奇之中,从而带动韩国本土旅游行业、化妆品行业等其他产业的发展,韩流产品自身附带的扩散效应为韩国经济注入了巨大活力。同时韩流的经济效应在几大效应之中也是最突出、最明显的。
  3.政治效应。受到韩国政府层面重视的韩流文化不仅担任着带动韩国经济发展的重大任务,作为韩国对华公共外交的主要推行手段,其本身还肩负着宣传韩国形象,增进中国民众对韩国政治理解的重要使命。韩流文化在华传播不仅能够使中国民众对于韩国的经济、文化背景进行一定的了解,还能够增强中国民众对于韩国形象的认同感,从而为两国政治交往过程中所达成的各项协议政策赢得多一份理解与支持,最终助力两国政治关系的进一步提升。
  三、关于韩流文化在华传播的几点思考
  韩流文化在华传播大获成功,引发了我们对本国文化产业发展及对韩公共外交的几点思考。中华文化源远流长,需要我们去努力挖掘其潜在的魅力价值,我么也可以借鉴韩国政府推动本国文化产业发展的策略方针,向世人充分展现中华文化的风采。此外,在以文化传播作为公共外交手段这一方面,中韩两国呈现出“非对称”的特点。显然,与中国民众对韩国文化及形象的认知相比,韩国民众对华似乎依旧停留在“武术”、“众多人口”等陈旧单一的印象范围内。为了改变此种状况,我国政府应该着力调整对韩公共外交文化传播的内容,在继续向韩国民众推广中国传统文化的同时,多介绍一些中国的新兴文化,潮流思想,争取让韩国民众对于中国形象有一个全面而崭新的认识。
  参考文献:
  [1]黄兴华.试析“韩流”与韩国对华文化外交[J].山西大同大学学报(社会科学版),2012(5).
  [2]报告显示近年来寒流催生的经济效益持续上升[EB/OL].中华人民共和国商务部网站,2016-04-01.
  作者简介:马文媛(1993.07―)女。民族:汉。河北省秦皇岛市。政治学理论硕士。研究方向:国际政治。

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