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聚焦公益活动助力脱贫攻坚主流媒体全行动

作者:未知

  摘 要:在资讯瞬息万变的今天,获取资讯的方式途径不断更新,移动终端的高度普及让传统媒体看到了新媒体在时效性上的威力,但传统媒体也有自身优势。如何在两者之间找到一个平衡点,将传统媒体与新媒体在同一事件上的报道、宣传上分工结合,融合线上线下各自优势,发挥传播影响力?大理电视台《身边》栏目“爱心洋芋情暖大理”公益售卖活动就是一个较为成功并具有借鉴价值的案例。
  关键词:主流媒体;线上线下;公益宣传;大型活动
  中图分类号:G222 文献标识码:A 文章编号:2096-5079 (2019) 03-00-02
  2018年3月12号,大理电视台《身边》栏目在电视节目以及微信公众号《i身边》上同时刊播了《剑川红心洋芋千吨滞销大家来想想办法》的消息。消息的内容是:今年,受农产品市场影响,剑川洋芋一路滞销。进入三月,老的洋芋还没有卖完,新的洋芋就该下种了。村民每天在村口翘首期盼,可是等来的收购商却寥寥无几。洋芋的价格从1.2元到1元,再到8角、7角,不断的掉价让大家心惊肉跳,尽管洋芋价格一再触底,却还有近600吨洋芋找不到销路,眼看就要烂在家里。大理电视台主持人李海星在朋友圈转发这条消息后,大家用接力的方式开始自发地组织团购,短短两天,爱心市民就陆续认购了13吨洋芋。紧接着,大理电视台《身边》栏目联合泉源超市、大理好礼旅游商品开发有限公司、百度外卖,共同发起了“爱心洋芋·情暖大理”的公益售卖活动。在大理市下关片区和古城片区同时集中售卖白山母村滞销洋芋。从第一条消息发出,到活动结束,共为剑川县白山母村销售了52吨滞销洋芋。活动当天,吸引了上万市民参与活动,人们从各地赶到现场,慷慨解囊纷纷奉献自己的爱心,活动现场暖意融融。
  一、线下活动火爆温馨的背后,是线上传播的有力推动
  2018年3月12日第一条电视新闻在大理电视台《身边》栏目播出,同一天,《身边》栏目的微信公众号《i身边》也在传统媒体播发的稿件基础上编发了一条稿件,这条稿件的阅读量接近1万,引发网友大量转发、评论。
  2018年3月13日,我们在微信公众号《i身边》上又编发了一条稿件《帮剑川滞销洋芋找销路本周六身边发起爱心售卖!约!》,这条稿件一经发出阅读量迅速突破一万,达到13331。网友“朵美老文”说:“《身边》这个活动组织得好,充分体现了媒体人的担当,在扶贫路上,媒体也可以通过这样的方式大有作为!”
  尽管线下活动还未展开,但是线上宣传已经如火如荼,关于“爱心洋芋售卖公益活动即将举行”的消息可谓人尽皆知。3月14日,我们趁热打铁再次编发了稿件《滞销洋芋引发爱心潮本周末这些地方都可以买到了!》,阅读量达到了10914。
  从3月12日发出第一篇新闻稿到3月14日,短短三天,“爱心洋芋售卖”已经成了朋友圈的热点话题。同时在这三天里,我們着手联系活动地点,第一个想到的就是泉源超市北区店,因为这个店的门前有个停车场,活动可以展得开。之后就是确定洋芋运过来的数量,从50吨到20吨、再到15吨,因为大家对活动的效果都没有底,生怕洋芋拉过来卖不掉,再叫村民拉回去,那还怎么向人交代呢?从剑川白山母村拉洋芋到下关,五吨的货车,拉一趟是1200元的运费,洋芋在剑川本地的售价是8毛左右,最终把价格定位为1元一斤。
  大理源泉商贸有限公司总经理赵利红得知这件事后,除了提供场地,泉源超市还免费提供帐篷、磅秤等必要设施和工具,同时三个门店同时参与售卖,他们已经安排了大量人手准备参与到第二天的洋芋分装、运输、销售上来。为了方便古城以及古城周边的群众购买爱心洋芋,我们和大理好礼旅游商贸公司携手,在大理古城龙泉巷设立了爱心销售会场。
  新媒体时代,人们习惯在网上搜集信息,通过网络进行比价,习惯通过网络进行支付。他们使用移动网络,通过微博、微信等社交网络交流信息。对于拥有多个移动设备的年轻一代,线上线下已经没有边界。未来,只有真正实现线上线下的融合,才能让传播效果最大化。
  二、线下实地资源整合,助力脱贫攻坚
  白山母村隶属大理州剑川县甸南镇,地处甸南镇南边、海拔最高的白山母山(3795米)山腰之中,年平均气温仅为8℃,下辖青岩头、北登、南登、温登4个自然村。距县城30公里,距甸南镇政府22公里,共291户1608人,以白族为主。全村国土面积10.03平方公里,海拔2800米,年降水量1049毫米,适合种植洋芋等农作物,全村耕地面积2745.23亩,人均耕地1.8亩。2006年全村经济总收入278万元,农民人均纯收入1112.00元,该村属贫困村,农民收入主要以种植业为主。2016年新一轮“回头看”建档立卡精准识别贫困户118户609人,其中未脱贫103户533人,已脱贫15户76人,是甸南镇4个建档立卡贫困行政村之一。通过这次活动,很多人认识了这个偏僻的小村庄。
  2018年3月17日至18日两天的爱心售卖活动,加入志愿者近两百人。大理电视台《身边》栏目对活动进行了网络直播和新闻报道,同时记者们还自发地加入分拣、装袋、称重等工作。大理第三幼儿园近80名老师无偿加入爱心售卖的队伍,洋芋分装是这次活动最耗时耗力、也是最脏最累的活计,承担这项工作的主力军就是三幼的老师们。一天下来,老师们的鞋子、衣服、头发、鼻孔、眼角全都是泥。尽管他们的身影淹没在飞扬的尘土里,但是他们紫色的外套上共青团的团徽成为了一道靓丽的风景。
  为期两天的售卖现场异常火爆,分拣、装袋、称重的“流水线”满负荷运转,有的人累得几乎都已经直不起腰了。但是,面对市民源源不断地聚集爱心售卖现场,为了不让他们长时间等待,现场所有的志愿者鼓足干劲投入工作。就在大家都忙得抬不起头的时候,2018年3月19日上午,大理电视台台长陈光然来到了现场,他一看这个情况,就迅即投入志愿者的队伍中来。帮忙讲解、帮忙提货,直到半小时之后,等一波又一波的市民拎着袋子离开,这才有人发现了陈台长,他对已经在现场帮忙了两天的副台长徐秉中说:“今天我们都是洋芋哥!”   最大的感动还是来自我们可亲、可爱的大理市民。一位大妈今天中午匆匆赶来,她说:不凑巧了,家里刚刚才买了好多洋芋。但是今天我还是要来再买点,因为今天这些洋芋是爱心洋芋!还有一位大哥不知道古城也有售卖点,专程赶到下关来买洋芋。现场有太多不知名的市民,一买就是一二十袋一两百斤,感觉他们才刚刚离开,不一会儿就又出现在售卖现场。面对这些“大客户”,志愿者都忍不住要问:这么多洋芋,您家吃得完吗?这些可爱的市民说:吃不完就送人!
  “今年过节不收礼、收礼只收大洋芋!”泉源超市负责人刘文霞的儿子在旁边开心地说。这个小胖子,才上小学一年级,却已经在现场当了两天志愿者,搞得自己一身的泥巴,却笑嘻嘻地忙里忙外。
  在这次洋芋爱心售卖活动中,所有的收入都归白山母村村民所有,参与的单位和个人都没有任何商业目的。大家出人、出力、出钱,目的只有一个:帮助白山母村把滞销的洋芋卖出去。活动结束后,泉源超市的张海燕经理发来微信说:“感谢大理电视台《身边》栏目组让我们泉源超市有机会参与到这样有意义的活动中,希望以后能够有机会再参与到这么有意义的活动中,让我们能够再次当有温度的大理人。”大理好礼商品开发有限公司的杨荣浩经理说:“能够参与这次公益活动,帮到剑川芋农,认识到大家,感到非常榮幸。因为纯粹,所以美好。”大理市第三幼儿园副园长张霞说:“这是一次难忘的经历,老师们度过了一个非常有意义的周末,众人拾柴火焰高,热心肠的大家让这个下雨的周末变得温暖、热情。”
  三、结语
  就像大理电视台台长陈光然说的:“春天里,有一种感动叫公益售卖;新时代,有一种担当叫媒体责任。尽管我们的力量微弱,但,我相信通过大理电视台《身边》栏目的发动,涓涓爱心之流终将汇成大爱之海。”
  活动策划之初,我们无法预知活动会不会成功。这是一次将线上线下资源进行整合的一次成功的公益活动。这次活动也给我们更多的启示:只有通过线上线下的良性互动,不断壮大媒体产业链,才能衍生出更多的创意,才能让传统媒体继续保持强劲的生命力和广泛的影响力。
  参考文献:
  [1]林霞.以“四个更加”助力脱贫攻坚——农工党济南市委会“脱贫攻坚行动”纪实[J].前进论坛,2018,527(06):36-37.
  [2]徐爱明.新媒体时代公益传播的问题与对策[J].新媒体研究, 2018(02).
  [3]肖宬.融媒体时代下电视新闻公益活动的突破与创新[J].新闻研究导刊,2017(11).
  [4]任跃.让爱心在栏目外延伸——浅析电视帮忙栏目如何发挥公益属性[J].新闻研究导刊,2017(18).
论文来源:《传媒论坛》 2019年3期
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