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媒体融合背景下地方广播电台传播策略的研究

作者:未知

  摘要:随着我国移动互联网的迅速发展,新媒体,自媒体等新型媒体形式不断地出现。与此同时,我国的政策也大力支持媒体融合发展,推动我国的地方广播电台媒体融合的推进。然而,基于资金资源、人力资源等不足的问题,我国的地方广播电台的融合存在着较大的问题,因此,本论文基于这样的现象,重点研究媒体融合背景下地方广播电台传播策略。
  关键词:地方广播电台;媒体融合;传播策略
  一、媒体融合与地方广播电台
  近年来,随着移动互联网技术的发展,新媒体迅速崛起,我国的地方广播电台的发展面临着窘境。国家为此发布了一系列指导意见与发展政策,如《关于进一步加快广播电视媒体与新兴媒体融合发展的意见》以及《关于促进主流媒体发展网络广播电视台的意见》[1]等。习近平总书记认为,新媒体已经是大势所趋,新媒体与地方广播电台的融合发展已经是广播电台的发展的必要一步。
  媒体融合,在很大程度上来说,可以与媒介融合相吻合。从狭义上,媒体融合指的是将现如今存在的所有媒介形式相融合为一体,也就是说,将广播电台、电视媒体、网络媒体等等形成一个统一的媒体功能体。从广义上,媒体融合指的是形成新的统一的信息传播模式,将传统媒体与新兴媒体结合起来,在传播手段,传播功能等等方面进行有效的融合。
  一是从被动融合到主动作为。在国家政策的号召下,我国现如今的媒介移动端从被动转而主动,比如纸媒为迎合市场潮流,在经济利益的推动下,往往会开设相关的公众号、微博等,积极地为媒体融合献上力量。二是从迎合新媒体到新旧媒体的双向融合。最初的媒体融合的主题是新媒体,媒体融合主要是传统媒体向新媒体内容等靠拢。现如今的媒体融合指的是新旧媒体的双向融合,通过双向媒体的融合,形成一种更高质量的新媒体。三是从点线带动到全面突破。我国媒体融合由量的积累到质的变化,从点线突破到面的推进,对我国媒体行业整体而言既是一次剧烈的转型,也将是一次成功的跨越。四是重视平台化建设。我国的媒体融合已经发展到了一定的高度,媒体融合更重视平台化的建设,增强现如今的媒体的影响力以及传播力。
  二、媒体融合背景下地方广播电台变化
  在媒体融合的背景之下,广播的类型呈现出了类型化广播的特征。地方广播电台在特定的频率内的每时每刻的广播类型都是一样的,在类型上呈现出了小型化的特点,根据听众的喜好,选择受众度最高的类型,进而打造成地方广播电台的招牌类型。媒体融合的形式的转变最主要的变化在于增强了广播电台的互动性,增强了即时性的双向互动传播。媒体融合亦指媒体的传播手段的融合。根据我国的互联网发展报告,手机成为了占比最高的伤亡客户端,占用率超过了百分之八十。地方广播电台的传播手段日趋丰富化。
  三、当前地方广播电台存在的问题及原因
  资源不足。在地方广播电台与新媒体进行融合的时候,必定需要专门从事于新媒体方面的专业人才以及需要注入大量的资金投入。
  从业人员素质有待提高。由于地方广播电台的政府重视程度较低,以及市场的现状较差,从事地方广播电台相关的工作人员的年龄普遍较大,受教育程度较低。与现如今的现金的广播专业的相关知识接触较少,从而节目的创新性不强,精彩度不高,造成了大量的观众流失。
  管理机制落后。由于地方广播电台是国有经济,管理机制往往存在着落后的局面,工作人员往往安于现状,缺乏创新精神。由于培训工作等等的不到位,欠缺现代企业管理的理论知识,激励制度的落后,造成管理机制存在着很大的问题。
  四、媒体融合背景下地方广播电台传播策略
  完善和规范管理制度。当前建立健全节目播出、广告经营、内部管理等规范的管理制度,已经成为地方电台必须进行的一项重要工作。[2]
  重视人才资源。我国的地方广播电台应该退出一系列的工作福利,吸引新媒体专业相关的高校人才[3],为地方广播电台的节目注入新的活力。
  增加广告收入。尽管可能受观众受欢迎度相关的因素,不能与国内知名品牌签订大金额的广告合同,我国的地方广播电台可以寻找当地的企业,以一种合适的价格签订广告的合同,而不是有价无市[4]。
  五、结论
  基于我国的地方广播电台财力资源不足、人力资源不足以及管理机制落后的问题,我国的地方广播电台在媒体融合的背景之下,应当完善管理制度,重视人才资源以及致力于增加广告收入。[5]
  参考文献:
  [1]李春华.地方广播如何破解困局[J].青年记者,2010(23).
  [2]张良良.谈谈地方广播的人才开发和培养[J].中国广播,2008(04).
  [3]张霄.新形势下地方广播电视台融媒体发展的思考与应对策略[J].传播力研究,2017(09).
  [4]张疆凤.地市广播电视台发展融媒体的实践与思考[J].传播力研究,2018(16).
  [5]贾杰.新时代地方广播电视台发展路径探究[J].数字傳媒研究,2018(05).
  [6]单丽珍.地方广播电视台的新闻编辑工作探讨[J].电视指南,2017(17).
  [7]孙颖.全媒体时代地方广播电视台增强新闻传播力的方法探析[J].电视指南,2017(18).
论文来源:《传播力研究》 2019年6期
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