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后娱乐时代下体育综艺的破局新路径

作者:未知

  摘要:随着“全民狂欢”渐渐落下帷幕,后娱乐时代已经来临,受众审美实现理性回归,流于表面和粗俗化的体育综艺已被时代所淘汰。目前综艺节目呈现垂直化、圈层化的发展态势。这刚好给体育+综艺的模式提供了弯道超车的机会,2019年初浙江卫视最新播出的《大冰小将》凭借体育题材实现口碑与收益的双丰收,证实了体育综艺的可行性也为体育综艺节目的发展提供出新的发展思路。本文将以《大冰小将》为例,对节目的模式及制作进行分析,研究体育综艺的出圈优势以及创新方式,探寻适合体育综艺发展的新路径。
  关键词:体育综艺;《大冰小将》;发展模式
  后娱乐时代即一个受众开始摒弃娱乐至上的价值取向,开始追逐有深度、有内涵、有态度的文化产品,在满足受众娱乐需求的同时引发理性思考的时代。在这一时代背景下,体育综艺的发展有了新的变化,更加关注受众的需求,为节目注入更多的温度,促使体育综艺可柔可刚,更好的在后娱乐时代进行传播。
  一、《大冰小将》节目基本概况分析
  2019年1月12日,由国家体育总局冬季运动管理中心联合浙江卫视、北文传媒共同打造的国内首档少儿燃动冰雪成长类节目《大冰小将》正式开播,在致力于推广冰雪运动的目标之下,将冰球这一项目与综艺模式进行深度融合。播出当晚便以0.940%的成绩排在CSM55城省级卫视晚间节目收视率的第二名,而第一名是常青综艺节目《快乐大本营》(0.991%)。收视率与口碑皆为上乘。在豆瓣网中《大冰小将》的评分飙升至9.2分,而火爆一时的《来吧!冠军》也只达到了7分,可见《大冰小将》在口碑方面足以称得上相当可观。除此之外,“金主爸爸”的队伍也十分庞大,999感冒灵、金龙鱼、卡罗拉家族等都愿为这档冰雪体育综艺“买单”。
  冰球主题的体育专业性与综艺节目形式的娱乐性完美融合。几乎零槽点的主题设置与情节安排,差异化的节目模式、热血小将的成长养成,得到了观众的认可。而这认可并非单纯来自于明星嘉宾带来的流量红利;以“没有让我失望”“本来是来看易烊千玺,却被孩子们圈粉”与“少年强则中国强”为底色的评论区,更多地传达出热血、拼搏、不放弃的体育精神。使节目收获了良好的播出效果。
  二、体育综艺的发展趋势
  (一)体育综艺的天然优势
  “体育就是最好的真人秀”,因其无法预知、充满悬念的特点完美契合真人秀的本质。体育与娱乐的融合,其实是传统领域被文化赋能的表现,体育具有广泛且忠实的粉丝群体,综艺所带来的无负担的快乐消解人们快节奏的压力,体育与综艺的碰撞总能激起意想不到的火花。
  (二)体育与综艺平衡定位
  纵观整个中国综艺发展史,体育综艺不断在探索自己的可行路径,但大多走向烂俗,使体育综艺被贴上“第一季就是最后一季”的标签,二者成功结合的案例并不多见。其实归根到底,是如何处理体育竞技本身的专业性和综艺节目的综艺性之间的关系,找到有效的模式将体育与综艺进行配比和融合,让体育题材魅力本身释放的同时,实现综艺化大众性的卷入和传播,从而达到1+1>2的效果。
  三、体育综艺的破局新路径
  (一)用情感为竞技赋能,巧设体育与综艺篇幅比重
  《大冰小将》在体育与综艺的比例调配上,放大综艺属性的内容,将竞技内容控制在一个巧妙适当的范围之内。制作团队通过用情感为竞技赋能的方式,达到体育元素和真人秀剧情共同推进的效果。体育层面上,无论是懂冰球的运动爱好者,还是对冰球不甚了解的普通观众,都能从节目中感受到竞技体育的那份热血和感动。从冰球运动的装备到竞技规则,从专业术语的讲解到小队员们的亲身示范,许多观众第一次真正走进到冰球这一运动项目中并感受到其独特的魅力。情感层面上,冰球以及队伍背后的训练和生活故事,人与人之间的互动和成长,人物性格和关系的不断蜕变,情感的衍化和深入成为故事的主线,这与热血、团魂并不冲突,反而二者相互补充。
  (二)以热血和成长为主题,实现大众传播
  在三个月的时间里,从0:9输掉比赛的弱队变为一支有团魂有实力的强队,这一变化之于小将或之于我们都是一种成长。因为热血成长对于我们普通观众来说,是带有温度的人生命题,这时连接我们与节目的已经不仅仅是网络,而是一份情感,挫折与磨难的变换,蜕变与成长的瞬间,勾连出我们人生的感情线,而这些都是优质综艺节目所必须具备的人文关怀。封闭式的集训形式是萌娃冰球选手们自身个性和技能展现的过程,蕴含其中的比赛,竞技则是冰球这一集体作战项目“燃”、“炸”的体育魅力的展现。
  (三)差异化的明星养成,打造沉浸式的观看体验
  2018年可谓是偶像养成综艺的元年,不管是《创造101》里“土创”的王菊还是《偶像练习生》里清一色的“小奶狗”都证实了粉丝对于节目嘉宾的伴随感是形成黏性受众的重要原因。《大冰小将》虽然是一档以体育作为整体主题的节目,但却有机的融入了“养成”模式,区别于其他选秀节目的明星养成,《大冰小将》选用了“萌养成”。是一批冰球小将的蜕变与成长,伴随的是励志、热血与温暖,也给予受众沉浸式的体验。除了冰球运动的展示呈现之外,队伍背后的成长故事、人物走向、情感链接也成为节目的核心要素。
  (四)素人“小将”上阵,唤起观众共情
  《大冰小将》采用星素结合的方式,全队14个孩子全部出自素人家庭,唤起普通家长的共情,从而实现冰球的线下推广。在制作层面上,尊重主体与主题,弱化明星嘉宾的综艺效应。节目中强化小将们的成长故事,弱化“明星光环”,使两位嘉宾为其服务。明星与素人之间的强弱对比,打造出差异化的节目效果。
  《大冰小将》是以冰球为题材展开的,因此涉及到的是一个团队,每一个孩子都要性格鲜明且技能突出。这些参与到节目中的冰球小将们是主创团队提前三个月从全国各地500位孩子中严格筛选出来的,每一个孩子都来自素人家庭,拉进与屏幕前每一个家庭的距离。可爱的小将们都通过节目让观众在脑中拥有了深刻的记忆点,性格腼腆的潘思言实力非凡,是名副其实的队长。他们虽各有不同但却都真心热爱冰球,赛场下可能是哭鼻子的小孩儿,赛场上就是认真拼搏不服输的运动员。
  (五)“正能量”人设嘉宾,深化节目立意
  《大冰小将》中有两位固定明星嘉宾,易烊千玺作为冰雪运动推广大使,同时也在青少年心目中占据重要的正面位置,在第一期节目中,许多冰球小将都向易烊千玺表示好感,希望他当自己的领队,而对于一旁的“大叔”雷佳音则并没有表现出太多好感。这也证明,由易烊千玺来组建一支与国外队伍比拼的少儿冰球队是再合适不过的人选了。在节目中,易烊千玺也为自己打造出“暖男”的人设。细心周到的为每一位小将考虑,面对不同孩子们的表现,易烊千玺能够在其中发现每个孩子的特点,为以后的训练生活培养打下基础,因此也能够担任经理人的重任。
  雷佳音则为节目的“包袱”源泉,同时其丰富的生活阅历,能够承担起“家长”式的角色。雷佳音也在节目中自嘲到“我和千玺,一个唱白脸,一个唱红脸,我就是那红脸”。但在面对训练生活中出现的状况,雷佳音则充当“大人”角色将事情解决。二人在节目中,也同样是“小将”,跟随着孩子们一起成长蜕变。12期节目,是一个逐渐递进的成长故事的不断推进,为体育题材进行情感赋能,每期都提炼出一个成长主题,成长可以说是贯穿人一生的话题,这也让《大冰小将》有了向大众传播的先天优势。
  四、总结
  《大冰小将》之所以获得成功,便是将竞技体育与综艺形式加以有效的区分。体育作为现实题材之一,是节目的背景和切入点,注重人文关怀,注重观众体验,注重社会责任,塑造立体化的节目内容,传播正确的价值观,实现更大层面的目标。后娱乐时代下的体育综艺开始逐渐告别落水出洋相的狂欢,告别简单的棚内游戏对抗,告别靠明星吸眼球赚流量的小把戏,真正回归的体育,回归到社会,成为映照生活的入口。
  参考文献:
  [1]李明清.中国体育类真人秀本土化策略研究——以《来吧!冠军》为例[D].硕士论文,2017:4.
  [2]夏芳在.从《奔跑吧兄弟》和《星跳水立方》看中国体育类真人秀节目的实践与探索[D].硕士论文,2015:7.
  [3]龍畅.中国体育真人秀节目的研究[D].硕士论文,2014:5.
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