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新媒体时代视觉传达设计的困境与出路

作者:未知

  视觉传达设计是一个较为新颖的词汇,它以艺术设计为基础,进行系统的划分,其中融入很多科技元素。本文对视觉传达设计进行了系统的分析,探究了其在现阶段发展中存在的不足,并就其未来发展提出几点建议,以推动视觉传达设计的发展。
  21世纪,各项科学技术得到了快速的发展,手机、电视、电脑等电子产品不断扩充自身的设备功能,从而推动了新媒体时代的来临。在这一时代背景下,视觉传达设计不断充盈自己,从传统的单向性传播发展为以互动性为主的传播方式,从而对各个领域产生重要的影响。
  一、新媒体时代视觉传达设计发展现状
  互联网技术的快速发展,以及手机、电脑、数字电视等电子设备的普及,标志着新媒体时代的到来,而以报纸、广播、杂志等为主的传统媒体,已经逐渐退出媒体宣传的主力队伍。在这种情况下,新兴的视觉传达设计有了进一步的应用空间,它摆脱了传统媒介在有限空间内容纳更多信息内容的“静态”现象,逐渐围绕着新兴媒体,在保留设计的艺术性和专业性的基础上,实现了信息的“动态”传播,从而对媒体发展产生了重要的影响。现阶段,我国的视觉传达设计已经基本具备核心特征,但仍处于发展初期。因此,视觉传达设计势必会为新媒体输送更多“新鲜血液”,以推动两者共同发展。
  二、新媒体时代视觉传达设计的困境
  (一)专业内容单一
  现阶段,视觉传达设计的方向依然以平面设计为主,基本都是基于纸质的设计,这无疑限制了新媒体时代下的视觉传达设计发展,致使其表现力及表现形式没有过多的变化,而对视觉传达设计作品的评定,就是从其新颖度和表现形式等方面考虑,因此,内容单一、操作受限的情况亟待改变。
  (二)理论与实践脱轨
  由于受诸多因素的影响,现阶段的视觉传达设计往往只注重理论而忽于实践,从而影响了其未来的发展。新媒体时代,一些教师仍然沿用传统的教学方式,过度重视理论教学,很少带领学生进行实践操作,使学生掌握的实际技能并不多。因此,在实际教学中,若不将理论用于实践之上,势必会起到事倍功半的教学效果。
  (三)与时代背景脱节
  新时代的视觉传达设计应与时代发展相融,以彰显时代气息,但实际发展未做到这样,教学依然以纸质材料为主,并未围绕新兴媒体进行设计创作,造成设计作品缺乏新颖度,或新颖度无法得到更好的诠释,各类新兴媒体层出不穷,若设计与之脱离,势必会造成今后的实际应用缺乏可操作性。
  (四)视觉传达设计没有适应版面动态特点
  传统媒体的宣传与新兴媒体存在本质的差别,传统媒体以“静态”模式为主,重心放在如何充分利用有线空间,展现更多内容,而新媒体则不然,新媒体的宣传效果是“动态”的,它更加注重内容的新颖与生动。新时代,围绕新兴媒体设备的视觉传达设计教育力度并不是很大,反而以传统方式为主的纸质相对较多,这使得新时代的视觉传达作品与新兴媒体特点完全相悖,进而影响了视觉传达的发展。
  三、新媒体时代视觉传达设计的出路
  (一)结合UI设计模式开展
  新媒体中的UI設计有很多值得借鉴的地方,尤其是正处于视觉传达设计发展初期的我国。目前,一些院校在视觉传达教学中已经采用以新媒体中的UI设计模式为主体,并逐步将其融入设计实践中,已取得了不错的成绩,这种结合新时代媒体背景,并将理论与实践结合的方式,能够更直观地展现视觉传达的知识结构,从而保障设计的清晰直观。
  (二)由二维向三维、四维转变
  传统的媒体完全以二维设计为主,这种设计极大地限制了设计师的设计操作,让设计空间变得极为狭窄。新媒体时代,各类媒介的功能得到不断的优化,3D立体成像、VR虚拟现实技术等均得到了很好的发展,因此视觉传达设计完全可以利用这些优势,在视觉层次上加以提升,将三维、四维等设计理念融入其中,借助计算机等电子设备进行设计,从而提升设计师的空间操作性,让设计更具视觉审美。
  (三)设计多元化、综合化
  新媒体时代,视觉传达设计的一大特征就是新颖度,因此设计师的设计应在此基础上进行,加入多元化、综合化因素,这样能更好地展现设计的新颖性。基于当今各大主流媒体的发展趋势,只有多元化与综合化的视觉产品才能实现自身商业价值的提升。另外,设计师只有在保证专业水平的基础上融入这两点,才能创作出更加优秀的作品,故而,今后的视觉传达设计必须在设计上做更加多元化且综合化的思考。
  (四)超越视觉,走向多感官传递
  传统的视觉传达设计,以单一的感官传递为主,如报纸以图文为主。新媒体时代,视觉传达设计应该走出这一界定,朝多感官的方向发展,如可利用时下最为流行的VR技术,实现虚拟现实的替换,以呈现给受众多感官的体验。例如,宜家家居的广告以banner的形式设置在投放网页的顶部,浏览者可以任意拖动选取框,无论选取框大小如何,都会为其匹配最为合适的家具产品,这种视觉传达广告会给人耳目一新的感觉,从而促使视觉产品的专业价值及商业价值提升。
  四、结语
  新媒体时代,视觉传达设计要想取得更高的成就,就必须打破传统模式的枷锁,利用好现有的科技手段,以受众需求为基本出发点,结合UI设计模式,融入多元化色彩,并在设计上由二维转向三维、四维等设计空间,只有这样,才能与时代发展并轨。
  (沈阳工学院)
  作者简介:樊頔(1996-),女,辽宁葫芦岛人,本科,研究方向:视觉传达。
论文来源:《牡丹》 2019年9期
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