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网络综艺节目中主持人角色变化研究

作者:未知

  摘要:在新媒体快速崛起的背景下,越来越多的网络综艺节目孕育而生,在为传统媒体带来巨大冲击的同时,主持人的角色、称呼以及在节目的功能也在发生变化。基于此,文章中从主持人的称呼、功能、商业化以及角色多元化等方面对网络综艺节目主持人角色变化进行了分析。
  关键词:网络媒体;综艺节目;主持人;角色变化
  一、网络传媒发展
  互联网与信息技术的发展使信息传播方式发生了巨大变革,人們获取信息的方式和渠道越来越多,越来越便捷[1],自此“网络媒体”孕育而生,对传统媒体的运作方式带来极大冲击。尤其近年来Web2.0技术逐渐发展起来,加上微博、微信社交软件以及手机、Pad等移动终端的发展推动了线上交互系统的普及应用,在这种发展形势下,真正实现了信息传播的去中心化,这一特征尤其体现在网络节目支持人的运作模式上。与传统节目中的主持人中心化相比,网络节目主持人的去中心化比较明显,比如增加了与受众互动交流的环节,节目话题也更加公共性。下面笔者对网络传媒背景下,网络综艺节目中主持人角色变化进行了探讨。
  二、基于网络传媒背景网络综艺节目主持人角色变化
  (一)主持人的称呼、服饰变化
  最近几年比较火热的节目《奇葩说》,主持人马东为了满足受众的个性化需求请到了不同类型的导师参与节目互动中,在这一过程中主持人的角色不像传统节目主持人角色那样突出,但节目效果更好。在传统电视节目中,通常会有一到两个主持人,而且不会添加备注字幕,而《奇葩说》节目中,虽然主持人马东坐在中间位置,但是实际上他只是扮演着类似主持人的角色,而其他几位导师可以自由发表观点。可见,与传统电视节目相比,网络综艺节目在主持人称呼上逐渐在弱化。这一现象还体现在最近几年出现的很多综艺节目中,比如深受大众喜欢的《爸爸去哪儿了》,在节目中并没有设置“主持人”这一称呼,而是以“村长”代替;再比如《火情情报站》网络电视节目中,汪涵以搞笑幽默的“火星情报站的局长”形象出现,节目一播出就获得了观众的一致好评。我们不难发展,这些节目主持人的称呼不仅有创意还给人一种故事感,以及向观众诠释了主持人扮演的角色。
  此外,除了称呼变化,还有主持人的服饰也进行了调整[2]。在央视《今日说法》、《朗读者》等节目中,撒贝宁和董卿的服饰大多以正规西装、西服为主,给人一种非常正式、严谨的感觉。但是在网络综艺中突出节目的综艺性,所以在服饰上尽量给人一种轻松、舒服的感觉。以《奇葩说》主持人马东为例,马东的服饰一改常态,服饰方面大多是一半常规西服一半是色彩鲜艳、有创意的西服版式,正好迎合了网络综艺的主题。
  (二)主持人的功能更加多元化
  在传统电视节目中主持人的职能主要是播报开场,但是随着网络传媒的发展,主持人的功能也更加多样化,而且对于主持人的语言表达能力、控场能力以及情商的要求都比较高,这一变化充分体现出受众地位在不断提升[3],也是为了更好的满足受众的需求。比如,在一期节目中吴谨言作为嘉宾在节目开始显得非常紧张、拘谨,通过马东和蔡康永一直问问题、找话题来缓解节目氛围,调整她的情绪,使节目有序的进行,这也是作为网络综艺主持人需要具备的能力。同时,马东作为综艺节目主持人和导师,在节目中除了需要对本期话题提出自己的观点以外,还需要利用一些幽默技巧来烘托节目气氛,使节目效果达到最佳状态,而且如果选手发言无趣还需要主持人用敲打木鱼的方式控制好节目进度。所以为了传媒的发展,如何更好的发挥主持人的多元化功能正是当前每一名主持人都需要思考的问题。
  (三)主持人的商业功能逐步发挥作用
  主持人的商业功能主要体现在广告上,随着网络综艺节目的发展日益成熟,而且数量不断增多,很多广告投资商看准了网络综艺这一巨大的受众平台,并且纷纷改变了投放广告的策略。在传统电视节目中,广告投放只能在固定的广告时间,而且受众会产生反感情绪。但是从网络综艺广告投放的效果来看,受众并没有产生反感情绪,而且相对来说网络综艺投放广告的时间要多很多,这与主持人有着很大的关系。作为新媒体时代的主持人必须适应节目的商业化发展,创新广告投放方式,使广告有创意且幽默,这样才能达到效果。比如,在第一季《奇葩说》中,何炅作为主持人在为小米手机打广告时说的是“小米黑科技,掏出来搞事情”,还有纯真牛奶的广告语“纯甄酸牛奶,奶后吐真言”,可以说这种投放广告的方式语言幽默且通俗易懂,受众自然不会反感。但是在传统的电视节目中,受众不仅反感广告而且在广告播放以后并没有对内容有深刻的印象。举例来说,提到“快嘴华少”,我们只能记住华少作为主持人具备了基本的素养,但是对相关的广告内容却没有印象。可见,在网络综艺不断发展过程中,主持人的商业功能正在被扩大。
  (四)主持人的角色多元化
  在网络综艺节目中“去主持人化”的特征是非常明显的,实际上我们还可以理解为在原本的主持人素养基础上被赋予了更多的要求。在这里我们以《奇葩说》主持人马东为例进行分析。马东不仅是节目的参与者,更是节目的把控者,起着重要的作用,在每期论题中他都会提出自己的观点然后与受众进行互动交流。在一期论题为“我因为太胖被同学嘲笑,我该不该减肥?”节目中,马东将自己亲身经历和体会与受众交流,这是一种真情流露的感受,与受众会形成情感上的共鸣,也拉近了与受众之间的关系,而最重要的是马东这一行为起到了树立三观的意见领袖作用。
  参考文献:
  [1]何洁.谈网络综艺节目主持人的去中心化——以《奇葩说》为例[J].传播力研究,2017,1 (06):99.
  [2]张坤.浅析综艺节目主持人角色弱化现象[J].视听,2016 (08):72-73.
  [3]方文宇.浅谈网络综艺节目中主持人的角色变化——以《奇葩说》主持人马东为例[J].视听,2019 (02):93-94.
论文来源:《传播力研究》 2019年4期
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