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新媒体语境下广播电视的战略转型

作者:未知

  摘要:随着计算机时代的来临和互联网技术的发展,传播讯息的方式促使广播电视媒体的地位和影响力受到了巨大的冲击和挑战,广播电视媒体领域的生存日益艰难、竞争日益剧烈。所以,广播电视媒体必须在新媒体形式下做出相应的调整和改变,抓住新媒体、新技术的发展趋势和机遇,突出自身形式的特点和优势。本文着重从新媒体日益壮大的局势下分析广播电视媒体如何实现战略性转型。
  关键词:新媒体;广播电视;发展趋势;战略转型
  经济社会的逐步发展和多媒体技术的利用,网络技术、信息技术等新兴科技技术的广泛应用推动着广播电视媒体行业跨入另一个全新的发展平台。这对人们的生活水平和生活方式影响也十分巨大,人们对广播电视媒体的需求和要求也在不断增多,与此同时,诸多网络平台给广播电视带来了巨大的竞争压力。新媒体不断发展和进步的局势下,广播电视的收视率、影响力、关注度都受到了空前绝后的压迫和威胁,因此,迅速落实广播电视媒体的发展转型尤為重要。
  一、新媒体语境下广播电视战略转型的概念及意义
  新媒体,即传统的广播电视内容在诸多网络平台上的呈现方式。这得益于计算机技术、网络技术、信息技术的应用,使得微博、微信、网站等都能够为人们提供电视观看、新闻阅读的平台。首先,新媒体的传播速度非常快,可以在按秒计算的时间里得到自己想要的信息。其次,新媒体的覆盖面积广,无论是政治政策还是娱乐八卦,都能够囊括其中。再者,新媒体的信息量巨大,新闻事件的来龙去脉皆可从多媒体形式的信息里面做出来,并且通过网络平台的互动可以自由发表自己的言论和观点。这些多媒体的优势特点使得人们可以迅速的从网络平台上获取想要的信息资源,同时也能够将自己身边的信息及自身观点快速的传播出去。因此,多媒体行业不断壮大,既有科技技术的支持又有大量高科技人才的奠基,使得其市场竞争力逐步壮大,在媒体行业占据着主体地位[1]。
  因此,在广播电视中应用新媒体技术可以快速地转变传播方式和提高其传播速度,并且能够将信息资源扩散到更大范围实现多方互动交流模式,从而优化广播电视的陈旧的传播方式、提高传播的效率、拓展传播的途径。另外,新媒体技术还能够增强传统广播电视应对和处理突发事件、危险事件的能力。传统广播电视媒体利用在社会上根深蒂固的影响力,并结合新媒体技术实现劣势改进、优势突出的目标,满足人们对信息、资讯的需求,也能够给自身发展添加新的活力和机遇[2]。
  二、新媒体语境下广播电视战略转型进程中存在的问题和不足
  在新媒体语境下,广播电视的确有了更加明确的转型目标和明朗的发展前景,但在实际转型进程中,广播电视媒体也遇到了诸多急需解决的难题,只有分析这些问题存在的原因,及时做出措施加以调整和改变,才能够加快适应社会发展的新局势。
  首先是广播电视在内容上缺乏创新性。互联网迅速发展使得从前媒体行业的霸主广播电视也面临着巨大的生存危机。但是,互联网技术对传统广播电视造成巨大压力的同时,也带来了全新的发展机遇,也就是说,广播电视必须弄清各种关系、转变竞争战略。新媒体促使信息资源的传播更加快速、广泛,但是很多电视节目的收视率一旦被捧到了很高的位置,随后就会很多仿制品、残次品,导致电视节目内容上严重的缺乏创新,对广播电视节目的内容和传播思想都会造成很大的影响。其次是严重缺乏新型广播电视行业的人才。新媒体的应用依赖于新媒体技术人才数量和能力的提升,目前正是广播电视结合新媒体技术发展的关键时期,对于广播电视行业人才的需求和要求也是越来越高。很多广播电视台缺少相关技术培训、缺乏专业人才,就用跨行业的人员代替,导致工作人员不熟悉自身工作,影响了广播电视的内容设计、制作质量、放映效果等,制约了广播电视的发展和进步。
  三、新媒体语境下广播电视战略转型的具体举措
  新媒体趋势下,广播电视必须采取有效地措施进行改进和提升,抓住技术革新的发展机遇。第一,在节目内容上做出创新调整。作为大众媒体,广播电视担任着传播文化的责任,所以在发展进程中必须明晰自身的位置和价值,无论是内容还是形式,都要从积极向上理念中传递出文化魅力和价值。另外,结合地域性文化特色、分析受众的需求和情势,从精神层次加强对广播电视节目的内容和形式的创新。第二,加强专业人才培养的力度。广播电视媒体自身必须认识到新媒体时代里计算机技术、互联网技术的重要性,同时加强与各个传媒领域的高等学校、媒体单位或企业之间的合作关系。首先,为高效人才提供很多实操实习的岗位和机会,也为自身人才招募建立更多平台。其次,引进国内外先进的人才培养体系,增加传媒企业之间竞争力。最后,建立完善相应的管理制度和奖惩机制,无论是长期还是短期的人才培养,都必须要有完善的制度、严格的管理加强进一步的工作。广播电视台的人才团队的壮大才能够促使广播电视行业能够在激烈的竞争中立于不败之地。
  四、结束语
  综上所述,在新媒体语境下,广播电视媒体的转型发展是唯一的竞争突破口。广播电视可以从内容、理念、形式等方面做出调整和创新,同时注重培养新型网络技术的专业人才,结合新媒体的优势化困境为机遇,改变陈旧落后的发展模式,从而促进我国广播电视领域的快速、可持续性发展,提高广播电视社会地位,提升广播电视行业的经济收益。
  参考文献:
  [1]任丽丽.浅析我国新媒体语境下广播电视的战略化转型策略[J].戏剧之家,2017 (5).
  [2]李文均,刘毅.探讨新媒体语境下广播电视的战略转型策略[J].新闻研究导刊,2016 (10).
论文来源:《传播力研究》 2019年4期
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