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影视传媒对珠宝文化的影响

作者:未知

  摘要:在影视传媒出现以前,人们了解珠宝主要是通过图片或者文字,由于图片与文字的表达方式与表达范围有限,人们并不能直观的感受到珠宝的魅力,带给人的震撼。[1]正是由于人们以前对珠宝的模糊概念,使珠宝并没有被广大人民群众发现、了解。希望通过本文能够对影视传媒和珠宝文化有一个简单的了解。
  关键词:珠宝文化;影视传媒
  一、影视传媒与珠宝文化的概述
  影视传媒:目前我们社会常用的大众传媒方式有:报刊、书籍、广播、电视、网络等等。其中书籍与报刊主要是依靠纸质传播,人们通过图片或文字视觉感官接收信息,这种传播需要我们的阅读者有一定的知识文化基础,能够理解作者的文字含义,并将抽象的文字语言转换为更形象具體的事物。广播则主要依靠人们的听觉感官,这种传播方式也是需要人们对事物进行理解并且转化的。而影视传媒则是通过电影、电视、动画、音乐剧等内容,将我们的视觉与听觉集为一体,通过银幕、屏幕放映再加上字幕解说的方式表现出来。具有很强的视觉冲击力,这种传播方式浅显易懂,能够被广大人民群众普遍接受,因此,影视传媒得以被人们广泛传播。[1]
  珠宝文化:珠宝文化是人类文明发展历史的过程中创造出来的物质精神财富。是需要经过我们的社会长期积累才能形成的,与其他的文化有所不同,珠宝文化具有历史性和民族性。在中国,人们将玉看作是天地的精华,并且对玉进行了严格的等级区分。古代的君王臣子都会随身佩戴玉石,以彰显自己的高贵身份。在古代的大型祭祀活动中也经常使用玉器,说是能与神明沟通。玉石本身具有温润通透的特点,常常用于比作人类的道德品质,如:温润如玉。中国的政治、经济、文化等各个方面受玉石的影响,玉石精神代表了我们的中国的东方精神,是我们中国传统文化的物质精神基础。
  二、珠宝文化在影视传媒中的展现
  我们经常提到影视传播文化,影视传播文化在传播的过程中通过影像所呈现的故事情节或者故事冲突或多或少的会给我们的观众带来价值观的传递。观众直观感受到的画面背后就是我们影视传播者所想表达的影视意义。一个正确的价值观念的传递在影视传媒中重要性就体现出来了,珠宝文化想要通过影视传媒展现出来,就需要选择一个正确的传播主题。
  珠宝首先是一个美丽的装饰物,在之后慢慢赋予了精神情感与文化追求。在物质文化水平逐渐提高的社会,我们对精神文化的追求也在提高。因而现在我们珠宝产品的营销主要是通过传递价值,让人们通过各种途径了解珠宝产品背后的文化与价值后岁感染喜爱,但消费者对了解珠宝背后的文化价值是抽象的,虚拟的。所以我们的影视传播文化对促进珠宝文化的传播就起到了至关重要的作用。当今的影视剧使用珠宝主要是通过烘托人物性格气质,对主人公之间的故事情节发展起串联作用,在这过程中提高珠宝品牌的知名度,传播珠宝文化。
  三、珠宝文化在媒体传播过程中出现的问题
  珠宝文化在媒体传播的过程中也会遇到一些问题。比如在某些影视作品传播的过程中发现有些剧组对于宝石的知识的储备量不够,对宝石的认知没有达到要求,并且也没有请相关的玉石专家人员进行指导,拍摄过程中的珠宝玉石道具不符合实际,导致了作品出现了误导观众人群的现象,给社会造成舆论。[3]例如由郑晓龙导演拍摄的大型古装电视剧《芈月传》,剧中使用的独山玉道具,道具表面晶莹剔透,而在现实生活中的独山玉是钙铝硅酸盐类的,一般表面是半透明到不透明的,颗粒状结构组成,明显不会出现剧中透明的视觉效果,所以杜绝这些不完善,不准确的影视传播信息是很有必要的。
  四、影视传媒传播珠宝文化的方式
  影视传媒事业的不断发展,电影电视剧成了老百姓日常生活的无聊消遣,越来越多的珠宝企业开始利用这一趋势宣传自己的珠宝品牌,市场中我们常见的珠宝文化的传播方式主要是以下几种:1.在电影或电视剧中以广告的方式植入。这种方式是最简单快捷的,并有一定的明星效应。但是宣传的时间短,包含的珠宝文化知识少,不易被观众熟记。2.拍摄宣传珠宝文化的主题宣传片。拍摄者实地实景深入拍摄,更为直观的表现珠宝文化的真实信息。3.珠宝文化专题的综艺、文化课堂。将专家人员与平民百姓联系起来,专家联系历史,让百姓了解珠宝的基础上,更深入的了解这件珠宝背后的历史。
  五、影视传媒对珠宝文化传播的意义
  珠宝在影视传媒的影响下,让人们更快地了解文化传播,也让更多的人们了解到珠宝文化。珠宝文化可以通过纪录片、电影、广告等多种多样的方式进行传播。
  影视传媒对珠宝文化的传播是潜移默化的。在不知不觉的向观众传递珠宝的品牌文化和产品文化知识,影响着消费者的观念,提升珠宝品牌的知名度。有利于珠宝品牌的市场开拓,加快珠宝文化的发展。
  六、结论
  珠宝文化有着数几千年的历史,历史悠久,但珠宝文化与影视媒体文化合作是近几年的新兴项目,珠宝文化的依靠影视媒体通过声音、画面传播,为珠宝文化注入了新鲜血液,促进了珠宝文化的迅猛发展。影视传媒对珠宝文化的传播方式多种多样,本文分析了在影视传媒中,珠宝文化存在的问题,为以后的影视传媒对珠宝文化的研究进行了简单的探讨分析,提供了可以借鉴的方式,推动了珠宝文化之后的发展。
  参考文献:
  [1]辛涛,张倩怡.浅谈珠宝品牌文化[J].才智,2018 (25):221.
论文来源:《传播力研究》 2019年4期
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