说说热词“锦鲤”

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　　2018年9月29日，支付宝官微发了一条“祝你成为中国锦鲤”的微博，称在10月7日抽取转发这条微博的一名粉丝为“中国锦鲤”，领取一份超级大礼包。10月7日，支付宝公布了微博名叫“信小呆”的用户获得“中国锦鲤全球免单大礼包”。
　　支付宝带火“中国锦鲤”，众商家快速复制，在评论区里频频呈现大奖。“锦鲤”一词迅速在网络上刷屏。彩妆锦鲤、写真锦鲤、手机锦鲤，甚至还有地区锦鲤，诱惑着梦想一夜暴富的人。
　　锦鲤究竟在传统文化中有什么象征意义，为何会受到大家的喜爱？
　　锦鲤诞生于日本，但锦鲤的祖先是中国北方常见的食用鲤。其实，锦鲤的吉祥之意，也和中国的鲤鱼有关系。
　　从原始社会起，人们就开始了对鱼的崇拜。到了春秋时期，鲤鱼非常受人欢迎和喜爱。从汉代开始，鲤鱼不仅成为馈赠佳品，还显得非常有文化格调。汉代《饮马长城窟行》云：“客从远方来，遗我双鲤鱼。呼儿烹鲤鱼，中有尺素书。”古人的这种“腹中寄书”，跟如今转发锦鲤时配上一些转发语不谋而合，这也是所谓“鱼书”的由来。在唐代，鲤鱼被奉为国鱼，禁止捕杀。
　　锦鲤是由鲤鱼变异而来的。如今的锦鲤，色彩丰富，绚丽多变，甚至没有完全相同的花纹。
　　锦鲤在生长过程中，随鱼体大小和环境变化，身上的色彩和花纹还会有一些改变。因此，每个人偶然看到的锦鲤，都有可能是全世界绝无仅有的。
　　锦鲤常常比红鲤鱼、红鲫鱼要大几号，但别看它们块头大，同在一个池子里，锦鲤也不会以大欺小、以强凌弱。
　　据说，锦鲤还认得主人，能与人亲近到从人们手中取食或任人抱起。当主人沿池边巡视时，它们常跟在身后将头露出水面，样子非常憨厚可爱。
　　锦鲤平均年龄可达70岁，而日本记载最长寿的锦鲤活过了200岁。因此，锦鲤被视为吉祥的象征，又被称为“祝寿鱼”。锦鲤生长速度快，日本资料记载，有长达150厘米重量超过45公斤的超级巨鲤。
　　“锦鲤”一词的热传又体现了什么社会学理论？
　　鲍德里亚曾提出著名的“消费社会”理论，说消费者不是对具体的物品功用价值有所需求，他们实际上是对商品所赋予的意义有所需求。人们添置洗衣机等生活用品不仅是“当作工具来使用”，而且被“当作舒适和优越等要素来体验”，并愿意为后者掏钱。也就是说，当你转发了“锦鲤”，既融入了流行文化，也获得了一种心灵愉悦。它还能带来附加体验——对生活多了份希望，万一我中奖了呢。
　　互联网上“锦鲤”的设置非常有意思，每一个单品拿出来，都营造出以女孩为主的消费者争先追逐的热潮。一些網友在看完奖品名单后感慨，奖是一个没中，反倒被礼品清单“种了草”。
　　广告商定义了产品的调性，消费者趋之若鹜。“锦鲤”的奖品就是欲望的合集，获得它，你就是拥有品位和运气的女孩。虽然知道有人织了一张消费的大网，但我还是禁不住扑腾扑腾想要当“锦鲤”。
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