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融媒体时代:让企业媒体主流价值引领更有力

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  摘 要:习近平总书记在主持中共中央政治局第十二次集体学习时,就推动媒体融合向纵深发展,巩固全党全国人民共同思想基础发表重要讲话,强调“要因势而谋、应势而动、顺势而为,加快推动媒体融合发展,使主流媒体具有强大传播力、引导力、影响力、公信力,形成网上网下同心圆,使全体人民在理想信念、价值理念、道德观念上紧紧团结在一起,让正能量更强劲、主旋律更高昂”。
  关键词:企业媒体;新闻;传播
  中图分类号:G206 文献标识码:A 文章编号:2096-5079 (2019) 05-000-02
  在媒体融合发展的新形势下,作为从传统媒体向融媒体全面转型的企业媒体,必须把抢占企业主流舆论阵地、提升主流价值引领作为重要使命,真正做到“读者在哪里,受众在哪里,宣传报道的触角就要伸向哪里,宣传思想工作的着力点和落脚点就要放在哪里”,从而把干部职工的思想统一到企业改革发展的总体要求上来,凝聚起团结一心,攻坚克难,实现企业高质量发展的强大动力。
  一、坚持正确的政治方向和舆论导向,让正能量更强劲、主旋律更高昂
  企业媒体是党的新闻事业的一部分,无论是传统媒体,还是新兴媒体,都是党的宣传思想工作阵地,都必须坚持正确的政治方向和舆论导向,坚持正面宣传、团结稳定鼓劲为主的方针,坚持用党的路线方针政策来统一思想、凝聚力量,不断壮大主流思想舆论阵地,牢牢把握主流舆论的主导权,让正能量更强劲、主旋律更高昂。
  2019年1月,中国铁路济南局集团公司融媒体中心成立,实现了由报纸、电视等传统媒体,向“报、台、网、微、端、屏”等新兴媒体的全面转型。为更好地唱响主旋律,激发正能量,融媒体中心在围绕中心、服务大局中找准坐标定位,把正确的舆论导向和价值取向贯穿到企业创新发展的全过程,有力地提升了媒体的舆论引导力。
  春运期间,为充分展现“以人民为中心”的发展思想,体现“平安春运、温馨春运、有序春运,让旅客体验更美好”的春运目标,济铁融媒体在《济南铁道报》、济铁电视台和新媒体同步推出《新春走基层》专栏,组织骨干记者深入春运一线,采撷了一大批感人至深的春运故事,反映了济铁人勇于奉献、敢于担当的无私情怀。2019年2月14日,时长3分钟、反映高铁“平顺师”事迹的《为了这三毫米》在央视新闻联播播出后,引发了强烈的社会反响,也引致了企业干部职工的思想共鸣,精细、精致、精微,敬业、精业、专业已化作9万多济铁人的主动追求。
  在2019年1月召开的济南局集团公司工作会议上,提出了建设“效率效益年”的目标要求,融媒体中心迅速跟进,分别在报纸、电视和新媒体,开设《聚焦效率效益年》专栏,以动态消息、深度报道、融媒时评等多种形式,对效率效益年的目标导向、工作推进、初步成效等进行了深入解读和集中报道,达成了“没有高效率就没有高效益” “实现企业高质量发展必须坚持以效率效益为导向”等思想共识,凝聚起“向效率要效益,向市场要发展”的强大舆论引领力。
  二、持续增强优质内容提供能力,扩大新闻产品的影响力
  强大的内容生产能力,是传统媒体的巨大优势。随意点开一家网站,无论是新闻网站,还是商业网站,都会发现大量原创性首发报道仍然来自于传统媒体。随着融媒体时代的到来,媒体的生产流程、运作模式、管理方式虽然发生了大的变化,但“内容为王”的原则不能变。企业融媒体是企业主流舆论的引领者,更要坚持以优质内容取胜,充分发挥专业优势、人才优势,持续增强内容提供能力,推出更多有思想、有深度、有温度的新闻作品,以优质的作品鼓舞人、感染人,扩大企业媒体的影响力和引导力。
  在长期的新闻实践中,企业媒体培养了一大批新闻业务过硬、采编经验丰富的记者、编辑,他们能够以更专业、更严谨的态度,向企业职工和社会大众提供高品质的新闻和信息服务,成为企业联系职工群众的纽带和桥梁,也成为社会大众了解企业的重要窗口。进入媒体融合时代,企业媒体更应放大“内容优势”,对内,可以让干部职工更深入地了解党的路线方针政策,掌握重点工作部署,营造团结奋进的良好环境;对外,可以让社会大众更好地了解企业的发展现状、产品供给、精神风貌,助力企业树立良好的社会形象。
  济铁融媒体中心成立后,持续推进优质新闻内容的供给,以专业化的视角,做强重点报道。紧紧围绕企业中心工作,着眼于“服务、引领、推动”,精心设计报道选题,深度挖掘报道内容,不仅全面报道了重点工作的推进过程,而且总结提炼了可供借鉴的经验做法;不仅采写了新成效、新亮点,而且分析了存在问题,提出了建设性意见,有力地推动了重点工作的开展。
  以运输产品推介为主线,提升营销宣传质效。作为铁路融媒体,只有做好运输产品、服务品牌的宣传,提升新闻宣传营销质效,才能在企业发展中更好地发挥媒体作用。为此,济铁融媒体中心一方面抓好新线开通、客运产品优化、中欧班列开行的宣传,而且加大了对运输品牌和服务质量提升的报道,增强了市场的关注度和美誉度。《济青高铁开通运营 济南到青岛仅需100分钟》《交通加速度 胶州湾发展迈大步》《钢铁驼队带来无限商机》《啤酒坐上“暖链快递”》等近百篇作品,纷纷登上《人民日报》《央视》等大报大台,有力提升了铁路运输产品的市场影响力。
  以展示铁路人奉献精神为主题,做活人物报道。在大力宣传各类劳模先进的同时,坚持镜头对准一线,版面留给职工,讲好一线职工的岗位奉献故事,推出许多“有思想、有温度、有品质”的优秀人物作品,增强了新闻报道的感染力和可读性。《济青高铁线上的“小夫妻”》《洛口黄河大桥上的“摇篮哥”》《鄭红喜:高铁“扫雷人”》《90后夫妻工长的春运值守》等一大批可亲可敬的一线人物,通过媒体报道走红社会,也成为干部职工争相学习的榜样。
  三、实现从“相加”到“相融”的深刻转变,增强融媒体的传播力
  近年来,越来越多的企业媒体依托移动互联网搭建立体传播平台,传统媒体与新兴媒体虽然在内容、渠道、技术、人员、机制等方面进行了初步整合,实现了简单“相加”,但离“相融”还有很长的路要走,需要通过理念创新、技术创新、制度创新,实现由“相加”到“相融”的深刻转变,增强融媒体的传播力。   推进理念创新。传统媒体将受众作为被动的信息接收者,形成单向信息发布,而互联网的快速发展让每个人都变成信息的生产者、发布者,传统的“我说你听”已被移动互联网的交互性所代替。企业媒体人要努力适应新兴媒体互动传播的特点,注重用户体验,满足多样化、个性化的信息需求。为加快理念转变,济铁融媒体中心在组织新闻采编人员走出去,多方学习交流的同时,开设微讲堂《开讲了》,邀请新媒体专业人员和新闻专业人员进行授课,促进了融媒体从业人员思想观念、新闻理念的转变和新闻业务技能、新媒体制作技能的提高,为实现媒体深入融合奠定了坚实基础。同时,在内容生产上,跳出传统的文字报道加电视报道的固有报道模式,以更加新颖别致的角度、更加丰富多彩的方式,吸引读者,扩大传播。微电影《二十一个未接电话》《邂逅》,被人民日报、新华社等10余家中央媒体矩阵转发,点击阅读超过1000万人次。与央视新闻、中国交通广播等媒体深度合作策划的网络直播,累计观看超过700万人次。《90后小鲜肉为您讲述“火车补胎”那些事儿》《绣花姑娘在钢轨上穿针引线》等微视频在中央级融媒矩阵呈现后,又吸引央视晚间新闻、第一时间等栏目播出,成功实现小屏联动大屏。
  推进制度创新。企业融媒体要牢固树立一体化发展理念,大胆进行体制、机制创新,通过流程优化,平台再造,实现新老媒体在资源、生产要素等方面的有效整合,实现信息内容、技术应用、平台终端的共融互通,从而极大地激发融媒体的活力和创造力。济铁融媒体中心在机构设置上,打破了报纸、电视、新媒体分设格局,设立了全媒体采访部,统筹文字、图片、视频、音频等内容的集中采集,全媒体编辑部将报纸、电视、新媒体编辑人员全面整合,打破了原有业务界限,努力打造全能媒体人,真正实现了新闻内容的“一次采集、多元生成、多渠道发布”,新闻作品的传播力大为增强。
  总之,媒体融合的目的是为了更有效地进行传播。融媒时代,提升企业融媒体的引导力、传播力和影响力,必须扬长避短,主动作为,坚持导向为魂、内容为王、移动为先、创新为要,变简单“相加”为深入“融合”,在不断强化自身原有价值的同时,通过各种资源、各种要素的开发和重构,唱向主旋律,壮大正能量,激发强大的内容原创力、矩阵传播力、语态创新力,做好新时代主流价值的引领者。
  参考文献:
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