从“简单相加”迈向“融合创生”

作者:未知

  摘  要  20世纪七八十年代,人们都以拥有一台收音机为荣,每天收听广播是人们生活中不可或缺的内容。然而时间发展至今天,网民规模达到8.29亿,广播受众广泛的优势正在失去,传统媒体如何进行融合创新,这也关系着未来广播事业的发展。如皋人民广播电台是江苏省的一家县级媒体,信息飞速发展的时代,他们立足自身广播特性,办可视广播,办百变广播,在不断的探索中前行,被评为全国县级广播电视系统十佳广播电台。文章以如皋广播电台近年来的探索进行剖析,就传统媒体广播如何融合创生这一话题上作些探讨。
  关键词  广播电台;融合创新;发展
  中图分类号  G2      文献标识码  A      文章编号  2096-0360(2019)07-0145-03
  中国是世界上较早运用无线电通讯的国家之一,中国人创办的第一所官办电台是1926年哈尔滨官办无线电台,1940年12月,中央人民广播电台的前身——延安新华广播电台成立,新中国成立后,我国广播事业突飞猛进,建立了中央、省级、地市、县级四级广播网。
  如皋有线广播站1956年8月1号,正式开播,到20世纪90年代发展到达一个小高峰,除了转播中央中、省台的新闻节目,外购播放单田芳评书外,出现了《如皋新闻》《农村天地》《文艺大观园》《空中立交桥》等一批优秀的自办广播节目,当时的电台设置了5个部门,编辑、记者、主持人达到了34人。
  然而随着时代的进步,科技的发展,随身听、MP3、MP4等移动收听设备在挤压着广播的生存空间,广播稍瞬即逝、不可回听等短板日益突出。广播的受众群体日渐流失,更多成为老年群体的陪伴,有数据表明,到20世纪末,广播的收听率锐减至原来的不到1/3。1997年,如皋人民广播电台、电视台进行重组,电台被拆解,新闻记者并入电视台新闻部,而其他农村节目、文艺类节目并入到广播电视台综艺部。不少电台的听众感慨,过去的精神家园不再。
  既然时代的洪流不可逆转,作为一个传统媒体,是不是可以自然弱化甚至消亡。然而所谓郡县治,天下安,县级媒体站在离基层群众最近的舆论第一线,不但关系到国家传播体系的建设,也关系到国家舆论环境的架构。
  2003年SAS病毒席卷东南亚地区,北京出现SAS病毒感染病例,而远在江苏的如皋,虽说没有出现一例病例,出现大规模恐慌,但是对于从北京返来人员,人们还是侧目以视,唯恐避之而不及。而此时广播及时地把SAS的相关知识传播到城乡各个角落,让人们消除恐慌,科学认知这一疾病的同时,一定程度上还普及了一些健康卫生知识。
  如皋市文广传媒集团是江蘇省县级深度融合试点单位,而在此之前,如皋广播电台就开始根据自身情况开始了试水,探索融合发展之路。他们应用先进的融合技术,进行广播节目的流程再造,优化内容生产,拓展媒体服务功能。目前,已构建广播、微信、如皋市委新闻网、App、移动屏“五位一体”的新格局,巩固了广播主流媒体的地位,也为后来推进集团媒体深度融合积累了经验。
  1  打破原有界限,实现“物理整合”
  早在2010年前,广播电台依据就是电波,与听众的互动平台只有两个,一是热线电话,一个是短信。后来微博、微信开始普及,如皋广播电台闻风而动,迅速地增加了这一双向沟通渠道,广播电台申请了自己的FM983汽车广播公众号,在公众号上可以实时收听广播电台正在播出节目,就自己感兴趣的话题与主持人进行实时互动,一次如风随行感受的话题,收到近千条留言,有一位听众朋友建议大家打开车窗一试感受,车速20迈是初恋的感觉,60迈开始进入热恋,超过80迈就该降速,因为王子和公主过上了幸福的生活,接下来的就是生活的琐碎,柴米油盐,现实版的残酷就是再超速,驾照就要被扣分了,幽默风趣的言语让车友和主持人都忍不住大笑。
  打破传统媒体的单向传播模式,让听众参与进来,提升了受众对媒体信任度和接受度,他们在愉快的体验中自发传播,带动品牌的传播。另外,双向互动中也可以得到听众反馈,针对不同特征的人群和其不同的生活轨迹开设栏目,节目设置更具靶向性。节目内容更加丰富,具有吸引力,自然收听率大幅上升。
  好风凭借力,送我上青天。蜻蜓FM2011年9月刚刚上线,如皋汽车广播就与运营方取得联系,成为最早进驻蜻蜓FM的县级电台之一搭借蜻蜓FM的网络平台,983汽车广播把自己推向更广阔的舞台,广播部这个团队被共青团江苏省委授予“青年文明号”的荣誉,在全国广播电视系统最具影响力广播电台评比中荣获十佳。
  2  由“物理整合”向“逻辑融合”飞跃
  如果说仅仅只有微博、微信、App的应用,广播电台还只是停留在常规互动层面,仅仅是把传统广播运方式作了一种延伸,一种物理上的相加,还不能叫做真正意义上的融合。真正的媒体融合,在技术层面上要让不同设备之间的信息互享和互动成为可能,内容层面上,不同来源之间的内容互相融合,真正的融合,叙事方式应该从单一媒体向全媒体或者跨媒体改变,以一则新闻事件为例,不仅可以通过文字的方式来报道,也可以通过照片、音频、视频、漫画、动画等方式来讲述,而且它们之间还可以有千变万化的创新可能。
  一件真事让广播人备受启发,有听众是某主持人的铁杆粉丝,驱车50公里从乡镇赶到电台,就为了看一下主持人的庐山真面目,唯美的粉丝想知道美妙动听的声音背后是怎样的容颜。作为一个传统媒体而言,电台呈现给人们往往都是声音,能不能以视频直播的形式将他们推出,以广播的内容加直播的形式来吸引更多的受众,充分发挥主持人的魅力,形成粉丝效应,增强黏合度?既然大家关注的都是节目内容,何妨兼收并蓄,用音频加视频的形式来进一步丰富节目形式,拓宽表现内容。
  创新从《政风行风热线》开始,《政风行风热线》是一楼政务类的节目,由电台和如皋纪检监察局联办。每周星期二邀请有关镇(区)政府(管委会、办事处)主要负责人或者是相关部门主要负责人上线,受理群众诉求。过去这类节目仅仅是通过电台频率直播。如今和如皋广播电视台网络端口并机直播,受众可以通过多个平台,多个渠道进行互动。过去往往部门负责人拿了一堆准备好的材料进来,一口气读下去,跟主持人很少互动。而面对镜头,面对网络直播,面对微信平台上、微博上,热线电话中提出的问题,部门负责人认真记录,逐一办理。能够尽快解决的,在星期五的“热线回音”板块中一定会进行反馈,短期内不能解决也会给出切实可行的解决方案。仅就增加网络直播,有了这一小小的改变,就让部门解决问题的效率大大提高。   “为政府分忧、为百姓解难”,《政风行风热线》热线栏目成为了品牌节目,被誉为政府工作的“监督岗”,社会矛盾的“减压阀”,党与群众的“连心桥”。
  2019年元宵节,广播电台打造了一档特别节目《我们的节日一元宵》,采取的是广播电台和新媒体融合直播的形式。在电台直播间架设摄像机,两位主持人的画面出现在直播页面。此外,电台8名主持人全部投入外景主持,其中4名主持人寻找幸运车主派送礼物,另外4名主持人分别前往靖海门灯会、商场等地点,和市民一起庆祝元宵。活动中,观众可以通过手机观看到场内主持人和场外主持人的互动,形式新颖,同时观众还可以在新媒体直播页面参与互动,反响热烈。值得一提的是,当天的节目也在如皋最大的商业综合体吾悦广场的室外大屏全程进行了直播,极大地提高了如皋广全媒体直播的品牌知名度。经不完全统计,当天2个小时的特别节目创造了27 385的点击量, 互动留言突破5 000条,电台直播间微信公共平台的互动量也突破了1 000条。
  南通是全国著名的“体育之乡”。2015年,作为江苏省唯一足球改革试点城市,南通整体收购广西龙桂达足球俱乐部,只用了三年。南通支云足球队获得中乙亚军,成为南通历史上第一支踢进中甲的球队。
  2018年10月27日晚,南通支云客場挑战陕西大秦之水大获全胜,冲甲成功。10月30日如皋广播电台就把几位球员请进了直播室,并机视频直播,细聊赛事实况,畅谈冲甲后的打算,尽管中国足球经常让国人无语,中国的球迷却始终热爱着足球,南通人对于家乡球队的热情,再次被这一场直播点燃、点爆。这场直播,让支云队圈粉无数,目前,支云官微在南通拥有13万固定粉丝,全国圈粉近30万。
  3  催化融合质变,放大一体效能
  全媒体时代,广播的改变只是找到技术支撑,只是在形式上有了改变,还不可能叫做真正的改变,触及灵魂的还必须得有理念上的革新、人的改变,只有人改变了,才能说真正引起了质变。
  传统媒体在时间、空间和参与性等方面存在诸多不足,而媒体融合后,其即时性和参与性大大增强,共栏目的设置,播出内容必须得更加符合受众需求。
  如皋广播电台在栏目设置上也进行了调整,从早6点开播,到晚8点,每个整点都插播三分钟的整点播报,及时送出最新资讯和路况信息。每周日上午8点都会开策划会,细梳本周话题,灵活运用图片、视频、音频以及记者体验的报道方式,发挥移动媒体的直观、广播的互动、互联网的速捷等不同媒体的优势,通过融合报道,取长补短,让报道更加可感可亲。
  过去的电台主持人、记者都是幕后工作者,而如今深度融合,他们的新闻报道,他们的直播都可以通过视频等多渠道呈现,深他们一个个身兼多能,参与活动、进行网络直播堪比网红。
  2018年的5月20号表白日,如皋广播电台策划了“爱要大声说出来”网络直播节目,主持人秦鉴与沈阳在演播室主持,其他几位记者主持人兵分5路,走进了百岁老人家里、走进警营、走进学校,走进街区、走进大型购物广场,采访不同的人群,听他们把爱大声说出来,他们既是主持人,又是记者,又是摄像师。
  2019年3月10号,如皋举办国际马拉松赛暨2019全国马拉松锦标赛,这是一场国内级别最高的了A1类赛事,共有来自16个国家的地区的万名跑友参与。10号当天,广播电台开设了《奔跑吧,如马》特别节目,电台的记者们、主持人分布在41.395公里赛道上的几个赛点,沿线市民如火的热情,补给点志愿者志愿点的细致入微、医师跑者对赛道选手的随时关注等,一组组直播鲜活生动,让受众们从更多侧重了解牌赛事,隔着屏幕都能感受现场如火的热情。
  现代科技发展日新月异,新媒体的范畴也在不断扩展,全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体,信息无处不在、无所不及、无人不用,舆论生态、媒体格局、传播方式发生深刻变化,新闻舆论工作面临新的挑战。
  面对网民达到8.02亿的庞大数据,如皋广播电台人总结多年来的发展经验,近年来融合历程,谋求与广播、电视、报纸、多媒体更深层次的互通互融,去年如皋积极申报,被中宣部确定为全国57家首批重点支持推动的县级融媒体中心之一,今年2月,中共中央政治局委员、中宣部部长黄坤明对如皋的媒体深度融合工作推进会上对如皋的工作予以充分肯定。如皋广播电台将进一步按照习近平总书记的重点讲话要求,优化内容生产,拓展服务功能,建设一流队伍,将媒体深度融合迈得更加坚定,更加有力。
  参考文献
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  [5]刘闪.看移动互联网时代暗访报道如何“逆势而上”[J].新闻前哨,2019.
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