新媒体时代报纸的创新发展

作者:未知

  摘  要  大数据、人工智能、移动通信5G技术等新兴技术的快速发展,为新媒体发展打开了广阔的发展空间。新媒体在为传播业注入新的生命力的同时,也给传统媒体带来了巨大的冲击和挑战。作为传统主流媒体的报纸,更是面临严重的生存危机。文章针对报纸面临的困境进行深入分析,并对报纸的发展提出了对策建议。
  关键词  新媒体;报纸;创新
  中图分类号  G2      文献标识码  A      文章编号  2096-0360(2019)07-0086-03
  2011年以来,我国新媒体的发展速度十分强劲,随着智能手机的普及、4G网络的推出,移动新闻资讯业也迅猛发展起来,微博、微信等新媒体对社会生活的影响不断加深。截至2017年底,移动短视频的用户规模突破4.1亿人,较上年同期增长116.5%,新媒体不断推动传媒产业快速发展。
  与新媒体气势如虹的快速发展相反,传统媒体呈全面衰退之势,其中纸媒特别是报纸的危机尤为明显。
  1  报纸面临的困境
  以2011年为分水岭,新媒体的市场份额开始超过传统媒体。到2017年,移动互联网的市场份额占到近一半,传统媒体总体规模仅占1/5,其中报刊等的市场份额不足6%。
  从表1可以看出,报纸的种类和出版的数量在不断减少,营业收入和利润都在下滑,说明报纸作为主流媒体的作用在逐步削弱。尤其是2015年,报纸的利润下降了53.2%。2017年报纸的营业收入基本维持上年的水平,但利润却出乎意料地增长了24.6%。这主要是因为证券类报纸披露上市公司信息的业务量大增的原因,还有就是报纸补贴增多而使利润有所增长。总体来说,报纸市场发展仍呈颓势。
  虽然从报纸的种类数和出版数量来看,下降的幅度不太大,似乎危机并没那么严重,但事实上这个总印数包含了大量的党报、机关单位强制性订购的报纸以及各种中小学生学习辅导报等, 再加上政府对报纸的补贴力度比较大,所以实际情况远比数据反映出来的严重得多。这点也可以从近年来很多有知名度的报纸停刊、休刊看出端倪。例如创刊于1999年的《新闻晚报》于2014年1月休刊;主流日报《天天新报》于2014年5月休刊;2015年,《杂文报》《生活新报》《新报》《上海商报》等报纸停刊;2017年,《九江晨报》《京华时报》等10多家报纸宣布停刊;到2018年底当年宣布停刊消息的已达42家。虽然报纸的停休刊有前些年报业盲目扩张、小散滥现象严重的原因,但报纸面临生死存亡已是不争的事实。
  2  报纸的劣势
  报纸面临的危机与其自身的问题是分不开的,报纸的劣势主要有以下几个方面。
  2.1  生产成本高、信息量少
  一份报纸的刊发,要经过选题策划、记者采访与写作、编辑审稿和版面规划、校对、审核与签版、印刷、发行等层层环节,中间花费的人力和物力都增加了报纸的生产成本。而新媒体省去了大量环节,采编成本低,也没有发行成本和印刷成本。另外,从信息量来看,报纸的版面有限,受众获得的信息量少,而新媒体信息量庞大,且可以随时随地不受时空限制来获取信息。
  2.2  缺乏时效性和互动性
  报纸更新的频率是“每天”,从新闻材料的收集、采访和编辑、报纸的印刷到送达到读者手中,每一道环节都需要时间,往往突发的事件,等读者收到报纸时,新闻已成旧闻了。而新媒体信息传播的速度非常快,更新速度甚至可以高达每分每秒。因而,报纸的新闻时效性远遠落后于新媒体。
  报纸是单向的传播,它只是传递信息,却没有与读者的交流,也不重视读者的意见和反馈。而新媒体最主要的特征就是互动性,人们不但可以随时读取新闻信息,还可以在第一时间进行评论和交流。受众不再仅仅是被动的信息接受者,也是信息的生产者和消费者以及传播者。
  2.3  严重的同质化问题
  我国的报纸大多是面向社会大众发行的综合性媒体,甚至担负着引导社会舆论的职责,因而,很多报纸的部分内容是转载上级报纸的,直接导致的结果就是很多报纸的新闻内容是重复的。而且由于报纸的编辑抓不住新闻热点, 同一新闻消息在不同的报纸之间相互“转载”的情况比较多见,所以报纸整体显得千篇一律,存在着严重的同质化问题。
  3  报纸的创新发展策略
  新媒体时代, 传统媒体的出路是专家学者们研究的重点课题。2005年,媒介融合理论从美国引入国内,国内掀起了媒介融合热潮。为此,很多报纸尝试了数字报纸、报纸App、开设微信公众号以及开通官方微博等,但这些措施好像并没有起到大的改善作用,纸媒衰退之势不减。
  另外,人民日报推出了一种媒体融合的运行机制——“中央厨房”。“中央厨房”做到了资源整合、运作效率高、全天候、多媒体、多平台提供新闻信息,在两会等重大事件报道中发挥了重要作用,但由于其运营需要大量的资金、人才和技术的支持,且效益不高,存在同质化和管理方面的问题,并不适合大范围推广。
  虽然媒体融合的形式多种多样,但总体结果都差强人意。一是目前的媒体融合,主要就是报纸开辟微博、微信公众号以及App,只是简单地把传统报纸的内容嫁接到互联网上,这既不是优势互补,也不是真正意义上的媒体融合,反而是新媒体对传统报纸的吞噬。一些报纸已经完全蜕变为新媒体,退出了纸质报纸的舞台。二是报纸所走的媒体融合之路事实上分流了一部分纸媒的原有受众,使得报纸和新媒体并不能够相得益彰,共同发展,而是成为了竞争关系。报纸最大的优势在于其内容的优质及信息的权威性,而现在报纸将其优质内容放入新媒体中,纸质报纸的内容优势及权威优势也不复存在了,报纸的发展难上加难。
  笔者认为,报纸的出路应该是发挥其优势,走创新发展之路。具体发展策略如下。   3.1  依然坚守“内容为王”
  报纸一直坚持“内容为王”,内容是新闻的生命力,内容的不可替代性和高品质一直是传统报纸的核心竞争力。报纸应该发挥自己的优势,打造具有影响力和权威性的新闻内容,以吸引更多的受众,扩大传播影响力,以报纸新闻的质量来对抗新媒体新闻的数量。报纸具有专业性高、经验丰富、职业素质优良的记者、编辑、摄影师、校对、美工等,不同领域的优秀人才组成的高品质的工作团队使报纸的内容与质量有了保证,特别是一些著名的报纸,其文风严谨,名家荟萃,对很多高素质的读者来说,这样的报纸是非常可贵的,而这些对于新媒体来说是无法企及的。例如,有些报纸开设了特约著名作家和评论家专栏,其内容的经典性与价值性,对于特定读者具有相当大的吸引力。
  3.2  发挥报纸的权威性和公信力
  权威性和公信力是传统报纸强有力的武器。随着新媒体的快速发展,每天的信息铺天盖地,让受众目不暇接,而信息内容的质量却很难保证,虚假新闻频频发生,网络低俗、暴力信息时有出现。而报纸基于多年的行业道德规范,通常格调高雅、思想健康、行文规范;再加上报纸的监管体系比较完善,这在很大程度上限制了各类不实信息的传播,也提升了报纸的可信度与公信力,进一步增强了公众对其的信赖度,从而将其自身的权威性和公信力影响最大化。
  3.3  拓展新闻内容的深度
  传统报纸只有以内容取胜,以深度报道获得市场才是出路。报纸应充分发挥其自身优势,通过优秀的采编队伍对新闻事件进行深入采访和调查,了解新闻事件的详细信息和细节,真实还原新闻事件的本质,并对新闻事件深入细致地剖析。报纸的报道应该是全方位、多角度地向读者叙述事情的全貌,让其了解事情真相,使其加强对新闻事件本身的思考。有时,对于重要的新闻事件的报道可能还需要进行全面地设计和策划,使新闻报道更具层次感,更具全局性和吸引力,在增强可读性的同时,也增强了与受众的互动性,真正体现了新闻报道的价值与意义。报纸要多挖掘深层次的内容,多运用调查报告、新闻评论等相关内容。很多透过现象剖析本质的优秀新闻评论不但可以加深受众对新闻的理解,也能提升新闻的影响力,这是提升报纸自身竞争实力的重要手段。
  此外,报纸还要加大舆论监督的力度,要具备深度调查揭示真相的能力和勇气。对于人民群眾利益相关的,或者人民群众正当的利益诉求等,要客观地报道,正确地引导,真正做到为大众服务。
  3.4  改善报纸的编排设计
  传统的报纸编排设计上缺乏吸引力,根本无法与新媒体多姿多彩、生动形象的表现形式相抗衡。所以,必须从报道的形式上做出改变。
  首先,报纸要最大限度地提升视觉效果,不断满足现代人们的审美需求与心理需求,从而激发读者的阅读兴趣。比如人民日报从2019年1月1日起,全部版面采用彩色印刷,以迎合当下读者的阅读需求。
  其次,要在文字方面多下功夫,尽可能采用高水平、有吸引力的语言,避免晦涩难懂、官话套话的语言风格。
  3.5  报网要深度融合
  中国现有的报业改革主要是报纸与网络媒体的融合发展,但这种融合仍处于低层次的,大多只是将报纸的纸质版内容直接放到网页中,或是将报纸与网站相互脱离,推出类似于传统门户网站形式的网站。在智能手机普及的情况下,各大报业又简单地开发了App客户端,仍是主要将纸质内容移植到手机客户端,并没有做深入地拓展。
  在社会信息化高速发展的今天,融媒体已经成为了媒体行业发展的主要趋势。报纸应该把握这一发展契机,与网络媒体进行深度融合。要特别注意,这种融合一定不是简单地搬运,而应该是各自发挥所长、全面开花的一种结果。报纸可以开设网络版,利用网络媒体传播时效性强、互动性强的特点,吸引阅读流量。报纸人才济济,但苦于报纸版面有限,所以,可以利用网络媒体,将更丰富的内容呈现给用户,将自身的内容优势转化为传播优势。虽然发展自身的线上业务,可能暂时会流失一部分纸质版用户,但会在很大程度上扩大自身的影响力,对于其长远发展是非常有利的。
  例如,影响比较大的《南方都市报》经过多次转型,现在该报纸与新媒体融合,初步形成了包括南方都市报、风尚周报、南都网等综合发展的经营格局,媒介形态包括报刊、网络、户外、移动终端等,形成了一种全媒体的模式。
  另外,报纸要发挥其在内容创作上的优势,可以利用数字化技术建立内容创作数据库,不断输出优质的内容。同时,一定要加强版权保护意识,保护自己创作内容的专用性,推动我国媒体行业版权保护制度的建立。
  参考文献
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