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互联网群众狂欢景观下,网络自媒体如何自我反省

作者:未知

  摘要:近两年,网络自媒体发起的抽奖活动此起彼伏,往往都是同“双十一”“六一八”等互联网新型“节庆”捆绑,所设奖金额度上百甚至上千,常常会有清空购物车的噱头。随着个别幸运儿的“一夜暴富”,自媒体也“一夜暴火”,粉丝数量直线飙升,形成了互联网上的群众狂欢景观。当近乎荒诞的流量狂欢过后,一切归于平静,一部分自媒体因缺乏可持续输出和优质内容而偃旗息鼓,围观的网友一哄而散,自媒体最后迎来的只能是流量的沉寂。面对这种状况,网络自媒体应该如何自我反省,从而实现突围成为摆在网络自媒体面前的绕不开一大难题。本文将从“畸形化营销不可取”“坚守媒体底线”“拥抱内容”“转变思维,精准定位”四个方面为网络自媒体的自我反省提供可行的思路。
  关键词:互联网群众狂欢;网络自媒体;自我反省;突围
  互联网群众狂欢景观中,缺乏自我反省的网络自媒体往往会被时代洪流所淹没。自我反省所代表的是一种身在瞬息万变的智能互联网时代中的紧迫感与危机感。e洗车等提供廉价服务的O2O平台、出现安全危机的滴滴顺风车服务、陷入“山寨门”的拼多多APP、盲目扩张后宣告破产的小鸣单车、频频被约谈、封杀的视频平台,这些互联网案例基本都是由兴到衰,在激烈的角逐中败下阵来。他们的确拥抱了时代,却缺乏自我反省精神,不反省自身的理念、战略、方法、监管,最后只能陷入泥沼中,动弹不得。那么,网络自媒体该如何进行自我反省?
  一、畸形化营销不可取
  畸形化营销不可取,这是当下网络自媒体最该自我反省的地方。自媒体在互联网群众狂欢中,只是搭上“双十一”“六一八”的顺风车,不断蹭热度,靠砸钱求关注、聚人气,换取可以变现的流量。但大多数网络自媒体没有意识到,互联网巨头的营销模式是自媒体不可复制的。京东、阿里等互联网巨头体量大,抽奖的开支对这些巨头来说无伤根本,反而营销作用好,并且互联网巨头自身就能在网络上迅速成为话题,这是许多自媒体无法企及的。但对于自媒体来说,他们不能和互联网巨头相提并论,没有大量的资金注入,没有周密的营销策划,没有强大的宣传造势,其能量也不足以跨平台广泛传播,由此看来,自媒体的行为更像是在东施效颦。“鼠目式”营销或许眼前能带来一些利益,但立足长远,只能是有弊无利,狂欢的泡沫一触即破,长此以往,只会将自媒体带入一个“冰河时代”。
  二、不忘初心,坚守媒体底线
  由于博客、微博、共享协作平台、社交网络的兴起,使每个人都具有媒体和传媒的功能。(1)自媒体虽有别于专业媒体,但也同样需要遵循媒体规则,坚守媒体操守与道德,担负起引导正确的社会舆论的责任。缺乏媒体操守道德是一些自媒体应该自我反省的一点。在各种互联网抽奖中,一些自媒体中充斥的是营销,是噱头,显然,这是部分自媒体恶意引发,网友热烈参与的荒诞剧。自媒体似乎变了性质,真正有价值有内涵的“主食”少了,毫无价值的无聊的营销“调料包”多了,实在有失根本。但有一批自媒体始终不忘初心,坚守媒体底线,面对互联网每一天大事和热点,用“蹭热点”的方式来传播正能量,树立榜样人物,表达“越努力越幸运”的观点,赢得好评。
  三、懂得拥抱内容的人,最懂自媒体
  懂得拥抱内容的人,最懂自媒体。内容是媒体的核心资源和资产,媒体的价值来源于内容,媒体的核心竞争力是内容。(2)有质量的内容不仅是“好看的皮囊”,更是“有趣的灵魂”,可以有深刻思想的表达,可以有吸睛的多樣元素,可以有炫酷的技术,重要的是内涵、是风格、是特色。在互联网群众狂欢景观中,网络自媒体用的不是内容,而是套路,用抽奖吸引流量,对流量进行变现。当网友对惯用营销伎俩见怪不怪的时候,这部分自媒体又该何去何从呢?只有优质的内容生产才是自媒体中的“王者”。比如,漫画家、“知识网红”陈磊的微信公众号“混子曰”,把原本枯燥晦涩的历史知识和科学知识,用大白话和诙谐幽默的漫画方式讲出来,显得生动有趣。“混子曰”开通之初很快拥有了300万粉丝,并在2016年就已经冲进全平台网红排行榜前100位。在今年10月3-9日期间,贴合热点,推出三篇《诺贝尔特辑》,点击率篇篇10万以上,并吸引了大批读者留言互动。
  四、转变思维,精准定位
  最后,自媒体运营者的眼中不能只有粉丝,而没有用户,转变思维是自我反省中重要的一点。自媒体运营者不仅应该知道“多少人在看你”,更应该知道“哪些人在看你”。只有通过对用户数据的全面分析,才能精准定位,量体裁衣。用户群体的特点直接决定了自媒体的定位、标准、选材、内容,以及未来的发展道路。比如,微信公众号“混子曰”的开发者陈磊,成功将“混子曰”打造成品牌,针对不同类型的用户推出两个特别栏目《混子谈钱》《着迷小课》,满足希望了解金融财经知识的用户、学生、家长、老师等不同群体的需求,收获广泛好评。相比之下,一些想着靠粉丝流量圈钱变现的自媒体,缺少了精准定位、量体裁衣的思维,导致用户无法在这个平台获取有价值的信息,满足自己的精神文化需求,其只会被用户所抛弃,被时代淘汰。
  五、结语
  当今的互联网时代,众声喧哗的自媒体仿佛是镀了鎏金的工艺品,纷扰热闹之下掩藏不住的是自我营销模式的苍白与呆板。摆在自媒体面前的是机遇更是挑战,一些自媒体的热闹会不会是一触就破的泡沫,值得我们深思。
  注释:
  祁亚楠.微信引发的新媒体变革[J].中国广播,2013,5:88-90.
  牛正伟.新媒体时代电视新闻如何应对[J].旅游纵览,2011,2:146-147.
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