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广播电台活动策划与广播形象的塑造

作者:未知

  摘要:广播电台作为传统的信息传播渠道,在如今移动互联网快速发展的大环境中,其发展模式也受到了一定冲击。其中活动策划属于广播电台的日常工作,具备一定的专业性与针对性特点,而这项工作的开展不仅能够实现创收,提高广播效果,同时也有利于广播形象的良好塑造,有助于广播品牌的推广与建设,从而促进广播电台的可持续发展。基于此,文章将主要针对广播电台活动策划入手进行分析,并对广播形象的塑造展开策略探讨,最后对通过活动策划去塑造良好广播形象工作中需要注意的问题明确提出,希望能够为相关从业者提供参考借鉴。
  关键词:广播电台;活动策划;广播形象;塑造
  广播电台通过活动策划去塑造自身形象,进而实现社会知名度与影响力的提高,以此为基础去获得更大受众群体与广告投入,实际上属于一种营销手段。广播电台活动也称作为“特别节目”、“户外活动”或是“现场直播”等,属于一种较为特殊的节目形态,在如今激烈的市场竞争环境下,由于受众个性化、多元化意识有所加强,从某种角度来讲也让广播电台的发展迎来了一定机遇。广播形象的塑造关乎广播媒体今后的生存发展,我们通过对广播电台活动策划与广播形象塑造展开深入研究,有助于推动广播媒体向更为成熟、专业的方向发展,从而保证其可持续发展。
  一、广播电台活动策划与广播形象概念
  (一)广播电台活动策划
  以广播为主要媒介对活动展开策划组织,目的在于塑造品牌形象,便是广播电台活动策划。通过对活动的策划,向受众展示品牌优势,为提高社会效益与经济效益奠定基础[1]。而广播电台的常见活动形式主要有现场直播、热线节目等。一般来讲虽然广播节目与受众需求相符,但在情感共鸣方面有所欠缺,所以唯有让受众从心理层面认可,才能提升用户粘性,保证节目健康发展。
  (二)广播形象
  所谓广播形象,也即是广播媒体一直以来给受众留下的印象,而这一印象可以是自然形成,当然也能够通过人为努力去进行塑造。保证广播形象的良好,有助于广播事业的良性发展,反而言之会对其发展产生制约。在如今的融媒体时代,良好的广播媒体形象能够实现社会影响力的扩大,在用户群体中形成凝聚力,也就保证了广播的市场竞争力。
  二、广播电台活动策划与广播形象塑造的相关策略
  (一)广播电台活动策划的策略研究
  1.弘扬主流观念。广大媒体工作者都需要清楚自己所肩负的职责,作为“党的喉舌”,在活动策划中一定要积极弘扬社会主义核心价值观,在围绕地方政府工作重心的基础上,举办更多公益性活动。比如,浙江之声发挥当地广播代表作用,联合当地几十家广播电台承办策划“万多鲜花送雷锋”的活动,每一届都有数万人参加,并且随着活动的社会影响力逐步扩大,后续联合多家省级广播电台共同发起了更多的大型公益活动。之所以这一活动能够受到社会广泛关注,其核心在于策划创意性强,并且是对主流观念的弘扬,向社会宣传助人為乐与奉献的美德,可见广播电台活动策划需要以此为基础,才能提升活动的社会影响力。
  2.贴近社会群众。现如今广播电台报道的内容应当以关注民生为重点,所以广播电台活动策划也需要努力贴近社会群众,在活动策划中体现出人文关怀[2]。比如在炎热夏季高温天气下,某广播电台便策划以“温暖人心的冰水”为主题的公益活动,号召大家去关心我们身边的环卫工人,并且开通热线、微信、微博等渠道去接受企业报名。在短短数日之内,便得到了众多企业的支持,设置了众多爱心供水点,并且这项活动也逐渐向交警、外卖员、快递员等群体延伸。不难看出,与社会群众生活相贴近且对弱势群体需求进行关注的活动,在广播电台的传播下能够更好展现群众诉求,并且为构建和谐社会贡献了应有的力量。
  3.精准活动定位。广播电台活动的定位应当综合考虑角色、目标受众等诸多因素,唯有保证定位精准,才能确保策划效果的最大化,并且有利于品牌的塑造。比如某广播电台紧扣“智慧城市”的主题,依托于广播媒体目标受众,通过京东、淘宝等电子商务平台去整合线上与线下,从而形成联动机制,让受众能够从中感知到互联网的发达及其带给我们生活与工作方面的便利,所以这一活动也吸引了华为、小米等品牌赞助,纷纷将企业新产品带到活动现场,更进一步扩大了社会影响力。同时,经过此次活动策划,能够向受众展示出广播媒体的前卫形象,一改过去广播留给人们的刻板印象。
  (二)广播形象塑造的策略研究
  1.结合频率资源。从西方媒体在资源整合方面所作出的实际成绩来看,通过多方力量的结合,能够更加快速的实现发展目标,因此,这一做法对于广播媒体人而言可以参考借鉴,在塑造良好广播形象方面可充分结合频率资源。具体来讲,也即是将新媒体、报纸、电视媒体等进行整合,为受众带来多元形式呈现的信息,塑造特定广播形象。比如,在重大体育赛事开展期间,广播电台可与新媒体网站合作,开办各种赛事解说栏目。
  2.整合人力资源。广播形象的塑造很大程度上由人力资源决定,其中包含电台记者、主持人、播音员等拥有专业技能的人才,所以需要对人力资源进行整合。具体来讲,广播电台品牌形象的塑造,需要保证员工工作效率有所提高,强化节目竞争活力。同时通过同长效培训机制的完善,对人员结构进行及时更新,构建更高素质、更强能力的专业团队。此外,对广播节目质量进行科学、客观评估,优选创意性节目作为主推,展现出电台的最强优势,从而为广播形象塑造打好智力基础。
  3.重视活动营销。通过活动营销可强化广播与受众的互动,不仅有助于广播电台去掌握受众对广播节目的需求及反馈,同时通过活动也能给受众留下深刻影响。比如,在植树节期间,广播电台可开展“爱心植树接力”的活动,号召受众为建设文明城市作出努力,带领全家前往公园植树;还可关注“排队”问题策划活动营销,通过电台主持人亲自去往公交站台现身说法,号召民众文明出行,在生活中严格要求自己的言行,共同为美好城市建设作出贡献。现如今的广播媒体也需意识到营销时代的来临,所以在品牌推广及形象塑造中需要重视活动策划赋予广播电台的发展生命力,从而助力自身综合效益的提升。
  三、以广播电台活动策划塑造广播形象中需要注意的问题
  (一)不可哗众取宠
  在如今的市场经济环境下,广播电台活动策划需要重点关注收听率及关注的,但并不能为此而出现哗众取宠、一味迎合的活动。特别是许多娱乐性综艺活动,更需要把握好娱乐尺度,不能只是关注娱乐性而丢失了艺术表达,要做到通俗但不低俗,始终认识到自身所肩负的社会责任感,如上述所言要弘扬主流价值观,体现出时代精神。
  (二)不可目光短浅
  倘若广播电台活动策划只顾短时的眼前经济效益,便会导致后续收听率及影响力的不断下降,而长远的经济效益一定需要充足的客户资源作为支撑,失去了社会影响力也意味着经济效益无以为继。比如,有商家为了宣传自己的产品,需要广播媒体配合找“托”去扮演顾客接受采访,通过夸大其实去刺激效益。虽然商家目的达到,且广播电台广告收入提高,但最终会让受众感到受骗,最终影响的便是广播媒体的自身形象。
  (三)不可主题空洞
  广播电台活动策划一定要认识到“内容为王”,并且要在内容中渗透对受众进行价值、态度及思想的传递,既要创造利益,也要让受众认同。为了提高广播电台活动的品位,切不可出现主题空洞的情况,唯有保证思想性、艺术性、可听性的融合,才能保证活动具有更高的格调,进而有利于广播形象的塑造[3]。
  四、结束语
  综上所述,在如今的融媒体时代中,广播电台的活动策划与形象塑造迎来了众多机遇,所以各项互动活动的策划开展都应紧随时代发展潮流,依托新新技术、新媒体去扩大传播影响力,并且创新出更多活动模式。一方面,在广播电台活动策划中,需要坚持社会主义核心价值观,贴近受众生活,为受众发声;另一方面,在广播形象塑造中,需要重视专业团队的培育与活动营销,通过各方面资源的整合去建设广播品牌,让广播媒体拥有更强的发展生命力。
  参考文献:
  [1]王磊.全媒体打造广播活动,塑造频率新形象——以甘肃青少广播为例[J].中国广播,2015(5):26-28.
  [2]刘伟.广播活动的策划与广播形象的塑造[J].新闻传播,2014(18):60.
  [3]张幼彬.在公益活动中塑造频率形象[J].视听,2015(9):40-41.
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