新媒体时代的传播转型分析

作者:未知

  摘要:在新媒体时代,网络媒体在发展的过程中紧跟时代步伐实现转型,才能提高自身的市场竞争力,进行更好的发展。网络媒体在转型的过程中,需要对转型方向进行深入的分析,并且制定一个可行的转型战略,才能更好的适应当前社会的发展,满足社会群众对信息的需求。一般网络媒体主要是对社会热点新闻进行传播,在转型过程中需要对市场的需求进行深入的分析和探讨,才能更好的满足社会群众的精神需求。本文就新媒体时代的传播转型进行相关的分析和探讨。
  关键词:新媒体时代;传播转型;分析探討
  在新媒体时代的影响下,社会群众的生活方式和社会信息的传播方式都发生了很大的改变,并且对相关行业产生了重要的影响。在进行社会信息传播的过程中,媒体的传播方式和受众群体都发生了不同的转变。在进行传播转型的过程中,网络媒体需要对自身的定位进行重新审视,并且对自身的传播方式进行转变,才能保证网络媒体的发展符合新时代的新要求,并且在转型之后能够获得更好的发展[1]。
  一、新媒体时代特征
  新媒体时代的特征就是区别于传统媒体,改变了社会群众的意识形态。在新媒体时代带来之后,社会群众对信息的偏好也发生了很大的改变。在进行信息传播的过程中,很多新闻的内容变得浅显易懂,并且融入了社会群众便于理解的白话。新媒体时代背景下,各媒体之间的互动性比较强,改变了单一的传播方式,通过平台来发布信息,而且进行了双向的互动,在平台上发布新闻信息的过程中,可以通过用户的评论来对信息进行快速的传播,信息在进行快速传播的过程中,还可以对一些实质性的新闻进行编辑,打破了时空的界限,拓展了受众的范围,可以使信息的发布变得更加的及时[2]。
  二、网络媒体传播转型的策略
  (一)加强道德建设
  网络媒体在进行传播转型的过程中,需要加强对媒体从业人员的培训,并且维护自身的传播价值,需要对报导的信息内容进行深入的分析和调查,并且保持客观理性的态度来对信息数据进行评价,才能进行新闻报导。在进行报导的过程中,依然要本着客观公正的立场来对相关的信息事件进行传播,并且保证新闻事件的全面性,在传播的过程中需要与社会群众进行沟通。在传播一些具有特殊性的新闻事件时,网络媒体需要对传播后果进行深入的分析,然后再进行相关的报导[3]。
  (二)融合新技术
  网络媒体在进行转型的过程中需要考虑到竞争环境的激烈性,需要不断创新传播途径,融入新型的技术来进行新闻报导。网络媒体在融入新技术的过程中,应该充分的发挥网络优势,对技术进行改善和优化。因为新媒体在发展的过程中,受众群体虽然变得越来越广泛,但是在进行信息传播的过程中比较混乱,无法保证消息的真实性,所以网络媒体在进行技术应用的过程中,应该加强对信息收集方面的管理,保证新闻信息的真实性,还需要以新型技术作为基础,改变自身的工作内容和形式[4]。
  (三)拓展受众群体
  网络媒体在进行转型的过程中,还需要根据时代的要求和市场的需求来进行各方面的创新。在创新的过程中,不仅需要在网络展示页面上进行相应的改变,而且应该提升传播工作者的内在形式和思想观念。传统媒体在进行信息传播的过程中,一般采用单一管道来进行相关的传播,但是在新媒体时代需要改变对受众群体的认知,要认识到新媒体时代人人都可以参与到信息的传播过程中,所以网络媒体应该充分的适应当前形势和角色的转变,不应该将自身定位在会在信息传播者的位置上,充分利用各种媒介和管道来进行信息的传播。在新媒体时代的影响下,信息资源变得更加的丰富,社会群众对传播范围有了更多的选择,网络媒体要想拓展受众群体,就要不断地创新形式、内容,并且认清形式的观念,需要改变发展策略,从受众群体的角度来进行信息的选择。
  (四)加强与用户的交流
  网络媒体在转型的过程中,还需要进一步加强与用户之间的交流与沟通。传统媒体在进行信息传播的过程中,主体定位是以报纸、杂志为主导,受众群体一直是属于一个被动的群体。新媒体时代,受众群体已经成为了信息传播的一个主导者,所以网络媒体应该充分利用各种管道来进行信息的传播,并且通过舆论导向来提高信息的价值。所以网络媒体在进行各种信息传递的过程中,需要通过创新开发新管道来加强与受众群体之间的互动与沟通,需要虚心聆听受众群体的意见,并且根据受众群体的需求来完善传播内容和方式,通过创新传播管道进行改善来满足市场的要求。在这个过程中,还需要牢牢的把握媒体自身传播信息的价值导向,不能因为市场的需求而传播一些虚假消息,在进行传播的过程中,还需要把握时代的元素,通过受众群体来进行相应的改变传递社会进步正能量,讲好“百姓故事”,发出百姓“好声音”。
  三、结语
  综上所述,在新媒体时代的影响下,媒体的传播方式和传播范围都发生了很大的改变。而且网络媒体自身的影响力也和传统媒体有所不同,网络媒体在进行信息传播的过程中,受到了社会群众的广泛关注,受众群体也变得越来越广泛。网络媒体要想更好的对信息内容进行传播和反馈,就要不断创新改变自身的发展形势,通过创新来求进一步的转型发展。在进行转型的过程中,网络媒体还需要融合一些新兴的技术对传播形式、传播内容进行相应的创新,才能进行可持续发展。
  参考文献:
  [1]王大江.新媒体时代传播研究转型问题分析[J].新闻论坛,2018(04):112-113.
  [2]杨润忠,张杨,杨乃川.传统媒体向新媒体转型的策略分析[J].电视指南,2018(03):171+173.
  [3]刘楠.新媒体时代背景下的媒体传播转型研究[J].西部广播电视,2017(23):60-61.
  [4]刘宣妤.新媒体时代传播研究转型探究[J].中国报业,2016(22):61-62.
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