新媒体环境下图书市场营销策略

作者:未知

  摘要:随着社会的持续发展,我们所处的社会很快的进入了信息技术的时代。当下新媒体信息技术的快速发展,社会各类产业的更新换代,产业的开发模式都发生了巨大的变化。在新的媒体环境下,图书市场的营销模式也发生了重大的变化。与传统的营销模式相比,新时代的图书出版情况不仅限于纸介质形式的图书,并且当前对于图书的销售方法也发生了很大的变化。本文主要针对的是当前我国图书市场的现状和图书市场今后的发展方向。
  关键词:新媒体环境;图书;市场营销
  隨着新媒体信息化技术的应用,人们对于书本知识的学习迫切要求逐渐的额提高,从而促进社会的稳定全面发展,网络营销越来越成为重要的销售模式,图书市场的营销战略也需要推陈出新。在新媒体环境下,图书的发行不再是以前的纸介质形式,同时销售的方法也不在局限于实体店面。更多的是结合新媒体技术的应用,改变传统的营销方法,针对当前图书营销中心的问题进行及时的处理,从而促进图书的销售量逐渐的增加。
  一、图书市场的营销现状
  七十年代,中国的出版社被定位为“公共机关”;八十年代,出版社被定位为“公共机关、企业经营”,实施建立了独立的利益和损失系统;从九十年代开始,辽宁、江苏、四川等行政区为了调查清楚现代企业营销模式,成立了出版小组,但是,出版社一直是机关的系统,管理模式也很严格,但那不是真正的现代企业的有机体。近年来,中国出版业市场化深入发展,出版社制度改革也在不断推进。
  可是,到现在为止,“营销”仍然是大多数出版社相对薄弱的一个环节。虽然,现在国内出版社中渐渐有了一些营销工作做得比较好的出版社,但对大多数国内出版社而言营销工作仍然是比较薄弱的。而国外出版社在畅销书的营销方面更胜一筹,例如:英国的Bloomsbury出版社将《哈利波特》卖出了1500多万本。因此,国内出版社在营销方面还有很长的路要走。
  二、图书新媒体营销的优势
  (一)人性化的服务方法
  随着我国新媒体时代的到来,对于图书的营销方法也根据读者的使用需求而发生变化。相比与传统的营销方法,为读题提供了更多的选择方法,并且新媒体环境下的图书销售不再受时间和空间的限制,读者可以立即从作者那里收集最新的图书信息,但新图书的主要内容是从新媒体和出版社出版的。因此,图书新媒体营销促使了出版机构与读者之前的联系,从而提供专门的媒体销售服务工作。从而有利于图书市场环境的运行稳定,保证图书销售的合理性。另外,我国图书市场服务工作的完善,也受到了新媒体技术的影响。
  (二)多元化信息交互传播
  随着新媒体时代的发来,我国的图书营销方法变得多样化,从而保证读者与图书之间的紧密联系。首先,作为读者可以通过多媒体软件技术,直接的掌握各个出版机构的图书信息,尤其是更新的图书资料等等。其次,出版机构可以建立一个自己的社群。在社群中为读者、作者和编辑创造更好的信息交流空间,提供更好的互动交流平台。新媒体为读者提供引导,为出版机构提供策划营销策略,使图书和内容的交换成为可能,促进多元化信息可以更好更方便的交流传播。
  (三)提高购书的效率与便捷性
  目前我国的新媒体营销市场中图书的营销工作缩短了很多的工作流程,这样就可以节约出版机构的运营费用。而在新媒体环境中也有很多对读者有利的措施,为了吸引读者,新媒体销售代理商经常进行不规律的营销活动,从而为读者提供一个更好的购书环境,还可以为购书提供便捷的方法,针对于新媒体的营销工作中,读者可以根据图书书名、图书种类、书名关键字等随时随地的在互联网软件上进行图书购买活动,所以图书的购买率和购买效率都得到了很大幅度的提升。
  三、图书营销目前存在的问题
  (一)营销方式单一
  目前,有很多出版社仍然在使用新书发布会、读者见面会等传统单一的方式进行图书宣传营销活动。而在活动的过程中,他们仅仅是通过折扣和小礼物来吸引读者的关注。事实上,这些营销方法的信息传达率低,而宣传费用往往很高,已经不适合作为信息化时代图书的主要营销方式了。
  (二)资源共享程度低
  目前,许多图书销售网站只有基本的图书信息。出版社拥有大量的图书内容和宣传资料,但由于有些出版社信息化程度较低,不同信道之间的信息交换率相对较低,出版社的优质资源与销售渠道之间无法形成资源共享。大多数情况下,读者无法从图书销售网站了解到图书的内容和关于图书的更多信息,出版社需要将自己的资源与其他销售渠道共享,共同为读者提供更好的服务和购买体验。
  (三)图书运营物流系统的问题
  在图书的营销工作中,物流运输非常的关键,但现在商品运输渠道的整合性不高,系统性不强。在出版社的成本比例方面,物流成本相对较大,营销成本进一步累积。另外,由于物流系统不够完善,导致读者收到的书时有损毁,严重影响了读者的购买体验,这也有待物流系统进一步完善。
  四、结语
  当下,由于中国改革开放和现代化进程的进一步加快,出版社进行营销的作用越来越重要,因此,我们要以现在的自己为基础,看清未来,加强市场营销意识,争取在出版行业中更快更好的发展,最终实现文化环、知识使用价值和出版社利益的最大化。
  参考文献:
  [1]何露露.大数据时代我国图书新媒体营销的困境与出路[D].华中科技大学,2014.
  [2]蔡凌.基于新媒体的图书营销攻略[D].安徽大学,2013.
  [3]周怡玲.全媒体时代图书新媒体营销策略分析[D].北京印刷学院,2014.
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