浅谈播音主持如何适应全媒体多维传播环境

作者:未知

  摘要:在全媒体时代,媒体的传播环境变得日益多维,给传统广播电视的播音主持带来不少困难和挑战。当前,不仅传统媒体行业的发展落后于互联网技术下的全媒体,而且传统的广播电视发展也举步维艰,作为广播电视的播音主持也遇到了发展中的“瓶颈”,那播音主持应该怎样在全媒体多维传播环境中获得发展呢?本文从当前全媒体多维传播环境的新变化出发,详细研究了播音主持如何在当前新的变化和新的困难中主动求变,不断提高自己的综合素质和业务能力,以便更好在全媒体下搞好播音主持工作。
  关键词:播音主持;全媒体;传播环境;多维;能力
  在科技高速发展的时代,互联网的技术已经发展到一定成熟的阶段,我国已全面进入全媒体时代。在全媒体时代,媒体的传播环境变得日益多維,给传统广播电视的播音主持带来不少困难和挑战。当前,不仅传统媒体行业的发展落后于互联网技术下的全媒体,而且传统的广播电视发展也举步维艰,作为广播电视的播音主持也遇到了发展中的“瓶颈”,那播音主持应该怎样在全媒体多维传播环境中获得发展呢,要想解决这个问题,我们必须首先来认识全媒体多维传播环境特点,然后根据具体特点和播音主持面对的各种困难,提出了一些切合实际的措施和方法。
  一、全面认识全媒体多维传播环境
  媒体传播主要分为静态传播和动态传播两大类型。静态传播包含:图片、文字等形式体现出来的报纸、广告、宣传册、网页等;动态传播包含:电视广告、视频以及广播等。多维传播除了包含静态和动态的传播外,还包含了制作人或传播者的思想。“全媒体”指通过画面、文字、网页、音频等多种媒体来体现媒介信息传播,利用电视、广播、报纸、网站等不同媒体跨平台融合的播出,用户可以在电视、电脑、手机等多种终端接收到融合的消息,可以随时随地获得想要要的信息。
  二、播音主持当前面临的新变化和新困难
  当前,在全媒体多维传播环境中,传统的传播方式发生改变,趋向多元化、分众化;传播主体的范围也随着各种媒体的诞生扩大,传统广播电视媒体的播音主持遇到了新问题和新变化。这些新变化主要体现在以下几个方面:广播电视的传播方式走向多样化,传播主体的范围进一步扩大,听众选择播音节目自主权进一步扩大。这些新变化对播音主持的能力和表现提出新的要求。
  (一)传播方式走向多样化,给播音主持带来了新的难题
  科技技术的快速发展,迎来了全媒时代的来临,媒体行业的发展改革正悄悄的进行着,媒介之间的联系越来越密切达到相互融合的程度。
  传统广播电视节目的播出依赖于电台和电视机,近些年在全媒体多维传播环境中的广播节目的接收方式也发生了巨大的变大。广播节目为了迎合听众的收听方式,不再局限于传统的播出平台,积极建立独立的网站平台,听众可以随时在网站上搜索到直播或者重播节目的连接。随着智能手机的功能完善,越来越多的广播接收应用软件出现在手机中,其中有代表性的广播软件有:中国广播app,考拉FM,丰富了广播接收平台,为广播行业在全媒体多维传播环境中的发展提供了有利的条件。
  同时广播的播放不仅在收音机和汽车收音机等终端平台,现在广泛的传播于网络、手机软件等各种网络平台上。在全媒体多维环境中广播的传播方式发展成“多样化”,给播音主持人的发展带来新的思考问题。
  (二)传播主体范围扩大,给播音主持带来了新的挑战
  传统媒体下参与信息的传递,绝大部分都是依靠媒体的力量。在全媒体时代下,发表消息不再局限媒体,广大的群众都可以通过网络平台发表新闻信息,表述观点和提出建议等。与传统媒体比较在全媒体多维环境中人人都有发表言论的自由和平台空间,观众不再是单纯的信息接受者,也是信息传递的参与者。传递发布信息不再唯一依靠媒体力量,让传播主体的范围扩大。传统媒体时代媒体新闻发表的新闻代表着权威和官方,没有群众会去质疑他的真实性和可靠性。随着全媒体时代的来临在多维环境中的媒体的权威性被慢慢吞噬了,人们获得消息的渠道增加,门槛也放低了。传统的媒体信息已经无法获得受众的需求,广播行业中的播音主持人已经无法再靠发布消息获得观众的认可和追捧。
  (三)听众自主选择播音节目,对播音主持提出了更高要求
  传统广播媒体时代,听众想要追听一档广播节目必须在固定时间某一范围内接收,没有达到种种条件必须放弃听收节目。全媒体多维环境中,广播制作商会利用技术制作网页供听众点播节目,群众可以根据自己的喜好自主选择点播节目,不受时间和地点的约束。听众从初始的被接收节目内容,到自主选择节目的过程,人们按需要选择节目内容,不再被迫收听不需要的内容。受众不再是一个固定的统一群体,隐藏在任何一个网络平台中。播音主持人不再是某一特点范围内群众的大众明星,想要成为一名成功的播音主持,必须有自己的魅力,吸引听众来收听点播节目。通常标准式的播音主持人很难在全媒体时代突破出来,必须拥有特色的节目、清晰的人物定位才能获得观众的认可,随波逐流式的主持人很难获得成功。
  三、播音主持人应主动求变,适应全媒体多维传播环境的新变化
  播音主持人是节目灵魂的存在,不管在传统媒体还是全媒体多维传统环境中的主持人都在节目中有着重要的分量。在全媒体多维传播环境中对播音主持的要求会更加的严厉和苛刻,播音主持人想要要获得成功必须:提高业务知识水平,提升自身能力;具有新颖的创新灵活运用思维;开发有特色的专栏界面。
  (一)播音主持人应提高业务水平和艺术表达技巧
  传统媒体对播音主持的要求是有专业素养,掌握一般主持播音基础理论,坚决拥护党的基本路线外。在全媒体多维传播环境中的主持人不仅要有专业的素养,还要具备其他的应变能力才能朝着成功的方向进步。具有深度加工的新闻能力;专业的主持板块等。
  1.深度加工的新闻能力
  在信息发达的社会,公民已经成为消息传递的参与者,对新闻内容的实情已经有一定程度的了解。媒体人也许得到消息都要滞后于听众,广播节目主持人单凭发布消息内容获得听众的关注和认可已经不现实了。在消息飞速传递的社会,广播节目主持人要转思维,不能再利用发布消息内容获得关注,要把消息内容加工解读,对消息的理解和事件的后续影响进行深度的分析。提高消息的附加利用值,把简单的信息通过深度的剖析分享给观众,获得观众的共鸣以此得到听众的认可。   2.专业的主持板块
  在任何行业中生存想要脱颖而出,必有拥有自己擅长的专业知识技巧,行业中所有的业务都能明白的人,不一定代表精通行业中某项技能。在播音主持行业成功发展除了要掌握基本专业知识技巧,还要精通一项擅长的业务知识。在全媒体多维传播环境中受众消息来源已经快捷便利,听众想知晓信息是否真实权威,它给社会带来的影响,这是观众继续观众信息的动力。播音主持人对所有信息理解力只能到达表面解释的作用,听众不会买账继续关注节目。要求播音节目主持人对知识信息拥有“专家”般的见解能力,鲜明的观点,才能够获得观众认可持续关注主持人播音节目。这样可以获得部分群体的喜爱对节目流连忘返,形成固定的收听群体。播音主持人必须提高自身的专业知识能力,是在播音行业中赖以生存的法宝。
  (二)播音主持人要运用灵活的创新思维搞好节目播报
  传统广播媒体一般都是播音主持人按照程序完成一档节目,毫无生气、没有不同的声音加入,让节目沉闷乏味。在全媒体多维传播环境下,越来越多的广播节目中在直播中邀请群众在电话热线或者公众平台参与互动。增加节目的趣味性和群众的参与度,来获得观众对节目的高度关注。通常在有观众参与的时候,要求播音主持要有创新思维,运用灵活的思维调动参与者积极完成节目互动,让节目增添更多听点。还要有快速的应变能力,在常规的节目中,遇到突发事件要有解决事情的临场应变能力,才能被称为优秀的播音主持。
  (三)播音主持人要开拓自媒体节目,塑造魅力人格
  自媒体在全媒体时代下的成功发展,往往取决于“人格魅力”,任何有独立思想、个性特色的行为都是一种人格魅力。播音主持人要想取得成功,可以搭乘自媒体快车寻求出路。主持人建立起“人格魅力”,在广播行业中就会拥有固定的收听群体,广播节目的发展和经营就有依靠的动力。
  四、总结
  全媒体多维传播环境下的播音主持面临很多困难,这是不可避免的问题。只有迎着困难,全面而上,才能在境遇中找到突破口。播音主持人在竞争激励的行业获得成功,必须在原有的条件下,及时跟进时代的进步,不断学习新的知识技能,加强临场应变能力。利用全媒体多维传播的机遇,进一步发展在行业中的影响力。
  参考文献:
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