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分析新媒体运营中内容与流量的取舍

作者:未知

  摘要:信息技术的发展使得社会范围内出现了新型媒体形态——新媒体。新媒体以数字为载体,以互联网为传播手段来传递和分享信息。新媒体以准入门槛低、生产制作易、传播渠道广等优势成为信息的重要传播通道,并从传统媒体截获了大量流量。为此,文章在阐述新媒体内涵和特点基础上,结合日报社发展实际情况,分析当前新媒体运营存在的问题,为如何做好对新媒体流量和内容的取舍工作进行策略分析。
  关键词:新媒体;运营管理;内容;流量;取舍
  新媒体是在报刊媒介和传统广播媒介基础上发展起来的一种新型媒体形态。新媒体的基本表现形式包含网络、数字电视、手机等。在新媒体的快速发展下,新闻的生产、发布、信息链终端打造、用户体验界限等变得更加模糊。以微博、微信为代表的新媒体平台为大数据信息的整合提供了重要便利,也为日报社工作的发展提供了重要信息支持。但是受网络发展的局限影响,新媒体在加大开放力度的同时逐渐出现了一些低俗、虚假问题,破坏了媒介的生态环境。在这种情况下,文章结合实际就新媒体运营内容和流量的取舍问题进行探究。
  一、新媒体概述
  (一)内涵
  新媒体以数字为载体,以互联网为传播手段来传递和分享信息的新型媒体形式。从实际应用情况来看,新媒体的内涵、内容和使用范围不断扩大。
  (二)优势
  新媒体发展的重要优势信息传播速度快、传播范围广,使得传统媒体的社会作用日益退化。在新闻被发现的第一时间,结合新闻的内容来促进信息的广泛传播,增强多种信息的互动。另外,在新闻媒体的作用下新闻的获取这借助媒介平台还能够自由的发表自己的言论,使得信息传播朝着多元化和多样化的方向发展。
  二、新媒体出现对日报社产生的影响
  (一)结构组织发生变化
  日报社新闻具有官方特点,深受政策影响,改革困难,在新媒体的环境下,报纸新闻虽然调整了结构,也开始借助现代化便利来创新报刊媒介的内容。很多报社都对其组织架构作出了重要调整,使得报社工作不再局限在以往的组织架构。
  (二)扩大和丰富了信息来源
  在以往的日報社发展中新闻信息来源广泛,但是传统报社中所涵盖的民众信息较少。而在新媒体背景下,新闻报纸上所涵盖的民众信息增多,表现为在新媒体的快速发展下,报纸新闻媒体为了获取更多发展空间开始借助新媒体扩展信息传播市场。
  (三)拓展新闻传播渠道
  新媒体具有信息传播渠道广的特点,在新媒体背景下的日报社发展也拥有了更广泛的信息渠道,使得报纸新闻开始向多个渠道拓展,信息的使用也逐渐摆脱了报纸传播的单一性和局限性。
  三、新媒体运营发展面临的问题
  (一)自媒体发展快速,缺乏监管
  新媒体的快速发展集中表现在微信和微博这两个载体上,但是由于缺乏监督管理使得微信和微博平台上充斥着大量鱼龙混杂的信息,严重危害了新媒体资源信息的健康、安全。
  (二)过度博取流量,忽视信息发布质量
  一些微信公众号、微博等自媒体平台在发展的过程中为了追求流量,在信息发布的过程中存在虚假使用信息和信息内容不完善的问题,这些问题的存在不利于正向信息的传播和流传。
  四、新媒体运营中内容与流量的取舍策略
  (一)私媒体在发展的过程中需要严格遵守纪律
  不管是个人媒体还是公共媒体,在发展的过程中都需要严格遵循道德和法律的界限规定,严格按照国家规定来规范自己的言行举止。主流媒体所创办的新媒体是一种官方媒体,在具体发展的过程中需要严格遵守国家新闻纪律和制度规定,并大会出主流媒体的政治宣传作用,充分发挥出新媒体在引领社会舆论和监督信息发布方面的职能作用,规范社会范畴内的各类媒体信息。
  (二)多方凝聚力量,逐步释放
  第一,做好技术储备工作。新媒体的快速发展依赖新技术。因此,为了能够更好的发挥出新媒体的作用,新媒体从业人员需要通过学习更好的了解新媒体应用软硬件技术。在新媒体发展的过程中需要借助新技术来搭配图文和排版。第二,做好人才储备工作。人才在媒体运行中起着十分重要的作用,为此,在新媒体平台的打造下需要不断挖掘和培养人才,为新媒体的发展提供人力资源储备。第三,积极积累素材。新闻编采人员在新闻编排的过程中需要积累更多的素材,比如可以通过多种渠道来搜集各类精彩图片,并对这些图片信息进行存储管理,打造完善的素材资源库。
  (三)创新形式,避免出现版面同质现象的发生
  新媒体平台在发展的过程中需要不断创新思维,在文字上进行创新,不断更新版面,结合受众需要来调整新闻,找准受众定位,精心策划传播内容,在新闻传播的过程中在积极创新,根据人们的需要来重新编排文章的版面,找准文章的受众定位,精心策划新闻传播内容,应用声音、图像、文字等形式来制作出具有差异化的新闻产品,让受众深刻感受到平台推文的深度和宽度。
  五、结束语
  综上所述,在信息时代的到来下,新媒体已然发展成为一种行业发展新业态,是未来新闻出版业发展的一种必然趋势。为了能够更好的提升日报社的工作质量,吸引更多的人关注日报社,日报社需要在发挥传统媒体平台作用的基础上积极借鉴新媒体时代的发展优势来创新新闻报道的内容和形式,从而为新闻报道工作发展吸引更多的受众支持。
  参考文献:
  [1]陈泽.新媒体运营中内容与流量的取舍探究[J].西部广播电视,2018,435(19):12-14.
  [2]龚梓.关于微信新媒体运营过程中盈利模式的探究[J].移动信息,2015(9):00087-00088.
论文来源:《传播力研究》 2019年11期
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