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新媒体环境下,传统媒体新闻生产如何创新

作者:未知

  摘要:在新媒体环境中,新闻生产创新的话题时常被提及,在新媒体发展越成熟的环境下,新闻生产创新越应该紧跟时代。传统报刊媒体在新媒体时代下,该如何转变自身的生产理念,除了提供新闻外,在特定题材中表达出观点是否更有利于传播;在新闻生产中,传统媒体新闻人应拿起多种渠道的“报道武器”进行创新,才能让自身在新媒体时代中站稳脚跟。
  关键词:新媒体;传统媒体;新闻生产;创新
  新闻传播从新媒体时代发展至今,全国各个传统媒体通过内容创新、流程再造等一系列改革,如今不仅壮大移动端的新媒体阵地,更是将传统媒体渠道与新媒体渠道融合,打造全新的视、听、阅读为一体的新媒体。未来,新媒体时代下,传统报刊媒体新闻生产应该坚持哪些理念?新闻生产的创新形式又有什么不同?
  一、新媒体时代,传统报刊媒体新闻生产理念
  (一)提供新知,表达观点。无论是在传统媒体时代,还是在新媒体时代,新闻传播理念最根本的都是“新”,即媒体传递信息实际上是在“提供新知”。提供给受众未知的新鲜事物,站在大众的角度上,把握住多数人普遍关心的问题进行挖掘采访,提供新知。
  除此之外,当今新闻生产比较重要的理念还应包括“表达观点”。乍一看,表达观点好像与传统中客观报道相悖,但这里所提到的表达观点是运用短评、快评、手记等形式,将所要展现的话题观点、针对新闻事件的观点表达出来。因为,在全民皆记者的时代,人人均可以“提供新知”,那么传统报刊媒体发布新闻除了权威这条硬杠杠以外,还应在合适的渠道上表达出媒体观点,如《河南商报》2019年2月22日A02版刊发了《互联网收费时代来临“免费”的也许更贵》一文,就是针对支付宝还信用卡收费一事进行的新闻短评。该文不仅在报纸刊发,更是在头条号、企业号、微博等各个渠道刊发,而这种表达观点类的新闻,也收获不少阅读量。
  (二)快讯与深度阅读的融合。新媒体环境中,新闻传播讲究一个快字。无论新浪、网易、澎湃等媒体自建客戶端,还是头条号、企鹅号、百家号等内容发布平台,无时无刻不在拼比速度,看谁家的消息最先推送到用户手上。那么,传统媒体在拼快的基础上,还有什么“法宝”?
  采用快讯与深度阅读融合并推的方式,不仅可以抢占速度先机,还能依靠自身专长,为受众推送新闻事件的深度阅读。
  比如,2019年4月30日,新京报发布快讯报道,内蒙古自治区鄂尔多斯市政协原主席王凤山受审消息,快讯抢先发布,让受众获取信息。第二天,也就是5月1日,新京报刊发《一个红包三四万,鄂尔多斯政协原主席王凤山被指利用儿子婚礼敛财》的深度新闻。该新闻全文3600多字,发布在其官方公众号上,不到12小时收获了近3万的阅读量。
  一浅一深、一快一慢的阅读融合,创造出不同的阅读感受,不仅在拼时效上抢占了制高点,而且还在深阅读上深挖到底,满足了不同受众的胃口。
  二、新媒体时代,传统媒体报道新闻的形式需创新
  新媒体时代传统报刊媒体生产新闻,创新是必然要求,同时也应该得到应有的重视。新媒体为信息传播以及新闻生产提供了新的途径,这也为产品创新提供了保障。
  (一)传统报刊媒体应拿起视频新闻的武器。传统报刊媒体在受众的刻板印象中是以文字见长,用文字报道新闻。新媒体时代,传统媒体应跨界至视频、音频等领域,运用多种渠道来报道新闻。这样不仅将自身媒体形象立体化,而且还会拓展报道渠道,让自家生产的新闻产品更广、更快地传播。
  例如,河南商报在2019年4月20日报道了郑州市公安局民警奔赴广西将电信诈骗团伙一网打尽一事,当天,其在官方头条号上播发了该新闻的视频新闻。短短1分46秒的视频新闻,将该事件讲述透彻,并收获了44万的播放量,其效果不容小视。
  (二)与用户内容众包。“众包新闻”源自经济学领域的“众包”概念。在新闻领域,“众包新闻”是借助网络从用户处获得新闻素材的一种生产模式。在众包新闻的生产中,用户参与方式有很多,包括提供线索、分享观点、发布照片等。
  国内不少传统媒体包括央媒和地方媒体都有开展众包新闻的尝试。比如,报纸前些年开设的“报网互动”等栏目,如河南商报的“留言板”版块就是典型的报网互动栏目。此外,还包括郑州晚报的“郑州19楼”、都市快报“征集启事”等。此外,新京报旗下多个微信公众号如“新京报评论”也是将众包新闻运用较好的媒体,其公号文章阅读量平均过万。
  不过,传统报刊媒体与用户如何建立长效互动机制,仍需探索和研究。众包新闻有着广阔的发展空间,传统报刊媒体应发挥自身优势,发掘和运用更多可靠的创新形式。
  三、新媒体时代新闻生产的流程优化
  传统报刊媒体在报道新闻事件时,常规的操作流程为接到线索(寻找选题)—组织材料、了解背景—记者实地采访—整理素材—撰写报道—编辑编排—发布新闻。而在新媒体时代,传统媒体想要扩大自身影响力,不能将老一套的采编流程复制,而是要保证安全生产的前提下,优化流程。
  比如,在采访与后期编辑处理上,应将后期编辑提前介入至采访环节,编辑环节前置有助于流程压缩与提高效率,这是抢占时效比较直接的办法。在记者采访环节,应足够重视视频、音频的素材运用,通过现场视频等方式,实时将素材回传并第一时间发布,或以现场直播的方式将第一手新闻信息传播到受众手里,这样就极大地压缩常规流程,并让同一主题的新闻事件沿着不同渠道传播,扩大传统媒体自身影响力。
  参考文献:
  [1]何萍.理念变革、产品创新、流程再造——新媒体环境下的新闻生产分析[J].传媒,2016(10).
  [2]魏征.关于新媒体时代新闻生产的认识与再思考[J].新媒体研究,2015(19).
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