浅析新媒体下县级电视台新闻报道改进的途径

作者:未知

  摘要:电视台为国家政府和人民群众构建起一道相互沟通的桥梁。党和国家政治政策的发布、人民对党和政府的意见建议,都能通过电视台的新闻节目与评论相互交流。尤其是电视台对全国人民代表大会等会议的实况转播,除让群众了解国家职能部门的工作情况外,给人以极大的代入感,仿佛身临其境般亲切踏实。县级电视台新闻报道如何应对新媒体下的冲击,有哪些改进途径?本文就如上问题进行阐述。
  关键词:新媒体;县级;电视台;改进
  一、县级电视台现状
  县级电视台是党和政府在基层的宣传员,对当地的政治、经济、文化、教育等方面起到舆论引导的作用。新媒体环境下,人们往往更喜欢寻求感官刺激,追求新奇热闹的新鲜事物。尤其是手机移动网络的普及和降价,增加了人们对手机的依赖程度。新闻、聊天软件、接打电话、网络实体店购物等等,一只手机满足了人们生活大部分需求,直接降低了电视机的使用频率。县级电视台因财力和职能的限制无法满足群众需要,逐渐成了人们手中遥控器控制下的“路过台”,一闪即过不予留意,存在感很低。大部分县级电视台资金紧张,想大刀阔斧改变却心有余力不足,整体状况和前景堪忧。
  二、县级电视台在新媒体下面临的问题
  (一)县级电视台收入
  电视台的收入资金大部分依靠广告所得。以中央电视台为例,通过对第一套节目黄金档广告位置的招标,在2005年就达到了52.48亿,价格惊人。县级电视台广告收入不与当地GDP高低同步。许多县级电视台所处地域GDP很高,自己却为求增加收入被迫无奈通过插播其它频道节目来获利;有些县级电视台则完全不依赖财政拨款,直接利用收视率实现广告创收,就可以自给自足甚至帮助当地政府增加财政收入。
  (二)工作人员素质
  受薪酬数量的影响,县级电视台新鲜血液融入量少,高素质人才匮乏。尤其是目前国内人口流动性很大,好多县城里的年轻人在异地求学、工作之后不再回来,使得县城电视台的应聘情况更寡淡。很多岗位上的工作人员懒散懈怠,不积极寻找新闻素材反而利用记者等职务之便辦理私事搞利己主义,降低县级电视台新闻报道水平。
  (三)经营理念
  经营理念的差距直接导致了县级电视台发展现状的千差万别。被动的县级电视台往往管理方式滞后,对当地特色和新鲜事物嗅觉不强,遇事被动接受;而善于经营的县级电视台则实行“走出去”战略,在宣传当地特色农产品等事物的同时用外来的新鲜观念和事物包装自己的新闻报道,增加自身电视节目的档次和口味,发展更多的观众,吸引更多的广告收入。
  (四)生存压力
  县级电视台数量虽多,但是存在感不强。县级电视台里的工作人员常因地域、渠道、观念等事实原因受到发展束缚。长时间积累下来,导致工作人员与外界的先进思想观念脱离、县级电视台与高层级电视台差距更加悬殊的后果。除了依赖财政拨款,县级电视台身无长物,成了夹在人民生活和政府宣传部门之间的“鸡肋”,缺少新闻报道热情。
  (五)新闻内容死板,脱离基层人民生活
  县级电视台因职能所限,有限的新闻报道时间中常常以国家政治政策、县领导日常活动、县级各种会议为主,内容古板无趣,新闻演讲稿照抄照搬毫无新意。对人民群众的生活琐碎、民计民生问题基本是一笔带过甚至不予报道。这种脱离现实生活的新闻内容实在激不起人们的观看欲望,因此收视率很低。
  三、县级电视台新闻报道改进途径
  (一)打造自身品牌,拓展业务范围,进行技术创新
  县级电视台是我国数量最多的电视台,拥有着最广大的群众基础。想扭转县级电视台目前的状况,首先要从改变自身做起。从新闻的素材、时效、娱乐性出发做出改变,满足人民群众的需求。县级电视台收视观众多为县城和农村地区,要针对本地农民和小工业团体进行素材捕捉,多安排记者走基层、走田道,到人民群众中去找新鲜事,引导人民的生产生活积极发展。
  (二)分配任务到人头,与薪资挂钩
  县级电视台要对下属业务员进行业务培训,聘用性格开朗活泼的新人,扩大交际圈来找广告找投资,增加县级电视台的收入。为杜绝业务员的懒散懈怠态度,可制定全面的相关管理制度,每月派发具体数量的广告招商任务至人头,并与个人薪酬挂钩,多劳多得,不达标则对应减少,以资鼓励。争取全员奋斗,充满干劲,为县级电视台创收。
  (三)坚持以人为本,提高队伍素质
  现有的县级电视台人员年龄分布不均。为提高县级电视台整个运营队伍的活力,建议广招新人入职。以“以人为本”的科学发展观广开言路,大家集思广益谋求发展谋求出路,为增强县级电视台的竞争力和活力建言献策。
  同时,为能长期留住人才,也为了能吸引更多人才,建议县级电视台在薪资待遇、职称评选等方面提供优越条件,增加县级电视台发展后劲。
  (四)重视创新,吸引目光
  建议县级电视台从当地的实际情况出发,找寻宣传点进行大面积推广,如特色农产品、特色民族、特色山寨等,增加地域的影响力。
  四、结束语
  目前对新媒体的概念仍无法准确界定,美国《连线》杂志对新媒体的定义是“所有人对所有人的传播”。科学技术飞速发展的今天,信息交流方式逐渐渗透进各行各业,人们的周围充斥着超负荷的新鲜事物。对电视台,尤其是县级电视台来说,新媒体是挑战也是机遇。适当的利用新媒体力量实现电视台的改革和业务拓展,丰富新闻报道内容,才能不断挖掘自身潜力,增强竞争力,长久的生存下去。
  参考文献:
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  [2]牛涛.新媒体时代县级电视台新闻栏目报道改进途径分析[J].西部广播电视,2017(09):171+188.
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