新形势下,新媒体如何引领传统媒体发展

作者:未知

  摘要:以数字技术为基础的新媒体时代不仅改变了媒体格局,也推动了社会结构的发展,从传统媒体到3G新媒体,再到4G新媒体,正迎面而来的是5G新媒体时代,每一次的技术升级都是社会结构与价值的重新构建,推动新媒体与传统媒体的融合发展,打造全媒体时代,不仅是未来核心趋势,也是必由之路。
  关键词:新媒体;传统媒体;全媒体;5G;AR\VR
  从来没有哪个历史时期,像今天这样变化无常;也从来没有哪个历史时期,像今天这样便捷多元。之所以如此,是得益于日新月异的科学技术在日常生活领域的广泛应用,尤其是通讯技术的高速发展,不仅改变了我们的生活方式,也推动了社会结构的逐步改善。当我们回顾上个世纪80年代的时候,通讯技术停留在电话机和CALL机上,与此同步的生活方式,是黑白电视和广播,后来才逐渐有彩色电视,与报纸杂志等媒介,构成了我们所谓的传统媒体的核心结构。步入二十一世纪,随着电脑的广泛应用,传统媒体遭遇了第一次巨大的冲击就是来自于互联网。互联网的诞生,从根本上改变了世界信息格局,最关键的变化是信息扁平化与多元化的浪潮迅速扩及到全球的每一个角落。事实上,在互联网的作用下,世界从区域化走向一体化,从物质化走向信息化,从实体化走向智能化,人类正在互联网中探索智能升级系统,这一切的改变都与新媒体有着密不可分的关联。目前,新媒体的发展越发迅猛,影响面越来越广,我国的网民数量已达8.02亿,其中,手机网民占98.3%,可见新媒体的影响之大。
  新媒体的时代浪潮
  狭义上的新媒体是相对于传统媒体来说的,主要是指报纸、广播、电视等的传统媒体形态,通过利用互联网或者无线通信终端进行信息的传输,并逐步形成了数字媒体,包括数字杂志、数字广播、网络电视、手机短信等等。
  而广义的新媒体,可以说一切都能够成为媒体。新媒体之所以“新”不仅仅是媒介载体的新变化,更关键的是媒体内容与传播方式的新格局,从另一个角度来论述就是,新媒体真正的“新”是理念上的革新,进而推动新媒介、新内容、新传播的全面变革,新媒体越发朝着平民化方向发展。而我国著名新闻传播学者喻国明形象地将新媒体描述为“全民DIY”,简单来说,DIY就是自己动手制作,没有专业的限制,想做就做,每个人都可以利用DIY做出一份表达自我的“媒体”来。
  而随着3G技术的广泛应用,新媒體出现爆发式增长态势,迅速淹没了传统媒体。3G技术革命性地拓展了互联网和手机之间的传播、交流、互动等基础性功能,图像与视频则是3G技术应用的最大利器,一切皆有可能,一部手机就可以做到你能做到的一切,看电影,在线视频,聊天,打游戏,商务交流,等等。可以说3G技术是新媒体的发展源动力,没有3G技术就是没有真正意义上的新媒体。在3G技术的基础上,4G很快实现了,5G也开始了革命性的发展之路,5G技术的应用则是新时代背景下的最新形势,新媒体与传统媒体都将在5G技术的引领下开启新征程。
  新媒体与传统媒体融合发展是大势所趋
  2019年3月15日在中央政治局进行第十二次集体学习“全媒体时代和媒体融合发展”中,习近平主席特别强调:传统媒体与新媒体的关系,不应当是取代而是迭代,是优势互补、共同进步,推动媒体融合发展、建设全媒体就成为我们面临的一项紧迫课题。就当前来看,我国的媒体融合发展还没有充分的发挥出有事来,需要坚持一体化方向,不断的融合进步,并整合各项媒介资料,从而实现新媒体发展的质变,并打造出一批影响力强大、竞争力强大的新型媒体。
  在新的发展背景下,传统媒体要获得长足健康的发展,需要有效的借鉴乃至融合新媒体的优势,实现真正意义的全媒体。互联网专家、新媒体人董大伟在《传统媒体与新媒体如何融合互动》一文中提出四大值得借鉴的新思路。第一,传统媒体发挥“内容为王”的内容生产优势,融合新媒体的内容生产多元化的新趋势,实现优质内容生产与传播的价值共鸣。第二,传统媒体应当充分借鉴新媒体的发展优势,构建移动互联网平台,加强微博、微信、网络电视等全媒体发展平台建设,并实现两者之间的资源共享、协作共进。与此同时,传统媒体应当充分依托移动互联网、大数据及人工智能技术,构建核心发展要素,充分实现传统媒体数字化、网络化、移动化、智能化、分众化的新优势,不断研发并推出更新颖的产品形态,例如微动漫、微视频、直播、录播等等。第四,加强新媒体的人才建设,注重对新媒体运营人员进行新技术培养,以确保新媒体的传播竞争力不断提升。
  只有传统媒体与新媒体的融合充分做到了优势互补、取长补短,优化资源配置、传播速度和传播范围等,才能真正实现在新时代背景下的全媒体融合发展,满足媒体市场日益增长的数量需求与质量需求,推动媒体市场的良性发展,利用舆论,服务民众。自2017年2月19日中央电视台倾力打造的移动融媒体新闻平台——央视新闻移动网正式发布上线之日起,我国各大省市的传统媒体纷纷加入新媒体融合发展的战略布局,中央人民广播电视台,中国国际广播电台,湖南卫视,山东广播电视台,浙江卫视,河南人民广播电台,江西广播电视台,甘肃广播电视台,广东广播电视台,陕西广播电视台等等加足马力推动媒体融合发展。新媒体的兴起对于传统媒体的发展来说是一把双刃剑,在新形势下,传统媒体应将技术驱动作为重要支撑,不断以新技术新应用引领和推动媒体融合发展,与内容互为支撑,寻找新的、有力的运营方式,共同构成核心竞争力的基本要素。
  5G时代媒体融合趋势与发展
  要探讨新形势下的新媒体,5G技术将是新媒体的核心运营,也是新媒体业态重新构建的根基所在。新媒体要引领传统媒体的发展,离不开5G技术。那么在5G时代,究竟能带来什么样的颠覆呢?在5G之前所有的通信都是人与人的连接;5G时代带来最大的变化是连接从人到万物互联、万物智能的时代,连接的数量和以往也不是一个量级。而万物互联、万物智能对于延时也有更高要求,在连接人的时候,对于时延的要求可能不是那么明显,但是连接物,就要求极低的时延;此外,5G的带宽能力相比于4G也有更大的提升,比如AR、VR、折叠屏手机等等技术和产品,就对带宽有更高的要求。事实上,5G改变生活最重要的方式就是使数据更加客观,连接更加广泛,我们对自然界的认识,对自己的认识也将会更加深刻。   “4G改变生活,5G改变社会。”5G的高带宽、大连接、广覆盖等特性为众多行业创造了巨大的机遇,同时也为大规模颠覆奠定了基础。人类对信息的使用和对生产力提高上经历了两个很重要的过程。第一个过程是PC时代。第二个过程是移动互联网时代,用户体验从用鼠标走向了触摸屏。下一个时代也就是5G时代要解决交互问题的一个非常重要的手段就是机器人时代,而现在智能音箱已经开始朝这个方向努力了。基于新用户体验的驱动,颠覆阿里巴巴、腾讯这类企业的新型商业模式会越来越多,过去可能是依靠消费互联网,未来则可能依靠服务互联网,虽然这些新型互联网的应用尚处于空白摸索阶段,但里面所蕴含的商业利益却是肉眼可见,相信不久的将来便可出现更加新颖的媒体形式,并创造出更大的商业价值。
  5G时代给有思想的企业以及控制场景的人带来很多新的发展机遇。5G时代将有两个投资热点。第一个是云,云涉及到有管云、硬云、大云以及小云。第二个是端,其中90%是视频,家庭市场将来是一个非常好的投资机会。
  从以上分析可以看出,5G时代的新媒体同样具有三大主要发展趋势,第一是视频新媒体,第二是智能新媒体,第三是环境媒体。北京大学新闻传播学院教授彭波指出党的十九大报告提出加强互联网内容建设,高度重视传播手段建设和创新,这将为中国互联网内容创业者提供无穷的动力和用之不竭、取之不尽的丰富资源。而从产业发展来讲,移动互联网已经逐步成为过去式,并且当前逐步进入万物互联网时代,越来越多的网络终端涌现,而且人工智能也使得信息传播出现了革命性的变化。“人工智能将引发信息传播方式革命性的变化,内容生产从业人员会不会‘一脚踏空’?”彭波提醒新媒体朋友不仅要苦干实干,也要抬头看路。当前,“无视频,不网络”,无时无刻无处不在的短视频已经显现了我们进入物联网的门槛:“生活资讯视频化+多彩内容”;内容电商的时代趋势已经呈现为“电商内容化、内容视频化”;WIFI万能钥匙、墨迹天气等进入信息传播领域,流量入口之争必将成为互联网企业激烈争夺的第一场大仗。
  2018年12月28日,我国开建了第一个基于5G技术的新媒体平台,这标志着5G新媒体时代背景下的传统媒体发展将迎来全新的格局,媒体融合发展步入新纪年。由于5G时代更加注重高端技术与优质内容的双重融合,高清图文,高像素的短视屏,高清视频直播,以及全景模式的VR、AR技術广泛运用,这些因素将大大提高新媒体的内容生产的运营门槛,这必将重新构建未来的媒体体系。
  结语
  随着数字化技术和人工智能的不断发展与升级,新媒体的优势不再仅仅停留在个性化内容和互动时效性之上,媒体平台价值、专业技术团队和内容团队将引领未来媒体的发展。可以预见,未来的媒体发展,必然是传统媒体与新媒体融合形成的新平台,更是媒体技术发展且融合的成果,全媒体是5G时代的未来之路。
  参考文献:
  [1]黄庆发.新媒体视域下科技期刊发展困境与策略探析[J/OL].新媒体研究,2019(05):72-73.
  [2]李雅.浅析新媒体与传统媒体如何融合创新发展[N].法制生活报,2019-04-11(003).
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