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互联网+背景下的新媒体和传统纸媒融合发展研究

作者:未知

  摘要:随着信息技术发展,衍生出了不少与互联网相关的新兴事物,以数字技术为支撑,借助各种信息传递平台向广大受众提供个性化信息内容的新媒体,就是与互联网相伴生的新兴媒体。这类媒体不仅时效性高,打破空间时间的界限,拥有海量信息,满足了资源共享的需求,让受众(读者)们因此改变阅读习惯,而且还能实现受众和媒体及受众之间的交流互动,将信息的被传播者变为主动传播信息者,提高受众在信息传播中的积极性,进一步增强受众们对新媒体的热情,上述这些都对传统媒体特别是传统纸媒带来了巨大的冲击。纸媒为实现可持续发展,为获得在现今及未来的生存机会,势必需要改革和转型,这其中最重要的便是实现和新媒体的融合,以提高纸媒发展的生命力。本文分别分析传统纸媒和新媒体的优劣势,探讨两者融合发展的有效途径,以期指导实际工作。
  关键词:互联网+;新媒体;传统纸媒;融合发展
  在飞速发展的信息技术环境下,我国已进入新媒体时代,各种传媒形式、内容都在不知不觉中以和传统不一样的形态呈现在受众面前。依托网络技术而出现的新媒体,由于其获取信息的方便、快捷性,已逐渐被广大受众接受,有调查统计发现,我国网民已多达7.1亿人,习惯于手机者在其中所占比例更是高达92.5%。但基于传统纸媒如报纸、杂志等,本身有较为广大的受众群体,也具有新媒体无法比拟的优势,不可能被新媒体所完全替代。为实现传媒事业的进一步发展,新旧媒体的融合已成为必然趋势。
  一、传统纸媒和新媒体的优势分析
  (一)传统纸媒优劣势
  纸媒在我国已经有悠久的历史,早在2000年前的汉朝就出现了文书抄本形式的《邸报》,是最早的“政府公报”。到了近现代,报纸更是从原先的“小众”扩展到“大众”,成为普通民众获取信息的常用工具。相对于新媒体而言,纸媒上刊登的文章信息均经过严格的把关后才能被发布,在漫长的报业发展中早已形成严密的把关流程和规章制度,以保证信息的准确性和舆论引导力,防止虚假或有害的信息通过报纸传播。报刊的运作更为成熟,有着较为专业的编辑、记者队伍,在处理信息上更为得心应手。而且,报业相关人员均经过层层选拔,有较过硬的政治素质和政治敏感性,有着较明确的社会责任感,以传播正能量引导舆论为己任,注重于调查、追踪真实并能有利于社会精神文明建设的信息,使得传统纸媒的公信力、影响力得到保证。但报刊由于版面的限制,所承载的信息極为有限;由于编辑、排版、审查、发刊时间的限制,人们无法获得即时信息;受众也多数处于被动获取信息状态,而无法实现和媒体之间的互动。
  (二)新媒体的优劣势
  新媒体一般借助互联网而存在并发展,凭借各种移动终端为受众提供各类信息,相对于传统纸媒来说,高效、便捷、信息量大、不受时空限制以及较强的互动性是其最明显的优势。新媒体可借助网络平台进行现场直播,只要有网络存在,即可随时随地发布即时信息,而受众也可以通过手机等移动终端随时搜寻、获取信息,有较高的时效性和便捷性;各种新媒体互相融合,实现资源共享,信息可以同时在多个渠道发布,向受众提供海量信息,满足受众对事件全方位了解的需要;不少新媒体平台都开通了留言、弹幕等,有较强的互动功能,拉近了媒体和受众的距离,有较高的反馈效率。正因为网络的存在,让新媒体几乎没有时空限制,每个人都可以随时掌握最新信息,并发布相关评论。但不同于传统纸媒的严格审查制度,任何人都可以自由通过新媒体发布信息,使得信息的真伪难以考证,为博取眼球,大量劣质、虚假信息充斥网络,同时,碎片化的信息在降低了新媒体信息的权威性。
  二、两者融合发展的有效途径探讨
  (一)深化传统纸媒改革
  首先,报刊需提高对民生类新闻报道的质量,时刻关注政府动向,结合政府工作和民生,增加报道深度,以提高其公信力,并加强和读者间的互动,如开设读者专栏,选取并发表高质量的读者留言及对某件事的评价观点,关注读者的反馈意见在下一期做到更好的改进等,让读者感到自己的需求被重视,从而提高对纸媒的忠诚度。其次,需要优化资源配置,促进业内多方合作,紧密广告发行和经营管理间的联系,提高运行效率及竞争力。再次,深化报业的信息化转型,建立电子平台方便读者关注报业信息,融合报网促进效益最大化,并最终向全媒体迈进,实现传统纸媒的创新发展。
  (二)两者取长补短,实现共赢
  报业需利用和新媒体的融合,选取一些评价度较高的新媒体进行合作,通过新媒体传播本刊物的新资讯,并弥补如时效性低、信息量受限、缺乏互动性等不足,让新媒体成为纸媒的延伸。通过两者的融合,纸媒有更加丰富的信息量,更快速的信息传播途径,提高受众的关注度。同时发挥自身优势,保证信息品质的基础上,可通过新媒体加强和受众的互动,了解受众需求,扩大服务内容及范围,更好的为受众服务。
  总之,虽然新媒体的出现对传统纸媒造成巨大冲击,但也带来了巨大的机遇。传统纸媒需认识自身不足,利用新媒体的优势实现良好的互补和融合,实现传统纸媒的创新性发展,更好的为受众服务。
  参考文献:
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  [2]徐涛.传统媒体与新媒体融合的现状与困境[J].西部广播电视,2017,17(6):131-132.
  [3]王峰.对传统媒体和新兴媒体融合发展之路的一些思考[J].中国传媒科技,2014(05).
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