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全媒体视域下读书类电视节目的传播策略

作者:未知

  摘要:自2017年开始,读书类电视节目走入观众的视野并逐渐掀起热潮,《一本好书》独树一帜,不仅仅停留在展示某一段文字或观点,而旨在通过新旧媒体的碰撞,影响受众阅读观念。从传统意义上纸质化的深度阅读到时下流行的碎片化阅读,《一本好书》从书刊到电视的跨媒体叙事方式,从本质上契合这一趋势。在全媒体视域下,《一本好书》以网络时代青年为传播对象,融合舞台剧和谈话节目两种表现形式,凸显文化品格。
  关键词:《一本好书》;读书类电视节目;跨媒体叙事;传播模式
  2018年底,由实力文化和腾讯视频联合出品,《见字如面》团队原班人马打造的综艺节目《一本好书》,一经播出便引起广泛关注。根据总局监管中心发布的《网络原创节目发展分析报告》显示,《一本好书》名列2018年度网综豆瓣评分第一。“从2018年10月8日开场,到2018年12月24日收官,《一本好书》演绎了11本书,在腾讯视频平台获得近4.75亿的播放量,微博主话题阅读达1.8亿。在这11本书中,《月亮与六便士》在2018年“双十一”登上当当网店虚构类作品销售冠军,《万历十五年》在西西弗线下书店销量上涨165%,《三体》《人类简史》《万历十五年》在网店的销售排名也有明显提升。”[1]
  传播内容:凸显文化品格
  一、在经典著作中萃取精彩篇章
  《一本好书》作为一档读书类节目,选取国内外经典著作作为表现对象,打造吸引力。《三体》、《万历十五年》、《无人生还》分别是科幻小说、历史小说、侦探小说方面的畅销佳作,在全球拥有众多的粉丝群体。其他书目如《月亮与六便士》、《人类简史》、《未来简史》、《霍乱时期的爱情》、《查令十字街84号》、《麦田的守望者》、《尘埃落定》等都在全世界具有广泛的影响力,被奉为当之无愧的经典。
  一期节目呈现一本经典著作,不是从始至终的完整搬演,而是选取书中具有代表性的精彩篇章进行情景再现,以期引发观众主动阅读原著的兴趣。《月亮与六便士》集中展现主要人物斯特里前半生的心路历程,特别是他人生的重大转折点,鲜明刻画人物性格,并点明主旨;《万历十五年》仅选择万历皇帝一部分进行呈现,在少年、青年万历皇帝所经历典型事件的情景再现与老年万历皇帝的倾心独白中,传达作者的“大历史观”。
  二、在跨媒体叙事中构建文化场域
  跨媒体叙事这一概念,于2003年由麻省理工学院教授亨利·詹金斯首次提出。“跨媒体叙事基于媒介融合,它不仅指多个媒體平台以各自擅长的方式叙述故事,而且强调媒介消费者对媒介产品某些材料的‘挪用’并‘制造出的新的意义’,消费者寻求弥散于各媒介内容中的意义,使媒介内容迁移流动,消费者是不同媒体跨越和联合的关键,跨媒体叙事经由媒介消费者的参与得以实现。”[2]
  全媒体时代的当下,快节奏传播、碎片化阅读成为关键词,新鲜事物层出不穷,作为网络主力的年轻一代,迫切需要营养且有吸引力的事物填充空余时间。区别于传统读书类电视节目,《一本好书》将逐渐小众的经典文学著作与流行的综艺节目结合起来,采用实力派流量明星吸引青年观众的注意,并采用平民化叙述视角,牢牢抓住青年观众群。借助融合文化语境,让年轻观众在欣赏节目,提升文化内涵的同时,实现对经典文化的传承与思考。
  (一)实力派流量明星
  《一本好书》由赵立新、王洛勇、黄维德等实力派演员进行舞台演绎,结合梁文道、朱大可、史航、蒋方舟等作家学者进行互动评论。选择时下具有影响力的实力派流量明星,契合网络时代青年观众的偶像崇拜心理,吸引青年观众群体。王自健作为80后脱口秀代表人物,其幽默、诙谐的口语表达方式使其拥有广大粉丝群,他以脱口秀形式单独解说的第七期节目《未来简史》拥有高点击率,让人津津乐道;蒋方舟作为80后美女作家,在年轻一代网民中同样有着较高的影响力,许多网友评论其妙语频出并持续关注她的推荐书单;“网红”编剧史航作为网络社交媒体上的活跃分子,其独树一帜的个人风格引起青年观众的关注和讨论;《月亮与六便士》以及《三体》等几期节目播出后,网络上就赵立新和黄维德等演员的表演风格各抒己见,引发持续关注。
  (二)平等对话理念
  《一本好书》运用平民化叙述视角,彰显即时沟通,平等对话的开放理念,更符合网络时代青年观众的审美接受习惯。比如在舞台表演过程中演员直接与观众进行一问一答的现场互动,打破“第四面墙”,呈现“间离效果”。《三体》中由赵立新饰演的罗辑对着观众说:“我就是这个故事里的一个人物”,并在演出过程中主动与观众对话;在舞台演绎过程中,演员问台下的观众:“有问题吗?可以提出来。”然后真的与观众进行现场问答;《万历十五年》中主演化身万历皇帝,向观众倾情诉说他的内心世界。
  节目过程中穿插的嘉宾品评,主持人以及作者对原著内容的介绍,都遵循着“我们只是展示和点拨,你自己的感受才最重要”的原则。《一本好书》甚至在节目里言明:“如果能激发你阅读原著的兴趣,节目后面的部分不看也罢。”给观众充分的自主选择权。
  参考文献:
  [1]吴越.喧嚣散去,留下价值——专访导演关正文[N].解放日报,2019,2,15.
  [2]皮埃尔·布尔迪厄,华康德.实践与反思[M].李康译,中央编译出版社,1998:134.
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