浅谈中国电视对非洲传播的现状、特点与思考

作者:未知

  摘要:随着经济的快速发展以及“一带一路”相关政策的助力,我国与其他国家之间的联系越来越密切,传媒行业也在进一步与世界接轨不断创新。对于大部分中国人来说,非洲似乎都只是存在于新闻报道、自然纪录片中,具体的非洲印象非常少。随着中国电视走入非洲,中国与非洲之间的距离被缩短,非洲的神秘面紗也被揭开,本文将就中国电视对非洲传播的现状、特点与思考做简单的探讨。
  关键词:中国电视;非洲;传播
  一、中国媒体在非洲的传播现状
  中国电视媒体进驻非洲大陆已经有很长一段时间,最初是报纸等纸媒进驻非洲,在20世纪中期中国就已经派驻官方媒体前往非洲进行新闻采集工作。随着中国媒体在非洲的传播活动不断增多,中国媒体对非洲的影响也越来越大。就新闻消息来源来说,非洲媒体与新华社之间联系密切,二者形成了互通新闻消息的合作关系;就电视媒体来说央视也与非洲电视节目建立了良好的关系,在电视节目主持人上引进了一批非洲知名度很高的主持人。目前,无论是官方媒体还是民营媒体,都在非洲大陆开拓出了一片属于自己的领域。
  二、中国电视在非洲传播的主要特点
  (一)传播范围逐步扩大
  近年来,随着中国外交需求的进一步加大,中国主流媒体投入了大量物资以求提高中国在国际范围内的话语权。中国媒体与国际传播不断深入接触促使中国媒体的国际传播范围不断扩大,在这其中,针对非洲方面的传播力度也进一步加大。就目前来说,中国官方国家电视台中央电视台英语新闻和纪录频道已经完成非洲大陆全部国家的覆盖。除去中央电视台等官方媒体的传播范围扩大,民营媒体在非洲的传播力度也在不断加大,其中以四达时代公司为代表通过投资媒体基础设施,进一步拓宽了中国电视节目在非洲的传播渠道。根据数据显示,目前在非洲电视范围内的媒体竞争中,中国已经位列前五。
  (二)传播内容倾向本土化
  随着国内媒体行业的不断发展以及不断积累的国际传播经验,在非洲传播的电视媒体已经打破原本一味宣传中国文化的局限,开始向本土化传播内容方向发展。就央视来说,新闻播报的记者已经不再由大量中国人担当,其在非洲建立了十余个记者站,雇佣了近百位当地非洲人做记者、编辑和节目主持人,大大增强了中国电视传播的接近性,拉近了中国电视媒体与非洲受众之间的距离。
  (三)电视媒体合作动力不足
  与中国电视媒体在非洲的传播态势相反,目前来说,中国电视媒体与非洲地区目前在商业合作领域的涉及范围很小。中国电视媒体在非洲进行频道推广需要向当地媒体支出一定的转播费,但是国际层面上,英国广播电视台及其他西方媒体却已经在向当地运营商收取版权费,这种强烈反差很大程度上表现出中国电视媒体合作动力不足的问题。
  三、中国电视对非洲传播的思考
  (一)扩宽传播视野
  就目前中国媒体在非洲的传播力度来看,中国电视需要在非洲获得更加长足的发展,需要从传播机制入手,进一步扩宽电视媒体的传播视野,从中央电视台非洲分台入手进行一定程度的改革创新。作为向非洲进行传播活动的主流媒体,非洲分台进行的电视传播团队必须要兼备电视专业素养、中非文化背景知识、良好的语言沟通能力。在电视制作上注重于关注非洲国情民生,倾听非洲受众的声音,引进非洲受众较为感兴趣的电视节目;在电视新闻节目制作上侧重于非洲民生新闻,辅助以国际新闻报道,力求贴近非洲受众生活、满足非洲受众的新闻需求。中国电视媒体在非洲的传播涉及中国政治、经济、文化等层面的报道需要实事求是,避免出现过度美化中国形象的现象出现。
  (二)充分考虑中非文化差异
  受地域环境的影响和国家背景的不同,不同国家之间甚至不同地区之间的文化差异都非常大,在非洲进行电视传播活动,不能不考虑中非文化差异。为了实现中国在非洲传播影响的扩大,中国电视必须要充分了解非洲当地的文化背景,尊重非洲文化的多样性。非洲国家众多、地域辽阔,各国家之间的文化也不尽相同。因此,在进行非洲传播活动时,中国电视必须要摆正自身的传播地位,避免因过度的文化自信而产生民族之间的误解,对传播活动不利的同时也可能会影响中国与非洲国家之间的关系。
  (三)迎合非洲受众传播需求
  随着中国本土电视市场的活跃,国内涌现出了一批制作优良的电视剧、电影以及纪录片,中国本土电视行业的不断创新使得对外出口的电视节目增多。在非洲大陆播出的国产纪录片、电视剧大受欢迎。因此,中国电视在非洲的传播必须要紧扣受众兴趣点,根据有效的市场调研进行展开合理的传播活动。
  四、结语
  中国电视媒体在非洲的传播势头良好,但在一定程度上,中国电视传播机制和传播手段上还存在不足。只有通过不断的创新改革扩大与非洲的传播合作、真正使中国电视被非洲观众接受才能进一步扩大中国的国际影响力。
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