新媒体时代贵州日报的挑战与机遇

作者:未知

  摘要:随着近年来我国互联网+的概念越发成熟,对我国传统媒体的发展产生了很大的影响,不仅对我国发达地區的传统媒体产生影响,而且这对于我国偏远地区产生的影响更大。由于我国偏远地区发展水平比较落后,传统媒体的发展也受到一定的影响,互联网+概念和数字化,新兴媒体的兴起,在为其创造发展机遇的同时也带来了巨大的挑战。在这样的新形势下,我们不仅需要对传统媒体面临的困境进行具体分析,还需要更加明确新媒体时代传统媒体的定位,尤其是我国偏远地区。新闻是人们生活中不可或缺的重要组成部分,但是随着新媒体的不断发展,传统新闻传播的独特优势已然逐渐消失,因而本文以《贵州日报》为例,旨在探讨面临新时代的挑战与机遇,我国的传统媒体应如何去发展。
  关键词:新媒体时代;传统媒体;困境;挑战与机遇
  一、新媒体时代下《贵州日报》的现状及其发展
  新媒体迅猛发展,传统媒体经受严峻挑战。《贵州日报》的传统生存空间被压缩,广告的版面收入也随着生存空间的压缩而大幅度下降,员工纷纷改行。人们看新闻不再依赖于报纸,直接在移动客户端上免费观看,以往内容-读者-广告的经营模式已经不能够为报刊带来可观的利润。美国北卡罗来纳州州立大学教授菲利普·迈耶在《正在消失的报纸,如何拯救信息时代的新闻业》书中明确的写道:“到2044年,确切的说是2044年10月,最后一位日报读者将结账走人。”这种担忧不无道理。
  《贵州日报》除了主要办省机关报,其他还办有《贵州都市报》、《贵州商报》等很多关于贵州开发的报纸。在2000 年11月28日开通了贵州日报社新闻网站《金黔在线》。但《贵州日报》地处我国较为偏远的贵州省,在发展过程中难免遇到棘手的问题,在近年来《贵州日报》也面临发展增长动能不足,改革滞后等。《贵州日报》在新媒体时代面临的困境尤为突出。笔者将从困境着手开始探讨《贵州日报》的发展之路。
  二、新媒体时代《贵州日报》面临的困境
  (一)传统用户流失,盈利能力下降
  新媒体的传播速度快,新媒体是一种借助于网络进行数字化传播的一种新型平台,它可以通过互联网快速传播并实现实时更新,它并不像传统媒体那样有印刷和运输成本。当今信息只要上网,便可以在数秒内发送给所有网络用户,比如今年3月份,腾讯新闻发布景甜和张继科公布恋情的消息,短时间内便引起热议,而这样的传播速度,很显然是《贵州日报》目前无法媲美的。新媒体越来越受人们的欢迎,新媒体不断更新,新技术不断增加,人们对新媒体的依赖程度增加,传统媒体优势下降,在新媒体兴起的影响下,新媒体诞生。
  (二)移动新媒体对其市场空间构成威胁
  移动端和互联网的出现带来了新的技术,这就让受众从以往的传统媒体传播方式变成了人人都可以传播信息的模式,担当起了“第五媒体”的重任。在移动新媒体迅速发展的态势下,对传统媒体的生存也造成了威胁。具体分析,移动新媒体对《贵州日报》的冲击主要体现为,移动端具有便携性的特点。手机,iPad等已经成为人们生活中不可或缺的工具,人们了解信息,获得最新资讯的主要方式也是通过手机。人们在接受信息时已经不再受制于传统媒体的固定时间、传统场所。移动新媒体还具有互动性强的特点。它可以借助网络变得更快速,更便捷这样一来就可以大幅度提高受众对信息反馈的积极性,从而能去满足不同受众对于新闻信息互动的需求。《贵州日报》在即时性就远远比不上手机媒体。
  三、《贵州日报》应抓住机遇,实现转型发展
  贵州近些年提出了大数据的发展策略,就连苹果的全球iCloud数据中心都交给了云上贵州公司来运营,而《贵州日报》正是处在发展大数据的背景下,因此《贵州日报》应抓住大环境发展的机遇,迎接挑战,实现转型发展,笔者认为应从以下几方面着手:
  (一)内容为王,回归自身,以质赢回用户
  “内容为王"是在传统媒体受到新媒体的挑战之后,在艰难生存中得出的一个走出困境的办法,而这一观点,正是抓住了新媒体不严谨的弱点所提出来的。因为传统媒体在这方面是占据优势的,再加上广播、报纸、电视等传统媒体可以和互联网传播平台等进行合作,使得新闻资讯实现更迅速、更便捷、也全面的传播,报网融合+内容为王是改善贵州日报目前遇到困难的一种有效方法。
  (二)实行“中央厨房”生产模式,走融合媒体发展之路
  《贵州日报》要想用最少的资源取得最大的成效,笔者认为关键是资源整合,成本节约。“中央厨房”是“一次采集,多次生成,多元发布”。《贵州日报》就可以通过“中央厨房”集中烹调,对资源进行合理分析,有效的整合多方面的资源,集中起来把这些资源,进行更合理的运用,开展多种模式,会节约很多人力物力,实现更好的利益,而且还提高了新闻的运用效率。例如《人民日报》的“中央厨房”模式就无疑实现了传播效果的最大化。
  参考文献:
  [1](美)迈耶著,张卫平译.正在消失的报纸,如何拯救信息时代的新闻业[M].新华出版社,2007.
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