全媒体时代电视编导的创新策略分析

作者:未知

  摘 要:伴随着信息技术的不断提升,人类逐渐迈入全媒体时代。以此时代为背景,不断涌现的新媒体对传统媒体发出了挑战。人们越来越倾向于使用浏览更为便捷的新媒体,在此情况之下,传统媒体若想获得持续发展,势必要做出改变。电视编导应不断创新,力求提升节目质量,使电视媒体仍能立于不败之地。
  关键词:全媒体时代;电视编导;创新策略
  以全媒体时代为背景,传统媒体所面临的发展形势更为艰难。一方面,伴随着新媒体方式的出现,公众的信息获取渠道变得更为多样化。借助视频网站,公众可自由选择观看节目的时间,打破了以往观众必须在固定播放时间观看节目的限制。因此,观众获得了较高自由度。另一方面,由于上述原因的影响,电视媒体的收视率不断下滑。所以,为了改善这种境况,电视编导理应发挥出自身优势,制作精良的电视节目,以期重获收视率。
  一、电视媒体在全媒体时代中的发展现状
  全媒体时代是一个包容的时代,无论是新媒体抑或是传统媒体都可以共生、发展。因此,也改变了原有的由传统媒体垄断信息传播的局面,对传统媒体发出了挑战。同时,伴随着信息技术的提高,新媒体的形式也逐渐发展的更为多样化,诸如微博、微信等各类信息传播工具不断涌现,致使传统媒体的权威地位进一步受到不利影响。针对此情况,传统媒体势必要转换工作策略,通过与新媒体合作共赢的方式重夺回市场地位。
  与此同时,电视编导应制作质量精良的节目,并且在节目播放后多同观众进行互动,获取观众建议,调整节目制作策略。可以借助各类社交平台,加强对电视节目的推广力度,使观众了解最新节目信息,并搭建交流平台,获取大量意见反馈,以便更为精准的预测节目的未来发展走向。
  现如今在生活中,手机的使用率十分频繁,而新媒体正是以手机作为信息传播载体,此举显著提高了传播率。并且新媒体也懂得把握受众心理,在参与互动时,给予其应有的话语权。致使电视媒体的收视率连年下滑,受众流失严重。
  二、全媒体时代电视编导的创新发展要求
  处于全媒体时代的电视编导应当努力创新,在结合科学有效的战略部署下,使电视媒体获得强有力的市场地位。首先,电视编导应当主动进行创新,增加电视台的经济收益与社会影响,虽然在短期内可能无法收获成果,但实属正常现象,仍应坚持长期创新。其次,因为在激烈的市场竞争下,受众群的数量十分重要。所以,电视编导应注重提升节目质量。面对不断发展的社会,要抱有包容的心态,加以创新,丰富节目内容,改善节目形式,更为全面的满足受众所需。然后,伴随着时代的不断发展,受众群体的审美与精神境界也在不断提高,这对于传统媒体而言,是一把双刃剑。因此,电视编导对于社会新闻要保持较强的政治敏感度和信息敏锐性,学会随机应变。换言之,编导要准确把握时代潮流走向,及时根据受众群体的喜好而对节目内容与形式作出更改。最后,应不断提升电视编导的基本素质与创新能力,使其可以顺应时代发展潮流,合理转变思路。做到精准把握受众喜好,提高节目质量,夺回受众眼球。
  三、全媒体时代下电视编导的创新策略
  电视媒体在全媒体时代中处于不利地位,若想立足此时代,重夺回市场份额,编导只能进行工作方法的创新:正确看待同新媒体之间的关系,合理借力;同时努力打造具有自身特色的节目品牌,扩大观众影响力;了解观众所需,精确掌握节目定位。从上述几方面加以创新,力求在激烈的市场竞争中获有一席之地,收获关注度。
  1.同新媒体开展合作,加强节目宣传
  电视编导只有提高观众对电视节目的关注度,才可能使电视节目收视率呈现上升趋势。为此,电视编导应同新媒体开展合作,宣传电视节目。例如:编导可以借助微博平台,创立微博账号。在账号创立前期, 为了积累微博粉丝量,编导可以举办一些转发抽奖活动,为后期的节目宣传工作打下坚实基础。在节目播出之前,编导就在微博中投放节目预告,进行宣传。编导还可以将节目中的精华部分剪辑成为多部小视频作品,在微博播放,以期吸引观众关注。在编辑小视频时,编导应当精准把握视频内容,不应一次性将大批量精华部分合放在同一视频中,避免只能收获一时的关注度。等到节目播出后,编导可以创立与节目内容相关的话题,及时了解观众观后感,听取改善意见,不断提高节目质量,获取更多关注。
  2.铸就节目深度,创立节目品牌
  现如今在电视媒体中播放的许多节目内容相似,只不过是出演人員有所不同。因此给观众带来的观感也较为统一,不利于电视节目的未来发展。而在全媒体时代,电视台为了提高自身竞争力,应创立节目品牌,塑造节目特殊性,提高公众知名度。首先,编导可以通过借鉴国外优秀节目内容,同国内观众的实际需求以及传统文化相结合后,打造具有自身特色的电视节目。其次,编导可以通过改善节目的表现形式,增强吸引力,为观众带来不同的视觉享受。然后,编导应致力挖掘节目深度,在节目中增加与观众互动的环节,提高节目的亲民性与真实性。最后,编导应不断改善节目中存在的各类问题,通过新媒体对节目多加宣传,创立节目品牌,吸引公众注意力。电视台只有形成具有自身特色的节目品牌,才可以获得更多受众关注。在此过程中,编导要学会借力新媒体,不断提高自身创新能力。
  3.综合媒体资源,满足观众所需
  新媒体最为显著的优势在于传播信息速度较快,这是电视媒体所难以比肩的。不过电视媒体也有其自身优势,如果二者不能进行合作共赢,则会对电视台的未来发展造成不利影响,也不符合现如今以“合作”为主题的时代潮流。所以,编导应当综合运用媒体资源,结合节目自身实际状况,借助传统媒体与新媒体共同宣传节目,以满足不同受众群所需。例如:编导可以借助新媒体挖掘节目素材,提供内容来源,还可以通过新媒体了解当前公众喜好,进而推出更为符合公众偏好的电视节目,增强市场竞争力。
  4.精准把握节目定位
  现如今,有的节目内容过于低俗,这有悖于正常的社会发展秩序。首先,编导在整理节目内容时应当以社会主义核心价值观为中心,确保节目内容积极向上,符合多数观众需求,杜绝出现低俗、落后内容。尤其是以全媒体时代为背景,电视节目的传播速率也会得到相应的提升,而低俗的节目内容不仅会受到观众一致恶评,也会招致相关政府部门的严厉打击。其次,编导在制作节目时,应当充分结合本地区的地方特色,将优秀文化内容融入其中,增强节目影响力。最后,电视编导应当根据时代发展,顺势做出改变,不断提高自身业务能力与职业素养,以期推出更为符合时代发展主题的节目。
  综上所述,新媒体的出现对电视媒体有着十分深远的影响,也对相关工作人员提出了更为艰巨的挑战。针对于电视编导而言,改变了其原有的工作方式。虽然,现如今许多电视台已经认识到了新媒体的重要性,在不断借力新媒体,但是由于新媒体蕴含较高的技术含量,并且缺乏相关理论的实际验证,致使新媒体技术始终难以融入编导工作。针对此情况,本文立足于全媒体时代,对电视编导的创新策略进行了研究,提出了相关的改进策略,以期在提高理论影响的同时,可以指导电视编导开展实际应用,将理论与实际相结合。在各位编导的共同努力下,电视节目的质量势必会有所上升,为之而来的将会是观众对电视媒体的重新关注,有助于电视媒体重夺回市场地位。
  参考文献:
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  [3]夏箐.探析全媒体时代电视编导工作的挑战与机遇[J].新闻研究导刊,2017,8(23):95+97
  作者简介:
  平世杰(1996--)男,山西太原人,山西工商学院2015级广播电视编导二班学生,研究方向:广播电视编导。
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