鹤文化元素在口红产品包装设计中的运用

作者:未知

  摘 要:随着人们对生活质量日益提高,对自身仪容仪表也开始逐渐重视,而口红是化妆中的必不可少的东西,因此口红的产量愈来愈多。时代的发展,传统文化掀起的热潮,人们在口红上的要求越来越高,不仅仅注重口红质量的问题,而且十分关心口红产品的外包装设计。产品包装设计对于推动产品销售显得尤为重要,时代掀起的传统文化元素的包装设计有效的吸引顾客了解,同时增加顾客购买的欲望,从而增加销售量。鹤元素是传统文化元素之一,近期,由鹤元素结合的产品带来了社会上的一股热潮,闯出了时尚的一角。鹤文化元素逐渐运用在口红产品包装设计中的。
  关键词:口红产品包装设计;鹤文化元素;元素渗透
  随着现在中国社会经济快速的发展的情况下,人们达到了一定的物质条件,以至于人们开始寻求精神上的满足,以便于近年来社会上掀起传统文化热潮。党的十九大报告中说道:“中华优秀传统文化是中华民族的精神命脉,是涵养社会主义核心价值观的重要源泉,也是我们在世界文化激荡中站稳脚跟的坚实根基。”中国优秀传统文化赋予了时代内涵。时代内涵焕发光芒,让各个领域触及,更何况不会轻易放过化妆品的领域,从而与我国的彩妆产品来了个正面交锋,给予了国人视觉上不一样的体验。因此,口红产品的包装设计结合了我国的传统文化元素中的鹤文化元素,来吸引顾客的眼球从而购买产品。不仅能把中国传统文化元素用另一种方式展现出来并且传播,更是给广大人民群众带来全新的视觉冲击效果。
  一、鹤文化元素
  鹤是一种美丽且优雅的大型涉禽。鹤科在动物分类学上是鸟纲中鹤形目的一个科,成员有许多著名的鹤类,包括四属。鹤也叫仙鸟。羽毛有黄色、白色和黑色。其中白色毛居多的最精致,身长大约有3英尺,高也有3英尺,嘴约4英寸长。头顶的颊部和眼睛是红色的,脚是青色的,脖子是细长细长的,膝盖处很粗,其他的方很细。身体的羽毛是白色的,而翅膀和尾巴的羽毛是黑色和灰色的。它的叫声特别响亮、特别洪亮。李时珍在《本草纲目》卷四七记载着,鹤比鹄大,长三尺,高大于三尺,嘴长四寸。描述的十分生动形象,通俗易懂。
  在中国传统鹤文化寓意十分广泛,内涵丰富,渗透于多个领域。但鹤文化所包含的最常见的寓意有吉祥、如意、长寿、忠贞、圣洁、清雅。鹤在古代被作为吉祥物,现在也是如此,因此文化意蕴丰富。“鹤寿”、“鹤龄”、“鹤算”、“鹤发童颜”、“松鹤延年”等词后人常常用来祝贺别人,益寿延年。因为鹤被“羽族之长”称之为“一品鸟”,所以明清时期的一品文官朝服补子的形象就是鹤的图案。“一品当朝”、“一品高升”等等的吉祥图案,比喻品德高尚的人。如故宫博物院的藏品:红缎缀平金绣云鹤纹方补官衣。胸前的一方形补子的图案是云鹤,为一品文官的标志。
  二、鹤文化元素的口红产品包装设计分析
  在生活质量水平越来越高的社会,审美的能力也越来越重要。就如哲学家张世英所说:“人生有四种境界:欲求境界、求知境界、道德境界、审美境界。审美为最高境界。”人类的知识水平已经逐步上升的阶段中,审美水平也逐步跟随着。我国的绘画的鼎盛时期是隋唐时期,近期掀起的传统文化热潮是让传统的文化元素重回大众的视野里。在我国,口红最初的包装是一种器皿,材料是纸、木、金属、玉石等,器皿精美小巧、玲珑美观,但不方便携带。1915年美国化妆品制造商将口红的形状制造成棒状,并加上塑料、金属的外壳包装,涂用十分方便,攜带也十分方便,并且包装也得到了很大的空间来用于设计。
  包装设计是一件产品最直观的表现和表达,拥有独特设计的外包装设计额外的加分,不同的元素、不同的色彩在包装上,能引起到吸睛的效果,同时给消费者更加多视觉的享受并且从中了解相关的文化背景,了解这一系列的产品、设计缘由、品牌的设计师、品牌的其他产品。从而促进产品的销售,不仅带来产品的物质消费,也带来精神上的文化享受。
  将鹤文化元素渗透到口红产品包装的视觉传达设计中,如:故宫彩妆浮天沧海的仙鹤哑光雾面口红。故宫首次设计的口红元素来源于故宫博物院珍藏文物:红漆边架缎地绣山水松鹤围屏和宝蓝色缎绣云鹤纹袷便袍。将国家的宝藏文物里的元素融入到带到日常生活中的产品来。独特鲜明的设计风格,并且体现了中国传统文化元素的美与精,有效的利用了口红产品来传播传统文化的精髓,不仅充分发挥出口红产品的外观效果,还充分传播鹤文化元素的美。
  口红产品的包装设计的主体物是鹤,其中鹤原身上的黑白对比最强烈,视觉效果也十分明显。口红的包装设计采用剪影的方式,突出鹤身上的形态。口红的包装设计是采用了鹤飞翔的姿态。一支口红的包装上是两只鹤,位于口红的下半部分,一高一低的错落感,两只鹤的大小占据了口红包装设计的二分之一,疏密恰当,不会过于华丽也不会过于简单。将鹤的那种清雅、圣洁的寓意表现出来,除了鹤的整体轮廓,还有鹤身上的细节也是用剪影的方式勾勒出来。鹤采用了金色,而金色的象征有高贵、荣华、华丽。黄金的金色象征着奢侈、神圣。同时,大自然中太阳的颜色是金色的,代表着一种温暖和幸福。产品包装的设计采用的金色将整支口红变得高级、华丽。整支口红产品的包装设计的底色是黑色,而黑色却是一种很神奇的颜色,在文化意义中,因为黑色是宇宙的底色,代表着安宁;在时装界中,黑色代表着稳定、庄重、高雅;另外,黑色会有一种沉重的感觉。黑色带来一种神秘感,带来遐想的空间。口红产品的外包装设计就选取了黑色,用黑色底来搭配金色,不仅将鹤原本身上就拥有的强烈对比效果采用下来,而且换了颜色和方式表现鹤,加上鹤本身具有的寓意,让整支口红产品的包装设计看起来显得更加的高贵、端庄、优雅。
  三、结束语
  近年来社会上的传统文化热潮,让中国封藏了多年的文化元素再现大众视野,并且将文化元素融入日常生活中。随着消费者的审美水平在逐渐提升,故宫的口红产品的包装设计中将鹤文化元素渗透进去,不仅在包装设计上带来全新的画风、全新的寓意,而且在视觉上带给了群众精神上的享受。在口红产品的包装设计上,采用黑色底配金色鹤,高端的设计风格,让鹤文化元素不仅仅代表着一种元素,更是代表着中国的传统文化,将传统文化发扬出来,传承下去。在市场上,鹤文化元素的口红产品的包装设计会给口红产品带来经济上的推动,而且在一定程度上给中国的传统文化元素带来一次全新的展示,用不同的方式出现在广大群众眼前。
  参考文献:
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  [2] 宋金宝,郑玉娟.鹤类巴氏杆菌病的诊断和治疗[J].黑龙江畜牧兽医,2005(3):42
  [3] https://m.1688.com/huo/b-B9CAB9ACBFDABAECCFC9BA D7BAEC.html
  作者简介:
  黄润怡(2000.3—),女,汉族,籍贯:广东东莞人,广州工商学院美术设计系,18级在读本科生
  (指导教师:林志荣、赵鑫)
  (作者单位:广州工商学院)
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