新时代背景下如何做好企业新闻宣传

作者:未知

  摘要:随着信息化发展以及网络时代的到来,市场上出现多种多样的传播手段和新媒体形式,在新时代的大背景下,企业需革新。但在如今这个大时代背景下新闻企业宣传存在着许许多多急需解决掉的问题,包括新闻宣传方式太过单一、宣传的内容不够及时,相对滞后、企业管理没有给予应该的重视等问题,针对这些问题,本文提出了合理利用新媒体的力量、加强宣传人员自身素质的培养、不断探索宣传工作的新方法、抓好新闻宣传舆论工作四点解决对策。
  关键词:新时代;企业新闻宣传;创新
  在全面深化改革已经进入到高级阶段的时候,我们迎来了一个信息大爆炸的新媒体时代,企业家对于企业的理念也在发生着日新月异的变化。由于计算机技术的爆炸式发展,在给企业的新闻宣传带来了机遇的同时也带来了很多的挑战。在党的全国第十九次代表大会纲领的引领下,企业新闻宣传要坚持“四个意识”,坚定“四个坚持”,做到“两个维护”,坚定自觉以党的十九大精神和新时代中国特色社会主义思想统领指引全部工作。
  一、企业新闻宣传存在的问题
  1.新闻传播途径单一
  传统的媒体包括四个部分:报纸、电视和广播、杂志。纸媒的出版常常以天或者以周为计算周期,像杂志则是半月刊或者月刊或者季刊的形式;而电视和广播是以天或者小时为计算周期,且还得根据不同时段、不同类型节目设置来合理安排次序。如果说企业的新闻宣传方式只有这些,就很难达到新闻宣传效果的最大化。
  2.宣传内容滞后
  传统的新闻宣传需要进行很多次审核才能通过传播工具传播出去,普通民众所接触到的所谓“新闻”都是经过挑选审核之后的,企业新闻传播的范围和影响力度受到很大的影响,不能保证新闻的时效性,这一点限制了其发展趋势,前景也不容乐观。
  3.企业管理的忽视
  企业的最大的资产是人,人才是第一生产力。所以,在企业的经营过程中,关键的管理岗位长期空缺或者由其不能胜任此岗位职责的人担任都会使企业管理中存在着大风险。不合理的企业管理岗位人员在企业运营中发挥零作用甚至是负作用,工作内容落实不到位,管理效益低下,逻落后的管理观念,其产值是负值。
  二、在新时代背景下企业新闻宣传如何进行
  1.合理利用新媒体的力量
  网络时代的特点之一就是信息的爆炸化增长,这也催生了新兴媒体的出现。新媒体包括着一代新媒体和二代新媒体,其中一代新媒体包括:网站(新闻类)、社交网络(如:人人网,开心网)、论坛、邮件列表、自有网站门户(公司或单位官方网站);二代新媒体包括:博客、微博、微信、IM软件、视频网站等自媒体渠道,由于其不确定和复杂的性质,还包括着广告公司等。
  随着社会的发展进步,纸质媒体逐渐没落,读者流失衰减极其严重,话语霸权丧失,很多传统媒体都进行了模式转型,逐渐都转变为新媒体风向。如今,大多数人都已经不再看传统报纸,反而是在手机端上关注着各种自媒体账号发表的内容,譬如浏览量最多的微信公众号以及妇孺皆知的今日头条等等,現在大部分民众得到的一手新闻或者娱乐信息,很多都是从各种订阅号得来的,合理利用新媒体的力量,会让企业新闻宣传得到更好的效果。
  自媒体是一股新兴的力量。自媒体的产生直接原因是由于计算机网络技术的发展,网络的普及化又得益于科学技术的飞速发展,所以说自媒体的出现和科学技术的飞速发展有着直接的因果关系。自媒体即“个人媒体”,有着普泛化、平民化的特点。自媒体和那种由专业机构主导的信息传播不同,它是以服务普通大众并且有公众来主导的一种信息传播活动,由传统的“点到面”的传播,转化为“点到点”的一种对等的传播。同时,它也是指为个体提供信息生产、积累、共享、传播内容兼具私密性和公开性的信息传播方式。自媒体向传统媒体发出挑战。以播客为新兴形式的自媒体使得原来处于新闻制造边缘的受众成为新闻信息传播的中坚力量,传统媒体受到自媒体的挑战。
  2.加强宣传人员素质的培养
  对于处在新时代背景下的新闻宣传工作,企业宣传部应该要成立一个专门进行对外宣传的小组,由专职人员负责企业新闻宣传工作。企业形象是企业无形的资产,其作用和价值是用资金无法衡量的,而对外宣传人员代表的恰恰是企业的形象,所以宣传人员展示给公众的形象是极其重要的。
  为了做好在新时代背景下新闻宣传企业对这些专职宣传人员专门的培养,需要在实践中挖掘这方面的优秀人才。切实加强宣传人员队伍建设,在提升媒体融合建设全媒体综合素质的同时,强化“四力”培训,即脚力、眼力、脑力、笔力,着重培养宣传人员的五种能力,即把握正确方向导向的能力、巩固壮大主流思想文化的能力、强化意识形态阵地管理的能力、加强网上舆论宣传和斗争的能力,处理复杂问题和突发事件的能力。用企业精神引领员工,用发展成就振奋员工,使员工体会到一种认同感与归属感,这样就能集中力量在企业的发展上面。
  3.不断创新宣传的内容及其形式
  创新是一个企业发展的不竭动力,这适用于所有类型的企业,创新环节是增强宣传报道鲜活性和生命力的重要步骤,企业的新闻宣传部门要时刻紧跟新媒体潮流,把握新闻宣传的规律性,不断探索出更多适合自身企业新闻宣传的新途径,在文章方面要做到主题鲜明、内容丰富。在实践中,要时刻牢记以人为本,写作手法求活、宣传形式求新、工作作风求实、文章质量求精、栏目设置求特的工作思路,根据集团公司的新闻宣传工作要点,明确新闻宣传、舆情工作的指导思想和工作目标。要从打造精品、提高可读性为出发点,不定期对报纸、网站等媒体的版面、版式、页面、栏目设计以及报道在等方面进行创新,充分借鉴国内大报刊、网站的风格特点。公司各媒体的版块、栏目特点要突出,信息容量要大、更新速度要快,同时要多出精品力作。
  4.抓好新闻宣传舆论工作
  这是一个最好的时代,这是一个最坏的时代,这是一个自媒体的时代。以前以传统报刊为代表的宣传方式使得普通民众只有被动知情权,公众所知道的新闻受到新闻宣传方的限制,即便是公众知晓了也无法做出自己的评价。可以说是公众的某些权利由于技术方面的原因受到了限制。但在这个自媒体时代,普通民众完全可以任意发表自己的看法,使得公民的权利得到了保障,但同时也会造成一些不当言论情况的出现。
  抓好新闻宣传舆论评论引导,在如今这个新媒体时代的大背景下,普通民众也拥有了发言权,人们可以通过很多新闻类的APP来进行自己意见建议的一种表达。维护网络意识形态安全,新闻宣传评论已经成为比新闻本身更重要的一种宣传方式。如何在保证自己发言权的情况下进行恰当的正确的评论,这就需要提高民众在这方面的政治觉悟,提高其在政治方面的敏锐性,在开展网络评论时,保持头脑清醒,对舆情进行分析,把握舆论传播规律,坚持实事求是原则,不给其他网民起到误导作用。
  三、结语
  总而言之,在新时代背景下新闻企业的宣传已经成为一个不可逆转的趋势,这是时代进步的体现,这为企业发展带来了许多积极向上的因素,同时这也是社会主义发展趋势的必然要求。虽然目前来说,在新时代背景下企业新闻宣传过程中还存在着许多实质性的问题,但是只要我们抓住问题的关键,对这个过程进行不断地完善,通过政府带动,实现企业新闻宣传的更好发展。
  参考文献:
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  作者简介:王兵华(1982.2.13)男,汉族,河北省邢台市平乡县,大学本科,中级政工师,研究方向:新闻宣传、企业文化,从事的工作:党委宣传部。
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