粉丝养成偶像节目的品牌成功思考

作者:未知

  摘要:近两年粉丝养成偶像节目的不断出现,为综艺节目品牌的打造提供了典范,尤其是《偶像练习生》节目的爆火,使得粉丝养成偶像节目品牌取得了成功。本文针对养成类偶像节目,首先分析了从全民海选到经过内部筛选门槛的选秀节目模式,其次从粉丝角度对受众进行了分析,接着围绕媒介在偶像养成类节目中的影响进行了探讨,最后对蒙太奇的影像构建进行了分析,希望本文的研究能为偶像节目品牌的打造起到参考作用。
  关键词:养成类综艺;粉丝;偶像品牌
  在爱奇艺及腾讯推出粉丝养成偶像节目的背景下,各大电视台相继推出了偶像养成类综艺节目,但取得成功的节目品牌却少之又少。《偶像练习生》以及《创造101》之所以能在短时间内取得成功,不仅是选秀门槛提高的成果,还是偶像节目品牌打造模式创新的结果。该类节目以粉丝和偶像为核心,通过选手靓丽的外表吸引观众,再结合选手出众的才艺以及讨喜的性格稳固粉丝,使得粉丝内心得到自我满足的同时,将自我现实需要寄托于偶像,从而产生一系列的粉丝经济,众多因素结合造就了当前粉丝养成偶像节目品牌的成功。
  一、从全民海选到重设门槛
  2004年,《超级女声》开了粉丝养成类节目的先河,其不仅打破了过去节目模式固化的现状,还极大程度地为娱乐节目注入了新鲜血液,该节目采用全民海选的形式进行筛选,这一赛制为素人的“明星梦”实现提供了良好的平台。同时,该节目全民海选的弊端也逐渐突显出来,素人选手水平的参差不齐加之节目关注度低使得节目收视率不高。而2018年《偶像练习生》节目的横空出世,打破了传统的选秀节目现状,该节目通过前期内部的筛选,选出100名练习生参与为期四个月的节目录制,这一环节使得选手质量得到了一定的保证。在选出的练习生中,部分选手本身自带热度,例如具有100万粉丝基数的全能选手蔡徐坤,早年已有选秀经历的他一出场便博得较高关注,再如拥有明星姐姐的范丞丞,已在海外出道的朱正廷、黄明昊等,这些选手为偶练这一节目带来了较高的关注度。
  二、满足自我认同与实现需求
  偶像养成类节目能在短时间内取得成果,主要抓住了观众“使用与满足”的心理特质,让观众能见证练习生成长的过程,在节目不同阶段的舞台中发现自己内心渴求的特质或能力,不自觉地关注练习生甚至该节目,从而成为练习生的粉丝。该种现象在一定程度上可解释为粉丝的自我认同以及现实需求,粉丝对偶像的认同代表着对自我审美及需要的认同,而偶像获得关注、取得成功便是对自我的肯定。在偶像练习生这档节目中,在练习生竞争的同时,粉丝间也存在着竞争,粉丝将个人实现的需要寄托于偶像身上,从而不断为之付出。例如《创造101》节目中选手孟美岐及粉丝,该选手拥有姣好的面容及窈窕的身材,这使得粉丝在外形上对其有了认同感,因此愿意通过网络平台为其投票,在多家粉丝的相互较量下一骑绝尘,C位出道。
  三、媒介接触的可能性和媒介印象
  在互联网技术飞速发展的背景下,新媒体的出现弥补了传统媒体在时间、空间上的不足,近年来,新媒体的优势在综艺节目的创新和发展中得以体现。在《超级女声》流行的年代,综艺节目的受众仅限于影视,且粉丝只能通过短信的形式支持偶像。而《偶像练习生》、《创造101》以及《明日之子》等多档新时代的综艺节目都能以网络的形式加以呈现,并且观众能通过手机、电脑等客户端为自己喜欢的偶像点赞、投票,除节目正片之外还存在许多接收偶像信息的渠道,使得综艺节目媒介更加多样化,受众能通过不同的媒介获得自我满足,从而为节目关注度的提高以及收视率的飙升奠定了基础。
  四、影像蒙太奇构建出的美妙幻象
  当前的偶像选秀节目中不乏存在蒙太奇的构建,该种影像上的蒙太奇不仅能满足观众的需要,还能为练习生树立人设,为节目获取热度。从《偶像练习生》这一综艺节目来看,选手普遍具有阳光俊朗的外形,趋近完美的身高,加之一定的才艺特长,以及节目的故意剪辑,在节目播出第一期便获得了惊人的关注度。该节目以蒙太奇的剪辑以及先进的造星模式成功引起了年轻人的注意,通过外形、业务能力以及舞台下生活片段的放大化,为粉丝提供了窥探偶像的渠道,同时在蒙太奇的剪辑手法下,让粉丝看到偶像最好的一面,从而稳固了粉丝且壮大了粉丝群体。例如该节目中的练习生蔡徐坤,该练习生不仅拥有出众的外表,还有惊人的唱跳能力,尤其是节目舞台上表现出凌厉霸气的台风,使之在短时间内粉丝迅速达到2000万,选手自身资质加之节目蒙太奇的影视构建,为粉丝打造了一个优质的全民偶像形象。
  五、结语
  由此看来,粉丝养成偶像节目品牌的成功具有重要意义,打破了传统偶像综艺节目发展停滞不前的现状,使得选秀门槛得到了提高,为我国综艺节目品牌的打造提供了典范。此外,粉丝养成偶像类节目品牌成功的背后离不开粉丝的支持,以粉丝的自我认同及现实需要为核心,打造全民新型偶像,在多样化的媒介传播基础上为节目获取流量,加之蒙太奇的影像构建,为粉丝养成偶像节目的成功奠定了基础。
  参考文献:
  [1]安孟瑶,周美琪.偶像类综艺节目的创新与发展[J].青年记者,2019(02).
  [2]肖潇.从《偶像练习生》看选秀综艺节目发展新方向[J].新闻研究导刊,2018(04).
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