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浅议节目导视的包装与宣传

作者:未知

  摘要:电视节目中有个至关重要的组成部分,那便是导视类节目,这种类型的节目对于电视节目的收视率的提高有很重要的作用。一档节目营销效果好,也离不开导视类节目的作用,无论是对栏目通过精美的包装,还是有力的推广宣传,都是为了引导观众观看,从而提高收视率。本文重点是分析频道节目导视的包装和宣传。
  关键词:导视;节目;宣传;包装
  在以前,节目导视就是节目预告,就是为了让观众知道接下来是要演什么。但是随着社会经济的不断发展并完善,导视类节目越来越重要,已经成为提高节目收视率、栏目频道的包装以及宣传电视节目的重要途径,节目导视主要有以下三种形式:
  ·节目预告。像东方卫视的《欢乐喜剧人》综艺节目或者其他的一些电视剧,在播放 前会有一个预告,将即将要表演的节目精彩要点展现出来,就是为了吸引观众继续往下看。
  ·预告栏目。有的电视台会在早上播放一组栏目预告表,表明在哪个时间段会播放哪个节目,便于观众能及时观看喜欢的节目,最早的是以前的央视新闻联播播出前,会罗列当天要播放的节目,但是现在的风格随着时代发生了一定的变化。
  ·大纲式介绍。通过在屏幕上方或下方以字幕的形式进行,方便易操作。
  导视类的节目一般很短,但是在制作方面还是有很严格的要求的。节目导视是否好看,有很大程度决定是否能吸引观众,让观众对节目有所期待感,强化节目在观众脑海中的印象,从而提高节目收视率。
  一、设计独特的节目导视
  观众是电视节目的主体,能够做到吸引观众收看的电视节目才是成功的,所以,导视的设计要有个性,要有自身的特点,为了引导观众收看,要使得导视更贴近观众生活,更加人性化。独特的设计方式,可以使得导视类节目更有特色,给人以深刻的印象,更好地发挥导视类节目的作用。由于观众喜好不一,要满足各个阶层的视觉享受很难,所以,导视类节目必须要做到有特色才能吸引观众。根据年龄层次的不同,要做有针对性的导视设计,例如在收视率最高的时间段,将电视剧、少儿节目以及综艺类等导视节目编排在一起,这样风格鲜明的导视方便了不同年龄段的人选择个人感兴趣的节目观看,从而可以大大提高收视率。
  二、增加观众与节目导视的交流
  观众与电视之间沟通需要节目导视的引导,它能及时给观众展示即将播出的精彩节目、重大活动和重大事件新闻,而且电视台还能通过导视受到观众的反馈及意见,便于电视台做出合理的改进。科学技术的发展给了观众更多途径去跟节目导视交流,比如互联网、新媒体等渠道,而不仅仅局限于荧屏。比如湖南台的《快乐大本营》每期都会邀请明星宣传他们即将上映的电视剧或电影,与此同时,节目现场还会有通过网络留言的活动方式,来了解观众对该影视的期待程度。如此多渠道的交流互动方式,有效地消除了观众与电视的间隙,有助于增强节目效果。
  三、提高节目导视编排合理性与科学性
  (一)节目导视内部结构编排的合理性
  相对完整的导视节目往往会将重要的栏目预告、即将上映的电影或电视剧的宣传片、重大活动预告、公益类的宣传片等包括在内,尽管这些导视很短,但宣传效果却是极好的。在编排导视节目的时候,需要考虑如何使这些导视节目的宣传效果都能达到最佳化。一般而言,栏目预告的提示字幕会被放到最显眼的位置,便于观众能及时看到接下来要播放的节目,然后接着就是宣传片,这个相对来说比较重要,这也是决定收视率高低的重要成分。当然,细化宣传片的种类后,还可以根据宣传片风格、内容等方面进行合理的编排,使其更好地衔接,在视觉上不再是独立的无序的状态,而是能带给观众一种整体的节奏感,便于观众接受。例如有些电视台会将需要宣传的影视放在显眼的位置,然后安排几个时间段播放,而且还会在其他频道编排季度影視宣传片,以整体的形式宣传比分散宣传效果要好很多。另外,有的频道将公益宣传片和活动类宣传片放一块播出,也会有很好的宣传作用。
  (二)节目导视编排的科学性
  导视节目一般比较简短,很容易被其他节目所淹没,因此,要考虑编排的科学性。重要的导视节目不仅要增加播放频率,还要将其放在恰当明显的地方,观众才能对该条导视有更深刻的印象,导视效果才有体现。将导视安排在前后两条节目的中间的方法是现在电台较为常用编排方法,这样,导视与节目无间隙地穿插在了一起,不仅宣传了导视,同时还加强了节目的宣传。伴随着导视的重要性的提高,通常会在高收视率的节目或影视剧前后安排导视,以此来带动导视的收视率。除此之外,还可以利用观众的观看习惯和心理特点,比如江西卫视在中午快要吃饭的时候穿插一个金牌调解栏目预告,提醒观众及时收看,这个节目安排在这个时间段本来就比较符合观众的习惯,因此这样的做法是很合适的。还可以在上一个节目快要结束的时候,提示下个节目或者重大事件新闻的预告给观众,让观众能了解自己关注的节目,这在很大程度上能提高导视的收视率。
  四、结束语
  节目导视在节目、频道的包装与宣传中占很重要的地位,意义十分重大。导视节目对于收视信息的传播、提高节目收视率等都起着举足轻重的作用。随着节目导视的不断发展,导视节目的制作也要有特色,要做到尽可能地满足大多数观众的口味,因此还需大胆尝试新方法,积极改进,不断提高导视节目的效果,增加节目收视率。
  参考文献:
  [1]姜笑君,王彬彬.电视导视类节目的功能[J].辽宁工业大学学报(社会科学版),2008.
  [2]丁采瑛.简析荧屏导视节目的编排[J].中国电视,2008.
  [3]韩佳男.节目导视打造电视吸精亮点[J].记者摇篮,2014.
论文来源:《传播力研究》 2019年14期
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